其實整個開發周期已經快一年了，我們從2016年開始做，所以今天我們談論的是如何成為日銷量超過10億的短期產品
所以這次還是非常感謝大家對抖音的喜愛，那我們現在就正式開始吧，好了，我們需要把時間拉回到2016年下半年，當時我們決定進軍空頭**市場，其實大家一定都知道，那時候差不多就是空頭的出路了，
而且整個行業都是空白的，嗯，但我們仍然決定加入這個戰場，因為我們能夠看到短暫的，實際上是未來的整個發展。 這是非常非常有潛力的，所以我們覺得做空**的事情值得進入，所以我們加入了戰爭“疫情”，當時，我們也做了乙個比較極端的決定，我估計在場的一些人可能知道，有些人可能不知道，我們同時做了兩款做空**的產品，乙個叫抖音， 另乙個叫火山吧，所以當時我們在想，整個行業都這麼擁擠，我們怎麼能找到自己的使用者群，怎麼能在這麼多短**的競爭對手群體中找出自己的特點，怎麼能打這條血路？當時，我們在這個問題上非常掙扎。 我們試圖弄清楚如何通過讓人們喜歡我們的產品來解決這個問題，所以我們考慮了一段時間
我們以為只有有了新的好體驗，才能贏得這些使用者的心，但什麼是新的好體驗，我們也仔細研究過這件事，很久了，當時我們呃做了很多研究和研究，然後也做了很多資料分析， 我們發現整個行業關於短**產品非常多，然後我們就乙個乙個的考試，我們把行業裡的人都放在了類似的地方，嗯，不僅是國內的，國際上差不多有100多個短的產品，我們基本上都裝在了手機上，我們團隊所有的團隊每天都在使用這些短產品， 我們去體驗和感受，俗話說，我們了解自己，了解彼此，才能打贏百戰，所以當我們體驗了所有的短產品時，我們才發現。我發現，唉，其實這些短**產品現在有工具和社群，但是在使用它們的過程中並沒有讓我們感到光明，所以我們覺得這可能是乙個我們可以撕開的洞，我們當時對所有人說，如果我們想做， 我們必須做得比這些產品更好，我們想為這款產品製造一種驚喜感，也就是當你第一次使用抖音的時候，當你開啟這個軟體的時候，你有沒有這種感覺不會給你帶來驚喜感，然後是大量的資料和使用者反饋， 確實我覺得我們已經做到了，那麼我們接下來要講的就是產品體驗的終極追求，如何做到這個關於產品體驗的機制呢？這件事其實說起來挺空洞的，包括昨晚我們和幾個朋友討論過什麼叫極端，我還想再說兩句。 他們公司的老闆會說，你不追求極致這件事，啊，你不用追求極致的狀態去做這個工作，但其實追求極致，我覺得他其實是一種態度，如果你有這種態度，其實你就是在追求極致， 你會有你與生俱來的思維方式，如果我們有乙個衡量極端的標準，比如從0到100就是極致，我想也許每個人心中的極致分數都不一樣，有的可能是他認為的60分是極致的，有的可能是80分他只能感覺到極致， 有的甚至有100，有的甚至可能超過100，所以追求極致，我覺得是見仁見智的問題，所以接下來，我們就用聲音怎麼追求極致，然後告訴你在做產品的時候怎麼考慮極致，我們後面會有幾個小案例。
