明星夫婦將貨物帶入**風波
如今，商家找名人帶貨似乎是一件很平常的事情。 但在過去，明星用貨“翻車”的情況並不少見。 試一試，一些商家回頭發現明星的光環和帶貨的能力是兩回事有時，名人粉絲的流量並不能轉化為同等的銷售額。
近日，明星楊紫、黃聖怡因直播而陷入**風波。 今年1月16日，黃勝怡和楊紫前往抖音專家@cousin（秦進步）直播間幫忙帶貨。 直播已經結束，卻引發了隨後的一系列爭議。
楊紫、黃勝怡 來源：楊紫、黃晟怡直播截圖。
據介紹，有商家表示，已與上海盛辰澤廣告傳媒***簽約，允許直播專家和明星自帶商品。 但在那次直播中，盛辰澤傳媒不僅沒有遵循合同內容，還讓自己的產品與黃勝一等同框，銷量十分慘淡。
某培根品牌負責人王女士說，她去找明星帶貨，溝通時把楊紫和黃聖怡的直播寫進了合同裡，甚至為此準備了價值170萬元的培根產品。 結果，只售出了乙個訂單，沒能與楊紫、黃勝怡同框。
說要播出，承諾的比例沒有完成，我們無法在同一幀拿到直播切片，盛辰澤傳媒已經沒有能力執行這份合同了。 王女士說，他們要求退款以解除合同，但被盛辰澤傳媒一再拖延。
王女士的案例並非個例。 據了解，60多名企業代表採取行動向警方報案稱，他們支付了超過3000萬元的直播服務費用，但銷售業績遠未達到雙方合同約定的最低銷售金額。 更為關鍵的是，該媒體公司拒絕按照協議向商家退款，導致部分商家懷疑該公司存在合同欺詐行為。 1月26日，**表示已受理此案，目前正處於調查階段。
被控合同造假的公司的相關負責人表示，1月16日這次直播的資料確實不好，但他們的合同不是單次直播，以後還會為這些商家安排其他直播，他們沒有跑路。
隨著**的進一步發酵，1月25日，黃勝怡工作室發布宣告稱，1月16日，黃晟怡和楊紫受抖影文化傳媒（上海）**邀請，作為嘉賓到@cousin直播間幫忙宣傳和帶貨。 黃勝一工作室強調，兩人沒有做出任何形式的招商推廣等授權，也沒有做出數量保證等任何承諾，兩人完全履行了合同內容，包括約定的直播時長，以及需要作為嘉賓幫助推廣30款指定產品。
黃勝一工作室發文宣告 來源：黃勝一工作室微博。
1月28日，楊紫在微博發文稱，有傳言稱兩家招商公司向商家收取了3000多元，被傳出網與他們沒有聯絡他們不知道這兩家公司的任何人員，也沒有任何接觸，更不用說他們的投資內容和各種侵權行為了。 黃聖怡也**了這條微博，配文“不要相信謠言，不要散布謠言，要保持正能量網路環境！ ”
楊紫發文澄清 來源：楊紫微博。
目前，**已經介入，相信此事很快就會有後續結果。
市場人士指出，這一次，楊紫和黃聖怡陷入了一場帶貨的風暴，這在一定程度上也戳破了明星假富的泡沫。
明星頻頻掀翻貨
有人說宇宙的盡頭是直播，這句話似乎一點也不誇張。 除了網紅之外，還有一大批明星走進直播間，試圖分一杯羹。
明星直播帶來商品，自然流量加持，成為眾多商家的選擇。 2020年被譽為“明星直播元年”，眾多藝人出道，包括劉濤、陳鶴、李晨、秦海璐等知名演員。 此前，阿里巴巴集團副總裁賈珞在節目中透露，2020年，995%的明星已經進入直播間，品類從服裝和美容一直延續到房車。
然而，在明星帶貨的熱潮背後，翻車、誤送貨物等問題也紛至沓來。事實上，近年來，市場上見證了太多明星攜貨翻車的例子。
