商標 100 Q 如何理解商標的顯著特徵？

商標的基本功能是區分商品或服務，為了實現這一基本功能，用作商標的標誌必須具有足夠的顯著特徵。

哪些標誌具有內在的獨特性？

商標本身與其指定的商品或服務的相關性越低，商標就越自然地具有獨特性。 商標的顯著特徵一般分為三個層次：一是標識本身沒有意義，如海爾、騰訊等; 二是有意但與所用商品或服務無關的，如長城酒、白兔太妃糖等; 第三，雖然有點關聯，但並不能直接表明產品的質量、原材料等特性，比如歡喜洗髮水、美團外賣等。

一般來說，沒有固定字面含義的虛構詞語和圖案是具有強烈自然獨特性的商標。

哪些商標不具備商標的顯著特徵？

不能被認定為商標的商標不具有商標的顯著特徵。 只有當商標能夠區分具有商標顯著特徵的商品或服務**時，商標才能註冊。

並非所有的標誌都可以被識別為商標，太簡單的標誌或太複雜的東西一般很難被識別為商標，例如一條直線、一幅複雜的畫作等。 還有一些其他的商業標識也很難被認定為商標，如企業名稱、外觀和裝飾、產品名稱、原料產地特性描述、產品本身的形狀、廣告標語等。

不具有天然商標顯著性的商標能否通過使用獲得顯著性？

是的。 有些商標本身與所使用的商品或服務密切相關，可能表達了商品的原材料特性、功能等特徵，而有些商標本身是普通的商業術語或生活用語，不容易被認定為商標，但如果長期作為商標使用， 相關公眾最終可以將其識別為商標，從而起到標記商品和服務的作用，即可以通過使用獲得商標的顯著特徵，並可以作為商標註冊。例如，“黑亮”表示鞋油的質量，“雙面針”表示牙膏的原料，一般不被認定為商標，但被大量商家用作商標，最終具有商標的顯著性，獲批註冊。