在小紅書的營銷推廣中，如何合理分配廣告預算，保證最佳的廣告效果，是每個品牌都關心的問題。 本文將為您提供一整套策略，從預算分配到資料審核，幫助您實現在小紅書上實現高效廣告投放。
1.交付預算的分配建議。
1.筆記投遞邏輯。
在正式上線之前，進行試發篩選。 以100元為試用投放單位，測試搜尋廣告的點選率。 對於點選率高於 5% 的筆記，建議使用資訊流廣告。 如果資訊流廣告的點選率降至 2% 或搜尋廣告的點選率降至 4%，請停止投放該注釋的每次點選費用。 同時，根據搜尋，點選率大於55%為優質票據，不足4%建議暫停發行。
2.CPC在穩定期釋放。
選擇 5 10 張高質量筆記輪流交付，以減少重複**。 根據可爾品牌管理調查，資訊流點選率大於35%為優質材料，小於2%建議暫停。 同時，如果高於13元，建議暫停搜尋+資訊流的互動費用，建議在10元以內暫停。 根據點選率和互動成本暫停或刪除素材資源。
3.物料調配。
預熱期：根據賬號情況調整更換筆記，對素材內容進行優化測試。 建議測試少量優質筆記，並分配一些中小型專家筆記來鋪墊內容。
爆發期：前期，選擇素材進行擺放調整，新增新素材，在活動期間承接內容。 大量**全面發生。
穩定期：新增3-5個新素材，暫停舊素材避免重複，保留前注中的優質內容。
2.資料彙總與復盤。
活動結束後，您如何判斷表現？ 審查主要從兩個方面進行：
1、種草階段——改造成本判斷。
CPM（每 1,000 次展示費用）：這是衡量廣告展示效果的重要指標。 在小紅書平台上，CPM的計算公式是1000。 除了關注CPM之外，品牌還需要關注內容本身的互動量，比如點讚、評論等，並根據目標營銷詞的表現進行相應的優化。
CPC（每次點選費用）：這是衡量廣告點選效果的重要指標。 對於品牌來說，重點是如何降低點選成本，提高點選率。 這需要通過不斷優化內容和調整策略來實現。
通過以上兩個資料指標，可以綜合評價小紅書的效果。 科爾品牌管理研究發現，在電商銷售轉化和售後環節中，草內容的搜尋權重、轉化環節的可行性和多樣性也是核心指標。 有了這些資料，就可以優化和調整交付策略，以提高交付績效。
總結：小紅書是乙個充滿潛力的平台，但要達到最佳的交付效果，需要精細化的策略和持續的優化。 通過合理的預算分配、精準的內容策略、有效的資料審核，品牌可以更好地把握小紅書的使用者群，實現更高效的營銷推廣。 希望本文能為您提供有價值的參考，幫助您在小紅書營銷中取得成功。