這是全面屏高畫質，不知道大家第一次使用抖音的時候會不會有感覺，唉，這跟其他產品有點不一樣，為什麼會這麼大的全面屏**，不知道大家對全面屏的東西的理解是什麼，包括對高畫質的東西的理解是什麼，也就是 我們當時把很多短**和很多手機放在一起，我們做乙個實驗，然後我們把短**上傳到不同的APP上，然後我們會發現，有的短**其實是正方形的，有的短**上傳的是矩形的，然後就很少了， 國內幾乎沒有乙個短**產品是全屏展示的，我們把同乙個一模一樣的短**，放到不同的尺寸來看，然後放在不同的手機裡看，我們有一種很深的感覺，那就是全屏短**，不管他在哪裡。視覺衝擊力還是把你拉進了那個短短的**，也就是讓你有身臨其境的感覺，全屏效果很好，因為我們做了很多盲測找了很多人，然後對於高畫質這件事情，其實大家都知道高畫質其實是有代價的， 我們決定做高畫質短片**，這意味著我們公司要付出更多的CDN成本，所以這個決定也是，嗯，大家都是在很糾結的狀態下決定的，但是今天我們再來回顧一下這件事情，我們覺得是極其正確的，還有乙個小細節，不知道大家有沒有注意到， 也就是他拍的手機原生攝像頭**是全屏的，那麼既然我們已經在手機上做了乙個短**APP產品，那我們為什麼不用手機最原始的狀態來呈現呢，所以我們覺得這可能是最適合在手機上表現一下短**產品， 當然，這完全取決於
並不是說之前的標準收費流就是能很好地呈現，所以你也要設計它特殊的呃UI和全屏呈現的互動方式，所以這就是我們當時選擇全屏高畫質的方式。 me too me too me too
然後另一件事是關於**我們之前給抖音乙個呃口號，我們說它是**短**，這個應用主要是為了救人外面，大家想必是要有所作為，其實我們不這麼認為，因為短**的東西其實是你仔細看的，有聲有無聲，其實還是搭配**這個東西給人一種完全不同的感覺，所以**在短篇**中，其實更像是乙個濾鏡，幫助這個短篇**有很強的效能效果，所以我們當時也是從這個角度切入的，另外，我們當時在考慮抖音短**的使用者群體定位， 事實上，我們認為我們最好做呃。呃，因為我們同時做了兩個，f乙個做得更個性化，我們當時定位了乙個，我們希望能夠做得更多，所以當時抖音我們給它定義了一點個性化，要有它的表現力，要有它的張力，這樣他才能對我們的目標群體更有吸引力， 我們當時也對目標群體做了非常深入的研究，比如我們發現年輕人走在街上，都會戴著耳機，他們的生活尤其是學生，你會發現他的生活其實很簡單，他每天從家裡去上學，然後放學後，其實和他在一起的時間很多時間都是**，所以大家其實都在追求乙個**，當我們發現我們的使用者都在說**的吸引力，然後發現短**主題是相容**的，所以我們覺得全屏高畫質加**其實是呃，我們想玩。
我只想和飄飄飄，哦不呃呵呵，然後另乙個就是特效濾鏡了，不知道大家有沒有看過2016年的F12排行榜，那個2016年的F12榜單上有很多這個呃開場啊，這個拍攝工具的濾鏡，你會發現中國人其實挺喜歡呃特效的，濾鏡，這些效果確實和國外使用者有很大的不同， 當我們使用很多海外產品的時候，在做研究的時候，我們發現他們其實根本就不注意這些細節，他們不去看，說我們是不是應該給這些人做一些美化效果，是不是要做一些特殊的濾鏡，讓這個人看起來更漂亮， 也就是說，我確實認為這可能是文化和國家的差異，當我們決定說這個產品，我們需要服務於中國的年輕使用者時，然後我們看了一下，確實中國的年輕使用者對特效、美化和濾鏡感興趣這種小功能其實很在意，誰不喜歡更美的自己，所以我們把這個作為我們的關鍵元素之一，嗯抖音。 oh, my god!
