1555年，明朝宮廷的藥方片仔皇問世，誰也沒想到，片仔皇不僅成為中國知名老字型大小和國家級非物質文化遺產，而且在上世紀80年代煥發出新的生機和活力，衍生出乙個化妝品品牌。 而在國產美妝成為新潮流的當下，片仔皇化妝品以越來越強大的資產，推出了“東方新國妝”的新發展戰略。
與眾多新興的國產化妝品不同，作為陪伴了幾代中國人的經典國產產品，片仔皇化妝品的歷史可以追溯到上世紀80年代。 1980年，她做出了當時看來具有創新性和遠見卓識的事情，將中草藥成分應用於化妝品，並將其銷往東南亞、南韓、日本、香港、澳門和台灣。 小瓷瓶皇后牌片子皇珍珠膏更是成為深深烙印在幾代人記憶中的國產產品，在化妝品行業家喻戶曉。
在隨後的40年發展歷程中，片仔黃化妝品先後與知名高校、科研機構、權威醫院、檢測機構、藥效評價機構等合作，致力於中草藥護膚美容的研究，將現代科技與中國傳統草藥文化相結合。 如今的片仔皇化妝品，作為東方的新興國妝，已經形成了兩大品牌——“片仔皇”牌和“皇后”牌。
其中，“片仔皇”的品牌定位是科技民族彩妝，充分發揮中藥領域科研優勢，以現代科技賦能中國食材新價值; 以“科技民族彩妝”為新定位，成為專業經營中國成分的精準護膚品牌。
“皇后”品牌定位為經典民族彩妝，以片仔皇皇后所蘊含的東方文化底蘊為基礎，輸出有價值的品牌形象，進一步強化消費者“中高階抗衰老”的品牌心態。 在甄選東方精華稀有珍貴材料的基礎上，倍增現代前沿科技智慧，賦能新東方女性，為東方女性提供更多高階護膚選擇。
2023年，針對不同年齡、不同膚色人群的需求，片仔皇兩大品牌將在原有的基礎上推出全新公升級的核心產品。 片仔癀品牌推出了全新的雪肌系列、寧石系列、珍珠系列、靈芝系列，以及全新的後院護理系列。 皇后品牌還陸續推出了皇后人參忌廉、皇后經典禮盒等新品，形成了全新的珍珠醬家族系列產品。
除了在產品層面的創新，在品牌營銷方面，片仔皇化妝品一直很受歡迎。 2023年，片仔皇化妝品不僅將正式宣布張靜初為皇后品牌代言人，還將邀請黃怡擔任皇后人參忌廉的推廣大使和片仔黃化妝品中式成分的明星推廣人，與芒果TV綜藝節目《週末電影發布會》合作， 而在一年一度的品牌節“百潤美神節”盛會上，還攜手《新周刊》發布短片《東方美的答案》。
回顧2023年，在創新營銷方面，片仔黃化妝品一直在加強與消費者的精準溝通和互動。 從“百潤美神節”活動，到攜手黃怡走進片仔皇化妝品上海研發中心，一場追溯民族化妝品文化起源的獨特旅程開始了; 走進中國化妝品硬核研發基地，深入了解中國食材的力量，零距離參觀生產基地，讓更多人了解民族化妝品的文化魅力與實力; 從全年營銷節點的線下階梯媒體、社群廣告、KOL門店走訪等廣告，到春節前夕，片子怡化妝品攜手東南衛視&海峽衛視推出欄目《思考與享受2024》，傳達“她的想法與享受”; 攜手中國官方通訊社新華社、新華社東方新國彩系列“除夕倪色秀”，亮相長沙、福州、南昌等地; 新華屏傳媒，三城五屏，全國重點城市核心區域，線上大放異彩，推出除夕夜、除夕閃耀新年肌膚等系列活動。 如今的片仔皇化妝品不僅在品質上做到了“國產之光”，在品牌效應上也配得上“東方新國妝”。