中國的跨境電商在美國強勢崛起，他們利用社交網路和低成本的產品策略積累了大量的美國使用者，蠶食了亞馬遜在美國的市場份額**。
中國新興電子商務平台Temu和SHEIN的崛起引起了亞馬遜高管的關注。 亞馬遜開始“反擊”：該公司正試圖通過大幅削減服裝銷售份額、為消費者建立第二個購買框以及減少最惠國專案的佣金來使消費者和商家受益。
據**報道，今年1月，亞馬遜削減了其服裝銷售份額將 15 美元以下商品的佣金降至 5%，15 美元至 20 美元之間的商品的佣金降至 10%，高於所有銷售額的 17%。 亞馬遜發言人瑪麗亞·博斯切蒂（Maria Boschetti）表示，佣金調整的目的是“增加產品多樣性，提高競爭力”。
亞馬遜還在考慮其他措施，包括為美國消費者建立第二個購買框。 購買按鈕是亞馬遜產品列表頁面右上角的乙個區域，其中包含“立即購買”和“新增到購物車”按鈕。
在當前的“購買按鈕”機制下，亞馬遜使用一種演算法來確定哪些賣家的產品將顯示在“購買按鈕”中。 該演算法的主要考慮因素包括交付速度、取消率等賣家通常會因使用亞馬遜物流 （FBA） 服務而獲得獎勵，從而加快交付速度並提高客戶滿意度。
第二個購買按鈕建議是在商品詳情頁面上新增另乙個購買選項此選項將更加強調商品的**，而不是交貨速度。這意味著，即使某些商品的交貨時間可能比使用FBA服務的商品更長，但這些商品只要價格較低，就能獲得越來越多的銷售機會。
作為亞馬遜對監管機構的反壟斷承諾的一部分，這種做法已經在歐盟實施。 據報道，自 2019 年以來，亞馬遜高管一直在討論將此功能新增到所有**的可能性，包括美國市場。
據報道，亞馬遜還討論了降低針對自配送賣家的MFN（商家自配送網路）計畫的佣金這樣這些賣家就可以更容易地在Temu和Shein上與**競爭。
在最惠國待遇模式下，賣家保留對物流流程的完全控制權，但仍需支付亞馬遜的標準佣金，該佣金通常因產品類別而異，約為銷售額的 15%**。 通過降低您在亞馬遜上銷售商品所必須支付的佣金，自配送賣家可以以更低的成本運營，從而有可能提供更具競爭力的價格**。