2024年春節檔電影的梗，注定屬於賈玲。
為了執導和演演新作《火辣》，賈玲瘦了100磅，徹底顛覆了螢屏形象。
這也成為2024年朋友圈中的第乙個“正能量”。
專業機構**，《火辣辣》總票房將衝至30億。
乙個不禮貌的轉換方式是，賈玲為了新片減掉了100磅，每磅可能值3000萬！
在電影中，上一次借助**獲得鉅額資本回報，還是西虹市首富王多宇的“薄險”。
在刷朋友圈的同時，影評也出現了巨大的分歧，好噁參差不齊。
在負面評價中，代表意見是電影過分誇大了《賈玲**》的營銷噱頭，實際影片的藝術價值不盡如人意。
郭德綱說，商業演出是證明相聲演員成功的標準。
電影導演也是如此：票房是衡量導演成功與否的標準。
對於一部電影的評價，春雪的藝術價值，和下巴人的商業價值，是兩個不同的評價維度。
作為影評人，要激勵導演“既被掌聲又被掌聲”。
但對於導演來說，只有先獲得“掌聲”，保證投資回報，才能有獲得“掌聲”的動力，追求更高的藝術成就。
下里巴人是春雪之基，商業價值是藝術價值的基礎。
作為品牌點評**，從品牌營銷的角度來看，《火辣辣》的營銷無疑是非常成功的。
尤其是在《你好，李煥英》將賈玲的導演處女作推上高位之後，如何保證第二部電影的票房是極其困難的。
如今《火辣辣》的搶眼表現，不得不讓人懷疑賈玲背後有一位高手的指引。
今天，我們先不討論電影的藝術價值，而是從品牌營銷的角度來總結一下《火辣辣》火爆背後的原因。
第一點是後發戰略
《火辣辣的》劇本不是原創的，而是翻拍自日本電影《百元戀》。
當時，這部電影在日本獲得了無數獎項，當時並不出名的電影女主角也因此獲得了日本奧斯卡獎。
翻拍會大大降低影片的藝術價值，但影片的商業價值卻能達到事半功倍的效果。
在90年代的華語樂壇上，也通過翻唱日本名曲成就了一批歌手。
從商業戰略的角度來看，這被稱為“後發戰略”。 跟蹤獲勝者可以最大限度地降低試錯成本。 小公尺等商業模式採取了這種策略。
此外，日本的社會發展經常被拿來與中國社會相提並論，許多成功的日本商業模式也會被引入中國。
作為一部現實主義電影，在能夠引起日本觀眾共鳴的同時，也將是能夠引起中國觀眾共鳴的高概率事件。
做過**的人都知道，選題的方向比寫報告的技巧更重要。 如果主題成功，那麼工作就成功了一半。
因此，從選片之初，《火辣辣》就為票房奠定了相對安全的基礎。
第二點是定位策略
成功電影的翻拍，雖然可以伎倆保證基本熱度，但也容易落入翻拍電影的陰影，無法脫身。
同時，翻拍原版電影《百元愛情》還存在巨大的隱患，那就是原版電影對社會底層民眾的刻畫過於“悲哀”，一不小心就會重現《小丑》無法在國內上映的局面。
《火辣辣》劇本改編的精彩之處在於，除了人物逆襲的線外，還加入了外貌逆襲的人物線，借助“顏值+性格”的雙重反擊，以“視覺+情感”的雙重衝擊來平衡和支撐改編的劇情。
這樣的改編，不僅成功形成了獨具匠心、鮮明的“火辣辣”風格，而且賈玲顛覆性的形象變化也成為電影宣傳最有力的話題。
更難得的是，我們懷疑賈玲背後的“大師”懂得品牌定位理論，因為“賈玲瘦了100磅”幾乎成了貫穿電影宣傳的主線話題。
華和華曾總結過，企業要學會保持品牌資產：人們不容易記住你的樣子，改變乙個樣子也不對。
對於電影宣傳，要學會留住“話題資產”：堅持圍繞乙個核心話題進行宣傳，直到它深入人心。
第三點是利用形勢的策略
“熱辣辣”的借用體現在兩個方面。
首先，他主動借用了賈玲的“潛力”。
看完電影，很多人可能會有這樣的困惑：減掉100斤的女孩是賈玲還是樂英？
賈玲出道13年，在很長一段時間裡，她一直是胖女孩的形象，在大眾面前展現出來。
過去13年的銀幕形象積累，從營銷的角度來看，是一種積累了13年的“勢能”，一旦形象被顛覆到極致，這種“勢能”就會被釋放出來，成為電影營銷的最大驅動力。
但是，這種營銷是一次性的，下次就不再生效了。
其次，被動借用了健身行業的“動能”。
好的營銷必須是開放和無私的。
無意中，這部電影對健身行業的好處是無意識的，但它確實帶動了健身行業。
電影上映後，無數健身機構反向利用電影營銷，雙方結緣，健身行業也成為《火辣辣》再傳播最堅實的助推器。
四、情感策略
2023年，董宇輝的爆發將在營銷界發出乙個強烈的訊號：情感價值已經成為主導消費市場中極其重要的元素。
《火辣辣》這次的爆火，在於精準把握女團情感價值需求，以“勵志”為核心，在“年計在春”的新年伊始，給大家喂了2024年第一口“雞湯”。
雖然當下大家對“毒雞湯”極為敏感，但賈玲卻用自己的行動減掉了100磅，將電影角色聯絡起來，讓“成為更好的自己”不再只是乙個飄飄然的口號。
尤其是當看到自己在做電影的二次創作時，下面為樂英和賈玲做的文案也搭配上了，情感價值簡直炸開了：
她開始熱愛生活。
她開始相信自己。
她開始逐漸向上爬。
她開始救贖自己。
她承認事與願違。
接受了所有的分道揚鑣。
接受世界上所有的無常。
她開始無所畏懼地看待一切。
她開始拒絕任何會讓她感到厭煩的事情。
漸漸地，她開始不那麼害怕孤獨了。
她學會了獨自扛起一切。
她不會因為別人的話而將自己侷限於自我懷疑。
她正朝著乙個好的方向前進。
她越來越好，越來越勇敢。
她一定是我。
《火辣辣》能否衝到30億票房？ 歡迎在評論區寫下您的觀點。
最後，祝願大家在2024年成為更好的自己。