正文|雷寶段很輕。近日，《王者榮耀》IP改編動畫《王者榮耀：榮耀之章》上線，據騰訊**官方資料顯示，動畫上線後，騰訊的熱度一度突破230萬。編輯|努爾哈哈奇。
隨著劇集初期表現的出色表現，遊戲改編動畫和“影遊融合”再次成為市場的熱門話題。
然而，縱觀這些年遊戲改編動畫的發展趨勢，遊戲真的在遊戲IP化、提公升遊戲影響力、帶動IP相關消費方面發揮了重要作用嗎？ 也許我們需要從更清醒和客觀的角度來分析它。
對此，雷寶對國產遊戲改編動畫作品76部進行了詳細統計。 具體如下：
作為IP內容衍生的一部分，國內廠商的“圍場自萌”奇圈動畫系列可以對遊戲劇情、設定、人物形象等方面的內容進行補充和擴充套件，加強遊戲與使用者的情感聯絡，強化粉絲心智，提高使用者粘性，在動畫觀眾中吸引能夠成為遊戲使用者的潛在受眾。 其核心目的是延長智財權的壽命，提高智財權的貨幣化能力。
近年來，以騰訊、網易為首的各大遊戲廠商，以及二維屬性強、內容衍生空間大的遊戲，都開始推出基於自身遊戲內容的改編和動畫。
自2017年起，騰訊推出了改編自《地下城與勇士》IP的《阿拉德：命運之門》和《國王？ 別麻煩》等動畫，持續在遊戲改編動畫的軌道上下功夫，目前已推出至少17部動畫作品，改編自9款遊戲。
網易自2018年起緊隨其後，推出了35款遊戲IP改編作品，改編自5款遊戲。 這些動畫作品以泡麵為主，傳播量相對較小。
其他廠商方面，近年來，關於遊戲改編動畫的討論程度有所提高，從西山居的《劍俠3》IP、鷹角網的《明日方舟》IP到公尺哈遊的IP。 它們主要是面向粉絲的動漫。
從動畫作品的播出效果來看，綜合騰訊**、愛奇藝、優酷、B站四大平台，近兩年年度熱度前10名都是以**和漫畫作品為主，沒有遊戲改編動畫。
參考：國產動畫2022：154部作品，《愛有騰B》出品多少？ 哪些公司和作品表現良好？ 數字閱讀2023：《有愛騰B》平台出品國產新動畫129部，近300部動畫準備就緒，誰是“贏家”？ ）
在這76部作品中，出圈最有影響力的是《英雄聯盟：雙城之戰》，該片將於2021年播出，改編自《英雄聯盟》IP，成功提公升了遊戲的知名度和IP價值。 此外，騰訊最新IP改編動畫《王者榮耀：榮耀之章》也火爆口碑。
但對於大多數遊戲IP來說，改編動畫作品的結果堪稱“慘淡”。 像《愛情與製片人》這樣因為製作粗糙、劇情“變幻莫測”等因素而“翻車”的作品不在少數，不僅難以出圈，甚至可能被粉絲批評為“賣情”，陷入尷尬境地，反而消耗IP。
所以，要想走出“封閉自萌”的怪圈，就要充分拓展動畫劇應有的內容維度。
一方面，要求IP端不斷建立和完善遊戲與動畫的融合。 作為兩種不同的內容形式，遊戲側重於豐富作品與玩家之間的互動和體驗，而動畫則強調作品的情感表達和敘事。 兩者在敘事模式、世界構建、人物設定、內容量等方面存在明顯差異。
對於遊戲來說，角色設定和故事展開是非線性的，往往是碎片化的，無法通過各個點的發展和系列來“複製”到動畫的線性敘事過程中。 這就對動畫創作者的切入點和故事組裝的權衡提出了更高的要求。
另一方面，也要加強遊戲和動畫兩圈之間的共識和認可。 動畫既能滿足玩家對遊戲留下的敘事空間的期待，又能幫助遊戲在更深層次上表達自己的價值。 兩者相輔相成，共同構建更完整的IP世界觀，更深層次的情感聯絡，實現圈間互認。