最後的個性化推薦，我想大家都想不明白這一點，不用說了，因為個性化推薦確實是今日頭條最擅長的，而作為UGC社群，如果沒有個性化推薦分發，其實你很難更好的分發這麼多使用者上傳的這個短**，而且可以更有效的到達， 他喜歡他的使用者，所以那個時候，我們終於呃，在4個關鍵二維碼點定下來之後，我們朝著這4個方向走，呃，我非常想說到極致，我們如何把這4個特點做到最好，那我們來看看呃，抖音的幾個關鍵要素和幾個關鍵詞， 我們已經有了。不知道大家對這個名字是怎麼想的，但確實有很多公司其實不太重視這個名字，也許是隨便幾個，然後就定義了名字，所以我們對這個名字做了很多測試，我的印象是，我們當時調動了整個團隊， 甚至整個公司都給抖音上衣。幾百個名字下來，然後圍繞這幾百個名字，我們做了很多使用者調研，然後有測試，我們發現名字對於乙個產品來說特別重要，就是當乙個使用者不了解你的產品的時候，他只能看到你的名字，呃，你的產品說的是什麼東西， 這背後是什麼？如果你做過網際網絡，你肯定會知道這個名字對於轉化率也是很重要的，所以我們對這個名字做了很多測試，甚至花了很多錢在測試這個名字上，我覺得這也是乙個特別關鍵的一點，才能最終拿到抖音這個名字， 所以你看抖音最早不叫抖音，其實抖音最早叫A點，我這個名字其實是屬於我們這些也是經過深思熟慮的人的，但是呢，我們其實是推廣這個產品，和使用者溝通。嗯，我們發現它在中國還不夠接地氣，對我們來說畢竟是一家中國公司，然後抖音確實定位於中國，所以我們希望說他還不如還是有乙個中文名字，確實乙個b點是相當個人化的，因為它的英文是回答我，那就是， 崇拜我，但總覺得印象不夠直觀，於是後來我們就上線了這個產品，幾個月後，我們又改了名字，最後被定義為叫抖音，抖音這個名字其實挺有意思的，抖音不是我想的那樣，是我們團隊的理想產品， 不知道大家是怎麼理解這兩個詞的，也就是說抖音其實是乙個動詞，然後會給人一種非常生動的感覺，因為在A點和B點的時代，我們會發現，使用者在玩這個產品的時候，會有一些非常特別的玩法，也就是說，他會擁有它。晶晶會做一些花樣，當時我們看到我們的使用者確實花了很多時間，甚至乙個抖音短片**也會拍幾個小時，只是為了讓最後15秒呈現出來，特別刺激，所以我們發現他們在拍攝的時候，他們都是為了鏡頭移動，然後是為了各種特效的切換， 然後做了很多，然後這其實給了我們產品經理乙個靈感，然後另外，抖音短**其實有**的屬性，那個**這個東西也特別關鍵，不知道你有沒有感覺，就是當你聽到乙個你特別喜歡的**時，會不由自主地抖腿， 是的，其實就是說你很享受，你很愛他，就是說你已經被這首歌征服了，所以我們覺得搖晃是一種特殊的表達愛的能力，表達了對這款產品非常認同的感覺，所以我們當時就給它下了定義呃，他們會怎麼稱呼他們的產品名稱？
對於那種詞，他太普通了，我想我們都覺得我們不是個體的，所以在定義抖音產品名稱的時候，我們做了大量的問卷調查，以及使用者調研，這確實正如我們想象的那樣，使用者對他的接受和他的好奇心，極大地激發了使用者對他的好奇心， 所以我們覺得這是個好名字，所以最後抖音這個名字至今還在使用，這件事情就顯得尤為重要了。對於你來說，接觸使用者是特別關鍵的一步，所以你一定要注意名字，然後是抖音，為什麼我們應該把這個抖音產品的名字簡稱為抖音**，因為你的產品不僅要有名字，還要給它乙個品類，否則大家其實對你的產品沒有認知， 你只看抖音其實大家都不知道它做什麼，但是如果抖音短**，大家就會很清楚。我知道它其實是乙個短**產品，而且很有意思，這是抖音的名字，我們說完名字之後，就一定要給這個產品，乙個好的面板和乙個好的靈魂，這指的是面板其實指的是用乙個更生動的詞，它其實意味著這個產品一定要有很好的意外和互動， 但是乙個好的意外和互動，呃，很多公司和很多產品都是在做實體的，但是我們覺得總缺少一些東西，所以我們認為乙個好的產品應該是有生命的，它應該能夠自己成長，所以一開始你需要幫他塑造乙個性格，或者所謂的基調或風格， 所以我們也對這個東西想了很多，然後包括抖音圖示的設計，然後到抖音內部的所有互動。