糖果作為傳統年貨之一，是春節期間不可缺少的甜味。 如何開展春節活動，對於糖果品牌來說非常重要。 如今，這場春節營銷盛宴已經落下帷幕，各大品牌也紛紛交出了自己的答案，而且個個都了不起，但納西發現，大部分品牌仍然沒有跳出元旦聚場的慣性，類似的營銷內容很難打動年輕人的心。 品牌如何跳出相同的營銷內容，讓受眾感受到品牌溫度？如何利用春節營銷提公升品牌價值？
金絲猴對這個問題的回答可能更清楚。 在剛剛過去的春節營銷盛宴中，民族品牌金絲猴延續了以往“與時俱進”的核心命題“給每個回家的人，一塊糖果”。針對主題打造了一系列溫暖、深入、參與式的營銷內容，讓金絲猴再次成為大眾情感的延續，在帶來品牌聲音擴散的同時，持續提公升公眾對品牌的好感度。 
洞察社會情緒用“糖果獎勵”分享甜蜜時刻。過去的一年是不平凡的一年，很多人把“焦慮”、“疲憊”、“不確定”作為2023年的關鍵詞。 2023年，我們生活的世界正處於巨變之中，也正在經歷不可預測的曲折，人們比以往任何時候都更渴望為生活增添一些“甜蜜”。 在準確洞察了這種社會情緒之後，民族品牌金猴圍繞“甜蜜與時光”的品牌主張，推出TVC——《獎勵一顆糖果》，帶給消費者不一樣的“甜蜜時光”。
在這部TVC中，金絲猴將老、中、少三代生活中的六個小故事連起來，給忙碌、掙扎、堅強、回家的自己“一塊糖”......這些陌生而熟悉的場景牢牢抓住了大眾的情感共鳴。 同時，每個小故事裡都有金絲猴糖的身影。 納西認為，在這些故事中，金絲猴糖扮演著特殊的角色，它是人與人之間情感的傳遞者，也是見證者。 無論是面對困難還是喜悅，金絲猴都承載著人與家人和朋友之間的“甜蜜時光”。 雖然這部TVC沒有流量明星，也沒有花哨的拍攝手法，但還是透露出真情實感，讓人感受到生命的意義。 在納西看來，金猴“賞一顆糖”的背後，不僅是金猴品牌春節流量高地的觸達，更是其對社會情感的深刻洞察，讓人深深感受到金猴品牌的溫度，也無形中加深了“隨著時間的流逝而甜蜜”。品牌主張，與消費者建立更牢固的情感聯絡。 
搶奪返鄉場景金絲猴讓甜蜜變得顯而易見根據布迪厄的“場域理論”，公眾在共同經歷的重大事件和情感的影響下，將構成乙個“場”。 作為乙個重要的節日，春節節點下中國人共同的民族情感，為品牌打破了這個圈子，提供了乙個難得的“營銷場”。 雖然春節營銷流量巨大，但在同質化、商業化的春節營銷中，如何提高品牌在春節營銷中的知名度和清晰度，金絲猴給出了自己的破局方式：抓住回家的現場，覆蓋春節期間公眾回家的行為軌跡，“給所有回家的人送一塊糖果”。
在預熱期間，金絲猴與攜程平台合作，為即將回家的人“獎勵一塊糖”。 一方面，金絲猴利用攜程平台開屏、內容推薦的形式，最大化“回家獎勵一顆糖”活動; 另一方面金絲猴準備了18888份新年甜糖禮物，在成都、鄭州、武漢三個城市的使用者預訂攜程機場接機產品，即有機會乘坐甜品車，收穫金絲猴新年甜糖，讓金絲猴陪伴大家踏上回家的路。
金絲猴聚焦已回家的人，在圍繞社群的影院和社群車庫傳達“給回家的你，獎勵一塊糖果”的品牌主張，與目標群體進行情感交流與對話，利用社群賦能電商引流，讓金絲猴甜美的品牌形象種在觀眾心中， 進而促進順暢而強烈的消費動機。
對於一直居家的人們，金絲猴利用潮流媒體、小公尺電視開屏、社群旋轉門廣告等，精準覆蓋社群人群，形成更有針對性的營銷傳播，抓住使用者的心智，讓大家感知到金絲猴“送你回家，獎勵一塊糖”的甜蜜情感。
可以看出，通過攜程、周邊院線、社群車庫、階梯媒體等領域的全方位融合，深深植入消費者春節回家的路徑，金絲猴打造了連線品牌、消費者、春節的“流量場”，將金絲猴烙印在消費者心目中“甜蜜的探險家品牌形象為品牌春節檔銷售注入了強大的勢能。 值得一提的是，在這個過程中，金絲猴也跳出了單純的營銷品類，更具社會意義，有助於提公升大眾的品牌好感度。 
贏下春節糖果市場民族品牌讓世界分享甜蜜回顧金絲猴30多年的歷史，金絲猴食品經歷了多重行業變革、新消費群體的崛起、新消費場景的劇烈變化等，不僅沒有在市場上“失聲”，反而讓品牌從“一代人的甜蜜記憶”變成了“可以傳承的甜蜜文化”， 並陪伴了幾代消費者。作為行業領導者為了持續讓消費者享受甜味，金猴在準確洞察健康趨勢的基礎上，推出了“果汁捏”、純脂梅里蘇、0蔗糖高蛋白奶糖等創新產品，對於乙個30多年的國產品牌來說，這是值得稱道的。 除了內部產品創新，金絲猴還牢記民族品牌的責任和擔當，為人們帶來更多的“甜蜜時光”。 春節期間，金絲猴品牌還走訪了無法回家的都市文化守護者們，他們雖然來自不同的行業，在生活中扮演著不同的平凡角色，但因為共同堅守崗位，成為值得致敬的“守護者”。 金絲猴到“對於堅守自己家的你，你會得到一塊糖的獎勵”。為了給堅守崗位的人倡導和“獎勵一塊糖”，也讓人感受到了品牌的關懷和溫度。
此外，金絲猴還因以下方面而聞名：“新年守護大使”。配合河南春晚，英雄帖子廣為傳播，邀請網紅、網友和大衛河粉絲找尋新年失落的味道，挖掘生活中每乙個甜蜜的時刻，將甜蜜的文化傳遞給大眾，讓品牌理念和祝福更加具體和長尾效果。 
以創新為動力，分享甜蜜的味道，挖掘每乙個甜蜜的時間，實現品牌話語權與社會價值的同步傳遞，金猴不僅為消費者帶來更健康、更多樣化的產品選擇，也為人們創造了一段難忘的甜蜜時光，這無疑得到了進一步的鞏固“甜蜜文化倡導者”。金絲猴在行業中的領先地位，也讓人們充分意識到金絲猴作為民族品牌的責任和責任。
對於乙個民族品牌來說，營銷的目的不僅僅是創造話語權或銷售轉化，更是思考如何為行業帶來新的價值，讓每乙個品牌營銷都能成為參考。 從這次金絲猴春節的營銷來看，要“回家的你，會得到一塊糖果的獎勵”！春節營銷的主題不僅是對大眾社會情緒的深刻洞察，更是對當前社會現實的反思和關注，從而將春節營銷公升級為社會化策略，助力“甜蜜文化傳承”，這不僅是一種社會使命感和人文關懷， 也是從品牌角度從商界到社會的公升級，讓我們在春節營銷盛宴上看到了金絲猴的營銷秘訣。從這個角度來看，民族品牌金猴的未來也更值得期待。