李湘曾經被譽為有貨明星第一姐姐，一度將她的微博名字從“主持人李湘”改為“主播李湘”。 2020年4月，有商家要求李翔直播賣貂毛衫，說自己花了80萬元邀請他在直播中帶貨，但乙個都沒賣出去。
明星粉絲的流量與他們帶貨的能力之間沒有正相關關係知名名人賣不出去的商品並不少見。2023年3月，“20萬姓曹明星請貨3月賣278元”的話題衝上了熱搜榜首。
也有明星用商品翻車，他們的言論引起了消費者的不滿，比如張雨琪的一句話“699塊錢買不起一雙襪子”; 有些人被困住了造假風暴比如潘長江曾經在直播間賣酒，後來被消費者質疑是假酒。 也有名人受到消費者的質疑”。切粉絲韭菜
去年雙11期間，賈乃亮所屬的遠望科技發布的資料顯示，總銷售額超過136億元，創下明星主播銷量紀錄。 儘管資料令人眼花繚亂，但賈乃良卻陷入了**風波。
有網友發現，賈乃亮在直播中所謂的最低價並不低。 就像賈乃亮帶來的鴨鴨羽絨服一樣，當時賈乃亮宣傳原價2899，直接降到了499元，但有網友發現，同樣的羽絨服在一些店鋪也能買到289元，據說這件羽絨服已經被很多知名主播賣過了， **比賈乃亮便宜。
除了羽絨服，賈乃亮直播間售價4299元的美容儀器，在其他平台上也只賣2999元，比賈乃亮的貴了1600元。 不少網友質疑賈乃良“切韭菜”，賈乃亮回應說：“我對自己的機制有絕對的信心。 ”
明星送餐一度十分搶眼，但經過一輪又一輪的改組，明星主播的光環逐漸褪去。人貨領域是直播的三大要素，對主播的專業素質提出了很多要求，直播已經進入下半場，市場不再盲目追逐明星主播。 2023年11月，大批明星藝人退出直播間，引發大量討論，不少人認為明星開始進入低潮期。
直播電商出現新趨勢
據市場分析人士介紹，一招鮮鮮的時代已經結束，對於名人來說，單靠流量帶貨已經不可能了。 未來，明星們要想繼續深耕直播領域，還是要這樣做的回歸直播的本質
如今，直播電商是轉向基於內容。在小紅書平台上，明星張曉輝和董傑的爆火告訴我們，在現有優勢的基礎上，要持續打造優質內容，以差異化直播內容形成直播間的核心競爭力。
隨著新年的到來，直播行業依舊在變化，除了明星逐漸失去光環外，人們在主播的直播間裡也漸漸幻滅了。
對於頂級主播來說，2023年是動盪的一年。 以李佳琦為例，在9月的“花西子”眉筆事件中，李佳琦在熱搜上被罵了不當言論。 雙11期間，李佳琦陷入“底價協議”的第一波風波，引爆了消費者對主播的信任危機。
電商平台、商家、主播、消費者之間的關係發生了微妙的變化，市場對超級主播存在的必要性提出了質疑。 主播“從祭壇上掉下來”，在這種情況下商店廣播開始爆炸式增長。在去年的雙11期間，**大寶和店鋪播出雙雙爆發。 截至11月11日0時00分，直播間58間突破億元，其中7位藝主播、7家品牌店播今年首次突破億元。 Storecast也成為新的增長引擎，38個storecast直播間營業額超過1億元，451個營業額超過1000萬元。
京東的直播間也迎來了爆發式增長。 關注 JD.com 11第11期**人總數超過3人8億後，官方資料顯示，京東採購銷售直播間直播5小時內，總人數突破億。 被譽為“不進站費、不費人才佣金”的京東採購銷售直播間，價格便宜。
整體來看，我們可以看到電商行業正在醞釀著新的變化。
作者 |風很清。