隨著使用者的消費行為越來越理性，品牌越來越注重與使用者思想的對接。 如今，代言人營銷作為品牌營銷的“標準”，在利用使用者心智方面發揮著重要作用。 為了滿足目標使用者的喜好，品牌在推出新產品時，越來越考慮產品與代言人之間的契合度。
進入2024年，阿道夫將推出與洗髮水護髮代言人王一博、阿道夫控油、蓬鬆洗髮水香氛同款新品“牡丹瓶”。 阿道夫放大代言的勢能，向使用者傳播優質的產品價值和內容。 這種高層次的營銷方式，既能撬動使用者與品牌之間的心理共鳴，又能有力地賦能新品的推出，達到“新品就是爆品”的營銷效果。
“象嶼”牡丹
敏感頭皮的新解決方案
作為高階香氛護理的領軍品牌，阿道夫多年來一直專注於讓“香氛”的長板更長。 這一次，“牡丹瓶”是阿道夫基於品牌“香氛+”戰略的又一力作。
全新“牡丹瓶”以象徵優雅純潔的洛陽白牡丹為靈感，通過活花香萃取技術Scent Trek，捕捉優雅花香的同時保持植物完整，再現白牡丹靈動清新的香味之美。
《牡丹瓶》前調為佛手柑， 檸檬， 白茶 和 綠葉，中調為白牡丹， 小蒼蘭， 鈴蘭， 玫瑰， 沙巴茉莉，底調為琥珀， 麝香， 克什公尺爾木， 橡樹苔。 輕盈優雅的白牡丹花香與白茶的香味交織在一起，給人一種愉悅、放鬆和內心的平靜，滿足了使用者對香味和美感的高品質追求。
在高階頭皮護理的效果上，“牡丹瓶”也表現不俗。 該產品專為敏感頭皮研發，具有弱酸溫和的表面活性劑體系，並特別新增敏感肌皇家表面活性劑——雙牛氨基酸表面活性劑+APG，可對頭皮進行深層溫和呵護，使用時手感舒適、溫和、無刺激性。 同時，辛醯甘氨酸與9種面部護理成分一起，可以起到控油和頭皮屑、修復和舒緩、護膚和效率的作用，以溫和健康的方式滋潤頭皮。 該產品不僅可以解決短期頭皮油膩、頭皮屑、瘙癢、塌陷等淺表問題，而且長期改善頭皮敏感度，重塑頭髮生長環境。
不僅如此，“牡丹瓶”還經歷了馬拉色菌抑制、香氛等多輪消費者體驗評測環節。 96.7%的消費者認為連續使用一周可有效緩解頭皮問題，使用後頭皮感覺舒適，在使用體驗方面得到了使用者的高度認可。
花式共創
創意營銷賦能新產品
優質的產品體驗是品牌長遠發展的基本板塊，高階優秀的營銷手段為品牌解決了“酒也怕深巷”的問題。 在“牡丹瓶”上線之際，阿道夫以微博為活動主陣，同時在小紅書、微信等平台開展象嶼牡丹新品共創活動，與使用者深度博弈。
品牌通過“牡丹相框設計”和“三行詩”兩項創意活動，鼓勵使用者通過設計與文案的方式表達對洛陽白牡丹的喜愛，並為新品收集大量優質傳播素材，在產品上市初期引發使用者關注和討論。 同時，品牌邀請使用者參與評選，對優秀作品進行頒獎，大大增加了使用者的參與積極性。
阿道夫還將用一系列動作來振作“牡丹瓶”。 比如，他與王一博聯手，在微博、微信上正式發布新品，將《牡丹瓶》的熱度推上了頂峰; 在電商平台上，王一博的新品上線，實現了眾多使用者使用與代言人相同的洗護產品的願望。
在高階香氛護理賽道上，阿道夫憑藉“牡丹瓶”再次交出出佳績。 無論是針對使用者頭皮的敏感痛點，還是對香氛品質的追求，抑或是在營銷中共同創造新品，阿道夫都做到了新產品、使用者與代言人的契合。
對於品牌來說，新產品是業務增長的新動力。 阿道夫以創意高飛的創意活動迅速“圈”住使用者，賦予產品強烈的話題性，解決了傳統新“難排水”的大難題。 此外，阿道夫在產品設計和營銷活動中與代言人深度契合，喚起使用者興趣，實現了“具有自身勢能的新產品”，為企業成長提供了新的環節。