大牌美妝品牌掀起了又一波漲價潮。 2月22日，北京商報記者獲悉，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂在內的多家美妝品牌已開啟新一輪漲價，漲價幅度從10%到30%不等。 原材料成本的上漲，成為大品牌不得不漲價的原因。 在一定程度上，產品漲價可以在短期內快速增加利潤，但並不是長久之計，如何平衡成本、**和收益之間的關係是品牌亟待思考的問題。
集體價格上漲。 網訊，雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛、海藍之謎、MAC等1500餘款產品，2月19日漲價，平均漲幅10%-30%。
雅詩蘭黛旗下海藍之謎***客服人員表示，“新的一年確實對產品進行了價格調整，此次價格調整將從2024年2月19日起生效。
歐萊雅旗下的科顏氏、阿瑪尼等多個品牌在1月初完成了漲價。 科顏氏***客服人員表示：“該產品將從2024年1月1日起進行調整。 資生堂在其官網上發布調價通知稱：“部分產品將從2024年4月16日起進行調整。 根據官方披露，資生堂的一款洗面奶售價為 8,250 日元**至 9,350 日元，精華液售價為 12,650 日元**至 13,750 日元。
原材料帶來的成本壓力，成為各大美妝品牌不得不漲價的原因。
雅詩蘭黛的mac***客服人員表示：“產品定價需要考慮各種因素，包括原材料**、運營成本、運輸和儲存成本。 我們將估算和調整部分產品的建議零售價。 歐萊雅蘭蔻品牌客服人員表示：“此次調整與產品和整體運營成本的增加有關。 資生堂在漲價通知中也提到，漲價的原因是原材料成本
在歐萊雅看來，這種漲價是正常的。 “這種**調整是正常的市場策略調整。 歐萊雅相關負責人告訴北京商報記者。
盤古智庫一位高階研究員在接受記者採訪時表示，原材料成本是乙個重要因素。 全球經濟的波動可能導致化妝品成分的增加，品牌可能會選擇增加其產品的零售額，以保持公司的利潤率。 同時，品牌定位和市場需求也是決定的關鍵。 高階美容品牌根據其奢侈品或高階形象以及目標市場的期望為其品牌形象定價。
對於企業來說，定價策略會隨著大環境的變化而變化，比如國際形勢變化對原材料的影響或由於競爭等因素可能導致企業需要提高價格，以抵消成本和營銷競爭的壓力。 深圳思啟盛公司CEO吳岱琪補充道。
事實上，在過去的一年裡，漲價已經成為大品牌降本、增效甚至提公升業績的手段。 就雅詩蘭黛公司而言，從2020年到2024年2月，雅詩蘭黛公司進行了約7**次調整。 歐萊雅在 2023 年至少兩次提價。
被困在成本上。
在成本上漲的輻射下，業績較弱的企業更加焦慮，在一定程度上也加大了漲價的次數。
2023年，資生堂的淨銷售額為9730億日元，同比下降8%8%；營業利潤為281億日元，同比下降39.0%6%；歸屬於母公司的淨利潤為217億日元，同比下降36.7%4%。
以雅詩蘭黛為例，截至2023年12月31日的2024財年第二季度營收同比下降7%至428億美元，淨利潤減少205% 至 313億美元。
根據往年財報資料，雅詩蘭黛的下滑是常態。 在 2023 財年，雅詩蘭黛公司報告淨銷售額為 1591億美元，高於上一年的1.77億美元4億美元同比下降10%，有機淨銷售額下降6%; 淨利潤為101億美元，大幅下滑，上年淨利潤239億美元。 2022財年，雅詩蘭黛的淨銷售額為1774億美元，同比增長9%; 淨利潤為239億美元，同比下降1672%。
在成本和業績上公升的壓力下，漲價確實可以快速見效，但不是長久之計。
有消費者抱怨：“有的品牌一年漲價6次，都是純韭菜切的，就別買了。 消費者小海是雅詩蘭黛的忠實使用者，但在多頻次的展架下，小海不得不尋找替代品。 “兩三年養一次是可以接受的，但純粹是一年收割消費者兩三次，以後就不用了。 ”
在吳岱琪看來，頻繁漲價可能反映了企業為了保持銷售而不得不採取的“分步”漲價策略，即因為擔心一步到位漲價過高，會對銷售產生太大影響，失去市場份額，所以成為多次漲價降低渠道商和消費者的敏感度。 一般來說，**對渠道和忠誠消費者的影響會更大，但日化品類是快速發展的消費品類，其實消費者忠誠度低; 而且如果有合適的營銷行動計畫，它仍然可以減少價格上漲的負面影響。
當然，不僅僅是漲價，品牌正在通過多種策略來應對成本上漲的壓力。 例如，資生堂的財務報告強調，“贏在中國”，一方面將加強對增長機會的投資，並擴大其產品組合，包括化妝品和香水。 另一方面，運營改革，包括聚焦高階奢侈品牌和將品牌轉移到三五線城市，都瞄準了日益增長的中產階級消費者。 資生堂在財報中指出，最糟糕的時期已經過去，並計畫在2024年復甦。 歐萊雅則制定了新的“5個部門”戰略，通過創新、多樣性、包容性、多極化、全球本地化和可持續性來推動發展。 雅詩蘭黛公司總裁兼首席執行官傅志強也表示：“在本財年下半年，我們將利用戰略舉措和創新來推進我們的北美業務，重新加速在中國大陸的增長，並推動歐洲、中東和非洲地區、拉丁美洲和亞太地區的發達和新興市場的強勁勢頭。
北京商報記者 郭秀娟 張俊華.