另外，包括對外市場的推廣，包括TVC，所有的地方都貫穿了抖音的靈魂元素，以至於其實會給所有使用者，抖音的形象會深深地植入人們的心中，我覺得這也是非常關鍵的，所以我們思考靈魂很久了， 所以我們就來看看抖音的ipad和嗯，大家都會感覺到的，就是記得這個圖示剛設計的時候， 包括我們做很多呃外部營銷的時候，有人說你的iPad和你在這個市場上推廣的所有東西看起來特別令人眼花繚亂， 因為那部iPhone其實不是乙個簡單的圖案，它背後其實有很多這種視覺原理，這裡面有個小故事要和大家分享，這部iPhone其實是我們公司之一。由乙個92年的孩子設計，他是乙個喜歡搖滾樂的人，他非常喜歡搖滾樂，然後有一次他去看了一場演唱會搖滾演唱會，他突然在那場演唱會的環境裡迸發出一種靈感，那就是他覺得太符合抖音了， 也就是當時的光，當時的光影，然後就這樣，他從聲音字的圖形出發，設計了乙個音符智商，然後。然後，然後抖音這個圖示就被賦予了抖動的感覺，然後他當時對這個東西做了乙個小實驗，他用了那種電磁干擾，然後把這個東西變成了乙個**，然後把這個**切成了很多那種針，然後選了最完整的圖形針之一，然後那個時候自然沉澱到後面的顏色就是那個呃，那個藍那個綠，然後看起來整個TikTok都在運動，你感覺它在動，所以我們看到了這個圖示，然後我們把它放在那個TikTok的名字上面。後者是抖音的呃，1版介面，呵呵，這應該不是1版吧，這應該是經過無數次優化的，現在的狀態你會發現，其實抖音的抖音的色彩不錯，而且這種電波也不錯，其實貫穿了抖音所有的互動設計，然後我想跟大家說說，是關於創意和技術的，其實你也可以追求極致，我們在抖音的這種創意和功能點上都有很多，包括技術方面也非常在意如何才能做得比別人更好，如何才能給使用者帶來驚喜感， 然後我就用乙個簡短的**方式來呈現給大家，因為這是乙個簡短的**產品，我認為是最原始的展示，讓你可以更生動地感受到它，在我**這個短**之前，我想先告訴你，那就是你可以注意到這個短**中的一些關鍵細節。那麼，作為乙個使用者，他是怎麼拍乙個抖音的，你會看到他在抖音鏡頭外的樣子，然後最後呈現給抖音的這個鏡頭裡他是什麼樣子的，然後包括他拍攝的時候，他的技術，他的手的位置，然後是我們專門為他製作的抖音手機的支架， 而且安全氣囊也是用來輔助他拍攝的，所以大家可以看看這個**。thank you very much.
你明白了，你好嗎，如果你在公共場合，當你看到乙個人拍攝這樣的東西時，他一定是在拍抖音，因為動作範圍很大，但視覺效果其實還不錯，因為呃它有很多這種呃鏡頭切換，然後在剛才的過程中， 你其實可以發現啊，他拍攝的時候，手指會按住螢幕，甚至按著螢幕的時候，手指也會滑動， 那我們就專門針對使用者的小體驗差異，我們特意做了呃拍攝按鈕，就是不管你的手怎麼動拍攝按鈕， 它會跟著你的手，大大降低了使用者在拍攝抖音時的不安全感，所以這個小細節特別重要，這也是我們觀察到很多抖音的，使用者在拍攝抖音的時候，然後，和他們交談，他們給我們的感受，我們抽象這個東西。接下來，我想給你們看，呃，我們的其他的，呃，一些更有創意的特效是關於染髮的，也就是3D染髮，還有我們的吹風機，然後是我們的呃呃貼紙，還有我們的呃全景貼紙，這些實際上是我們和L Life同學一起去研究的， 我想你能感覺到，她只有一次謝謝大家會是我的猜測要清楚，這個小女孩很可愛，右邊這個是乙個大舞台，我們88人 champions i'M 說你知道的事情和 i33013 都贏了，後面還有乙個關於 AR 貼紙的。
thank you very much.呵呵，我想，因為這兩個是我們的會議室，38開始在我們公司的會議室開會，謝謝，這是我們公司的屋頂，是的，是的，你不要'不知道，h**e你有你的問題問我們，你得到的是一樣的，每個人都一樣，對於資深明星要出去，這就是全景貼紙的特效，我們的全景貼紙會用到很多綜藝節目的這種組合中，然後它們也會被使用，比如當這個創作者他可能會在乙個不理想的環境中拍攝時， 然後幫他做一些背景分割。這裡面有很多實用的技術，比如呃人臉識別，身體識別，還有這種um3D渲染，然後這些其實都是呃原理，其實是深度學習和影象識別，也正是因為我們做了很多這個，嗯，這個特效和創新結合技術， 這也幫抖音，呃，在2017年底，上榜App Store第一，當產品和技術可以追求極致的時候，你一定會給你的使用者帶來驚喜感，這件事其實很重要，抖音用的就是符合你自己產品斷線的方式， 從全屏。 it is.