從春晚的植入，白酒的高度繁榮......文字 |Selling Wine Wolf 球隊 |南風。
今年的春晚比去年更熱鬧！ “在除夕30日的**電視台春晚（以下簡稱春晚）中，頭部白酒公司再次延續了去年的”強勢“，繼續頻繁出現在春晚，從播出前的硬而寬，到各種變相植入， 等，試圖與春晚的內容相結合，為億萬觀眾留下深厚的品牌記憶。
據悉，2024年龍年央視春晚於2月9日春節前夕播出，共有9個酒類品牌亮相，成為多年來“酒精含量”最高的春晚。
據業內專家介紹，目前，白酒市場正處於日益集中的關鍵時刻，龍頭白酒企業希望利用春晚等知名IP拉開與其他品牌的差距。
從市場反饋的資訊來看，“他們”確實做了......領先一步
大筆資金，大影響，大回報！
“他們”真的很有錢
春節是中國最隆重、最具民族意義的傳統節日，也是中華文化優秀傳統的重要載體，承載著中華民族和諧的血親情，承載著深厚的親國情懷。
一家人一起看春晚成為春節不可或缺的一部分，春晚精彩的表演和品牌也吸引了中國人的關注和喜愛。 因此，即使在電視開機率不到20%的當下，央視春晚依然是全球中國人收視率最高的節目。
2023年，白酒企業將重點接手網際網絡企業，從央視春晚到地方春晚，白酒品牌將成為主要贊助商之一。
當時，八家白酒企業在2023年春晚首次壟斷廣告，五糧液、洋河股份有限公司、捨德酒業、古井公酒、金酒等爭美。
2024年，白酒企業對春晚的執著和抱負是“更上一層樓”，除了延續過去固有的合作方式外，還提出了更多的新想法和更大的投入，力爭利用春晚舞台，大幅提公升全國品牌力。
據了解，在2024年央視春晚白酒品牌贊助中，最大的手還是五糧液，拿出10萬份互動禮品，包括第八代五糧液等核心產品，據央視公布的資料顯示，互動禮品總價值約為11億元。
此外，郎九還宣布旗下品牌紅花郎為今年春晚合作品牌; 洋河股份子公司夢藍獲得零點時間獨家合作夥伴，同時被植入部分小品節目中; 古京公酒作為獨家特邀贊助商參加央視春晚; 金牌下的烈酒，以主人口頭祝福的形式植入; 此外，在春晚的習分店，西豐酒也亮相。
從各大白酒品牌刷屏的春晚，你能找到什麼？ 也就是說，“他們”確實賺到了錢，根據上述企業披露的2023年經營資料，估計春晚的上述酒企基本都是營收或銷售收入超過100億的企業，整體市場規模超過2000億元。
高投入，高回報！ 業內人士認為，酒企們願意為春晚投入大量資金，一方面是為了提振市場信心; 另一方面，是帶動產品銷售，賦能渠道和營銷，贏得良好開局，為明年的銷售提振士氣。
2024年股票競爭不會消失
領先的葡萄酒公司會更有利可圖嗎？
2023年以來，白酒行業遭遇深度調整，市場需求疲軟，銷售動態放緩，市場競爭顛倒，市場競爭激烈，行業分化日益明顯，市場份額繼續集中在品牌力和渠道力較強的頭部品牌。
2024年春節旺季白酒消費好於此前酒商預期，但整體表現仍不如往年同期。 相比之下，頂級品牌的銷量仍在增長，二三線品牌的銷售困難。
在此背景下，業內專家指出，我國白酒行業已進入股市，一人成長成為企業發展趨勢，在行業內捲化下，名酒之間的競爭日趨激烈，未來中國白酒行業集中化程序將進一步加快。
嚴重的內卷化和加劇的差異化也意味著“市場更加集中”，這對二三線品牌和區域企業來說絕不是好訊息，但對於在全國市場站穩腳跟的一線名酒來說，卻是一次不容錯過的擴張機會。
根據市場終端的反饋，消費者購買的產品越來越划算，知名品牌大眾帶來的產品賣得更好。
此外，“面子消費”並未消失，市場上對1000元**名酒仍有需求，這從飛天茅台、八代五糧液、國窖1573的動態銷售中可見一斑。
開元**指出，市場對2024年春節期間白酒的動態銷售信心良好，尤其是名牌白酒產品的動態銷售，節前商業白酒已經有基本消費，年會、商務禮品、宴會場景已經發布。 2024年春節檔銷量應該好於2023年春節檔，明顯好於2023年中秋檔。
優質作者名單
未來2024年，以毛武陽奮鹿為代表的頂級名酒，將在復甦環境下佔據更多的增長確定性，這意味著贏得更多的營收和淨利潤。 區域性酒企確實需要加油，在擠壓競爭下，“撤退很可能是失敗”。