2023 年第四季度，Netflix 的付費使用者增長達到驚人的 1300 萬，超出市場預期 50%。 這一增長不僅鞏固了Netflix在流媒體大戰中的領先地位，而且達到了26億付費使用者。 當Netflix使用者數量在2022年連續兩個季度下降時，該公司陷入了增長困境，市值大幅下跌。 為了扭轉頹勢，Netflix做出了一系列決定，其中最引人注目的是開始廣告收入之路。
疫情紅利正在逐漸消散隨著競爭對手Disney+和HBO Max加大力度爭奪訂戶，Netflix一度陷入了訂戶增長的天花板。該公司市盈率的大幅下降直接反映了投資者對其不確定性的擔憂。 為了擁抱變化，2022年下半年，Netflix推出了帶廣告的低成本廣告**，並加大了對共享賬號的打擊力度。 這一系列措施在短時間內取得了顯著成效這款新的廣告載入應用程式在六個月內吸引了 500 萬訂閱者，使其成為 Netflix 最受歡迎的應用程式之一。
基於廣告的發布**不僅僅是一時的刺激，而是 Netflix 對市場趨勢和使用者需求的洞察。 在使用者增長的同時，有廣告的客戶平均每月貢獻（ARPM）**成為公司“二次增長”的關鍵。。與此同時，Netflix對共享賬戶的技術限制也使該公司有可能利用更多的新使用者，從而推動了使用者的意外激增。 該戰略的成功在 2023 年第四季度的收益報告中顯而易見，北美和歐洲的平均每月客戶貢獻都在增加。
Netflix在廣告方面的首要任務是“規模”，這意味著吸引足夠多的觀眾來吸引更大的廣告商。 包含廣告**的新增速度比非廣告**快得多，這主要是由於對多個流**服務的訂閱需求增加。 隨著流媒體訂閱數量的增加，包含廣告成為家庭的經濟選擇，為 Netflix 建立了快速增長的廣告受眾。 **顯示，從2024年到2026年，Netflix近一半的新增收入將來自廣告**。
雖然Netflix已經成功擺脫了增長困境，但該公司仍在探索未來的“三條增長曲線”。 與WWE的10年協議，現場烹飪的推出和遊戲業務的推出都是公司未來擴張的重要步驟。Netflix 與 WWE 的合作不僅增加了廣告的價值，還為公司提供了進入體育直播領域的經驗。 同時，該公司對遊戲業務的探索標誌著乙個潛在的增長點。 雖然Netflix遊戲目前被小規模使用，但該公司正在尋找適當的方法來擴充套件其業務。
Netflix的廣告策略不僅成功扭轉了使用者增長的下滑趨勢，也為公司帶來了新的增長動力。 通過巧妙的定價和技術，Netflix成功吸引了更多的使用者，提高了客戶的平均每月貢獻，並開啟了公司廣告業務的新篇章。 未來，Netflix 將繼續探索多元化的業務領域，以適應不斷變化的市場和使用者需求，並確保在激烈的流媒體競爭中保持領先地位**。
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