**：金融美聯社。
春節假期即將來臨，兼具休閒和社交屬性的派對遊戲再次火爆。 以目前最火的《Egg Boy Party》為例，截至本文時，《Egg Boy》擁有超過5億的註冊使用者，DAU（日活躍使用者數）達到3000萬，成為網易歷史上DAU最高的遊戲。
在《彩蛋男孩》火爆之後，派對遊戲自然成為各大遊戲廠商爭奪投資的出路。 包括騰訊在內的多家遊戲廠商也齊聚派對遊戲，“新派對”在海量資源的加持下頻頻出現在各種手遊榜單上，意圖與《蛋仔》一較高下。
事實上，在遊戲行業，用同類遊戲和大筆投資來贏得玩家實現扭虧為盈的情況並不少見，抄襲+砸錢甚至成為很多龍頭企業的一貫打法。 但現在，隨著流量的退去，“新黨”的意圖似乎並不十分成效。
相關資料顯示，目前，《夢幻之星》等“新派對”遊戲的**量、預估營收等核心資料在見頂後已斷崖式下跌。 有業內人士表示，目前看來，很多新進入者還是想在派對遊戲上複製過去的玩法，但由於UGC機制的存在和派對遊戲本身的社交屬性，過去模仿+燒錢策略的效果可能會大打折扣。
派對遊戲很受歡迎。
派對遊戲的字面意思是“在派對上玩的遊戲”，它以其輕鬆、有趣、易玩的特點而受到越來越多玩家的喜愛。
一位玩家告訴我，他身邊十個朋友有九個在玩，有的在抖音上刷，有的朋友想玩推薦。 即使有他和他的同學，家人也加入了派對遊戲。
派對遊戲有多火？ 我們也可以從網易的超熱門產品《彩仔派對》中窺見一兩眼。 自 2022 年 5 月上線以來，Egg Boy Party 迅速吸引了大量休閒玩家，尤其是年輕玩家的關注。 從 2022 年底開始，Egg Boy Party 已連續 26 天位居 App Store 免費遊戲榜首。
另一款騰訊的派對遊戲《元夢之星》也於去年12月15日上線，雖然熱度不如《蛋童派對》，但在騰訊全力資源的推廣和支援下，騰訊的《元夢之星》甚至一度被玩家昵稱為鵝廠的“新王子”。
據啟邁資料顯示，近三個月來，《蛋仔派對》在iOS遊戲暢銷榜排行榜上穩步上公升，截至1月30日，《蛋仔派對》在iOS遊戲暢銷榜上排名第8位，同時長期佔據iOS家庭派對遊戲暢銷榜榜首。 自上線以來一直掀起波瀾的《Meta Dream Star》雖然近期勢頭有所回落，但在排行榜上也位居暢銷遊戲榜榜首，截至1月30日，《Meta Dream Star》在iOS遊戲暢銷榜上排名第16位。
受歡迎程度背後的邏輯。
與派對遊戲的流行形成鮮明對比的是，過去兩年遊戲行業的整體狀況並不令人鼓舞。
相關資料顯示，2022年，中國遊戲使用者規模將達到664億人，同比減少033%;遊戲市場實際銷售收入為265884億元，同比減少1033%，其中，手機遊戲市場的實際銷售收入為1930年58億元，同比減少144%。
至於派對遊戲之所以能逆市場走紅，一般認為派對遊戲符合年輕使用者的碎片化和社交線上的特點，簡單的玩法可以滿足更多使用者的需求，擴大潛在使用者的範圍。
與MOBA和大逃殺遊戲相比，派對遊戲的單局遊戲時間相對較短，遊戲氛圍更加歡樂休閒，對玩家的操作技能要求也較低。 《元夢之星》的製片人曾對**說。
但在更多業內人士看來，派對遊戲持續高受歡迎的原因並不侷限於此。
一位遊戲行業資深人士表示，正如許多派對遊戲玩家所說，“好友是遊戲的最高配置”，而派對遊戲強大的社交性是支撐派對遊戲持續走紅的重要因素之一。 以《蛋仔派對》為例，與MOBA和吃雞遊戲依靠熟人黑隊不同，遊戲中與陌生人的輕度社交成為主流，玩家樂於通過遊戲中簡單隨機的互動結識新朋友。
此外，與其他通過高成本製作或推廣來保持玩家對遊戲粘性的方式不同，對於派對遊戲來說，其UGC（使用者內容生產模式）生態系統的存在加深了使用者對遊戲的粘性。
玩家對社互動動和UGC內容的熱情可以從資料中看出，據《蛋仔派對》官方統計，去年共有超過1200萬的蛋仔在園區找到夥伴，所有園區地圖共收到22億次收藏，夢澤的擂台賽地圖更是1個以上2億次播放，創下單張地圖最高播放次數紀錄; 在12月15日拉開帷幕的“Egg Match Festival”中，《Egg Boy Party》原創地圖數量單日達33萬張，累計舉辦派對數量超過400億。
更高維度的競爭。
由於遊戲內容和玩法容易被模仿，往往在一款熱門遊戲出現後，就會有複製品接踵而至，這在行業內一直存在產品同質化的嚴重問題。
事實上，在《彩蛋男派對》大火之後，派對遊戲已經成為各大遊戲廠商投資的出路。
除了騰訊的《元夢之星》之外，雷霆遊戲的《奇異鬥士》、心電網路的《派對之星》和巨人網路的《太空殺戮》等派對遊戲也陸續推出市場，此外還有鷹點網路的《Bom Boum》和莉莉絲的《Life Party》等多款類似遊戲已經發布預告片或正在產品打磨中。
遊戲廠商也花了很多錢推廣自己的派對遊戲。 以《元夢之星》為例，在12月15日遊戲上線前期，騰訊進行了大力宣傳，APP開屏、應用商店榜單、朋友圈廣告持續。 遊戲發布當天，就宣布將投資14億元《元夢之星》打造遊戲生態。
《新黨》的大張旗鼓讓玩家想起了當年的《雞大戰》，而《元夢之星》也在大促下一度登上iOS免費榜榜首。 但與《雞大戰》不同的是，無論《元夢星》如何造勢，在《蛋仔黨》的江湖中，依舊難以撼動一哥的地位。
多家第三方統計平台資料顯示，目前，從**銷量、營收資料、市場成交量等核心指標來看，《新派對》與《蛋仔》仍有較大差距。
對此，上述業內人士表示，與以往玩家依靠競品和大規模推廣就能被俘虜、扭虧為盈不同，現在的《蛋仔派對》護城河遠無法與傳統遊戲相提並論，派對之間的競爭顯然是以往《雞大戰》中更高維度的競爭， 而過去靠模仿+燒錢的策略，恐怕再也行不通了。
據悉，目前，“彩蛋小會”已經構建了完整而豐富的UGC生態圈，仍在利用AI等新技術的加持，進一步推動UGC內容創作的便利性、趣味性和多樣性。 而UGC內容的建設，除了需要資金投入外，時間的積累也是必不可少的，第一局在資金投入上可以領先一步，但時間卻趕不上。
今年春季，“彩蛋小子派對”將投入1500萬元現金和1000萬遊戲幣開啟【創蛋時代】活動，個人創作者一次性最高可獲得150萬獎金。 此外，還有相應的官方合同和流量支援。
相信春節期間活動結束後，《蛋仔派對》玩家的活動會進一步增加，使用者粘度會進一步提高，內容+社交的護城河會越來越穩定，新派對可能越來越難趕上。 該人士進一步表示。
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