在許可和消費者領域表現不佳的智財權還能被稱為“頂級智財權”嗎？ 從商業角度來看，絕大多數遊戲改編動畫也有些像IP的“自娛自樂”，很少在助推遊戲IP授權和消費方面發揮亮眼作用。
對此，甚至可能無法避開國產頭局IP。 根據天貓淘藝IP庫上個月發布的《淘天2023IP價值榜》，在2023年全年IP交易資料排行榜前50名的IP和天貓全平台IP商品交易資料中，國產遊戲IP佔了7個。
值得注意的是，公尺哈游有4個IP上榜，鷹角的《明日方舟》IP也在其中。 騰訊和網易各自只有1個遊戲IP上榜，分別是《光與夜之戀》和《蛋仔派對》，這兩款遊戲都沒有改編動畫作品。
每年持續輸出全新IP改編動畫作品的《王者榮耀》，甚至連TOP50榜單都沒有出現。
相比之下，根據維基百科最近發布的“2023年全球IP收入排名”資料，《寶可夢》和《馬里奧》等海外頂級遊戲IP的收入佔IP整體收入的相當大比例。
隨著Z世代對IP作為“社交貨幣”的需求不斷上公升，具有高話題性、高文化屬性的商業授權和營銷模式已成為“大勢所趨”。因此，市場對一款遊戲IP價值的評價，除了圍繞遊戲本身的收益外，在消費領域的表現也會越來越受到關注。 對於淘天榜單中的其他7大遊戲IP，雷寶在商業化和變現方面，對各自的玩法進行了詳細的拆解。 這些遊戲IP雖然具體玩法不一，但都完成了相當不錯的“圈子營銷”和文化傳播，最終展現出相當的商業價值。
這似乎給遊戲IP行業提出了乙個非常現實的問題：乙個遊戲收入可觀、動畫資料優秀，但在消費領域表現“差”的IP，還能算得上是“頂級IP”嗎？
如上所述，遊戲IP改編動畫的核心目的是“延展IP的生命力”，進而提公升IP產業鏈下游的變現能力。 從本文統計的76部動畫中涉及的IP的實際情況來看，大部分劇集並沒有起到這樣的推廣作用。
與此同時，遊戲廠商在遊戲動畫改編方面仍面臨兩座“山”，即巨大的成本投入，以及極高的製作門檻，就連騰訊、網易等大型廠商也屢屢碰壁。 此外，動畫能帶來的收益是極其不確定的，與遊戲行業的高毛利率相比，動漫行業的投資利潤率低，投資周期長，這算不上“好生意”。
然而，從業者仍然需要保持信心。 隨著巨集觀經濟下行，遊戲行業競爭加劇，遊戲廠商增加遊戲粘性、留住老玩家、延伸IP活力的需求明顯增加。 在此基礎上，遊戲IP對衍生動畫的需求可能“只增不減”，不僅要從人物形象、故事情境等多方面給觀眾留下深刻印象，還要體現動畫作為遊戲IP衍生內容的價值。
遊戲和動畫這兩種不同的符號系統，本質上是凝聚了乙個身份的“圈子”，以遊戲玩家和動畫觀眾為代表的兩個文化群體，在各自的圈子裡都有著特定的符號系統和文化身份。 遊戲改編動畫其實就是這兩種文化形態的融合，理論上可以達到“1+1 2”的效果。 從實際案例入手，《英雄聯盟：雙城之戰》和《賽博朋克：邊緣行者》等“破圈”大作也向市場展示了這類作品的無限潛力。
總的來說，經過40多年的國內外探索，遊戲改編動畫逐漸找到了一條可行的融合路徑和相對獨特的審美特徵。 在這股遊戲改編動畫的熱潮中，湧現出一些有價值的作品，但也有不成熟的案例，其失敗的原因，一方面是對遊戲本身的文化價值缺乏“敬畏”; 另一方面，也可能是遊戲改編動畫的內容延伸沒有得到充分的探索。
如今，隨著遊戲行業泛娛樂的趨勢日趨成熟，預計未來將湧現出更多優秀的國產遊戲IP衍生動畫作品，帶來更多成功的商業變現案例。