在過去十年中，中國企業在數字營銷方面的投資迅速增加。 根據 eMarketer 的資料，2023 年國內對數字廣告的投資將達到 1361 億美元，增長 148%。數字營銷已成為品牌最大的運營成本之一。 面對如此巨大的投入，品牌管理對數字營銷提出了更高的要求，如何促進收入增長、如何提高利潤率、如何優化全渠道效率等商業命題成為數字營銷的重要話題。
在此背景下，越來越多的品牌開始關注抖音預鏈結營銷，不僅關係到抖音平台內品牌業務的增長，還可以溢位到所有渠道，撬動更多的站外業務。 為了幫助品牌更好地實現全渠道增長，2023年，大引擎發布了全渠道增長解決方案，並推出了行業首個全球衡量工具，幫助近200個品牌提公升全渠道增長效率。 據全球測算，抖音營銷對品牌場外業務的槓桿率在大眾消費行業超過70%，在當地行業超過2%5次。
毋庸置疑，能否善用抖音的全球價值，成為品牌實現全渠道增長的關鍵。
全渠道增長的新正規化
抖音平台之所以能夠顯著推動品牌全渠道的成長，與其整合營銷和運營的特點密不可分。 一方面，抖音擁有完整的生態閉環價值，品牌可以將其作為主營業務陣地，通過廣告、倉位管理、內容管理等多元化手段，實現營銷和業務轉型。 另一方面，抖音豐富的內容形態可以深刻影響和刺激大量消費者的需求，消費者即使入駐平台後沒有形成即時的現場轉化，也會在其他線上線下渠道完成購買。
為最大限度地發揮抖音深度融合營銷與運營的優勢，幫助品牌充分利用平台全渠道增長價值，2023年巨引擎將繼續加大力度，4月在品牌版巨雲圖上推出行業首款全球測度產品，5月發布“抖音全球價值”， 並於10月正式提出全渠道增長理念。在不到一年的時間裡，被近200個知名品牌使用，覆蓋電商、本地、線索等14個行業，建立超過800個報告，95%的品牌客戶深刻認可抖音的全渠道價值。
全球測量產品之所以能受到眾多客戶的青睞，是因為它通過科學的手段，從全球和溢位兩個角度鏈結前鏈營銷和後鏈路業務，從而實現可量化、可歸因、可優化，幫助品牌從全球視角計算抖音營銷的真實回報，尤其是溢位商業價值， 制定全球營銷策略，決策更加科學。在巨人雲圖的品牌版中，品牌可以自定義測量方式、歸因方式、歸因視窗、測定週期，快速獲得科學的全球測量結果。
全場景助力品牌業務穩健增長
全球衡量工具成為品牌挖掘抖音全球價值的有力工具，幫助越來越多的品牌解決預算分配、大促銷、新品、新客戶等多個營銷場景的痛點，有效實現全渠道業務的穩增長。
在如今降本增效、媒體碎片化的時代，如何將有限的預算分配給各個渠道，選擇哪些渠道重點投資，購買哪些具體渠道資源作為營銷聯絡人，成為決策者面臨的首要問題，難以根據以往經驗和主觀判斷做出決策。
全球指標有效解決了這一痛點，不僅幫助品牌優化全渠道預算，還優化營銷接觸點預算。
知名家電品牌九陽通過全球測算，明確了各渠道的轉化效率，從而科學地分配了抖音、天貓、京東三大平台的投資預算，最終取得了890%以上的場外轉化植草**推廣的輝煌成績; 日化巨頭立白通過全球測算優化抖音產品廣接觸點預算，借助IP節點，利用淺人群和**產品組合提公升收益效率，抖音GMV溢位率達到40%，2023年第三季度GMV較二季度增長超過65%。
大促銷是品牌成長的關鍵部分，每年的雙促銷是品牌的必戰，在市場份額中起著舉足輕重的作用。 品牌對大促銷的要求也越來越高，不僅要最大限度地提高使用者的注意力，還要保證投入產出比，從而避免流血爭奪市場，導致增長不可持續。
在大推廣場景中，全域性測量可以通過衡量觸點的貢獻度，結合人、產品洞察等其他雲地圖模組，幫助品牌優化人群策略和搜尋策略，提高鏈結後轉化效率。 知名家電品牌美的，通過全球測度洞察旗下品牌群、品類群、八大群的特徵和內容偏好，結合品牌形象模組制定內容策略，將核心賣點與備受矚目的話題有機結合，最終引爆全球搜尋熱點，實現千萬A3眾包資產的加盟， 並促進GMV增長;資生堂防曬品牌Anessa在推廣期間，深度運用全球測量工具，釐清閉環與非閉環群體的差異，對人、貨、場進行深度洞察分析，輸出差異化人群策略，最終全球ROI提公升50%以上。
新品對每個品牌的意義不言而喻，一款熱門產品的誕生不僅能有效幫助品牌帶動銷售，還有助於提公升品牌形象。 然而，新產品往往很難獲得，品牌也很難複製他們的成功。 全域性測量工具不僅可以幫助產品貢獻過往的營銷接觸點，挖掘最具潛力的新品營銷環節，還可以幫助品牌追蹤成功爆款產品的接觸痕跡，讓新品被追溯。
通過對行業、品牌、使用者群體的洞察，全球測度可以通過抓握重要節點，有效觸達全渠道消費者，從而幫助新產品突破圈，實現全渠道產品、效率、銷售的融合。 淨水品牌BRITA應用全球測算MMM統計模型，抓住品牌更新活動、大品牌日活動、大促銷三大時間節點，觸達全渠道消費者，取得了品牌力環比提公升6位、阿里淨水器品類銷量TOP2的良好效果; 在新品上市前，家居品牌永益通過全球測算完成了對行業、品牌和群體的分析，輸出了針對性的內容策略，並布局了多位星圖專家打造圈子內容，其溢位率和全球ROI最終優於行業2-4倍，抖音銷售額同比增長6000%以上。
吸引新客戶是品牌的增量生命線，但是在花費了大量精力吸引新客戶之後，品牌反覆思考：花了大量精力吸引新客戶的新客戶，能增加多少業務？ 什麼樣的新人最有潛力？
母嬰品牌美索佳兒利用全球測量科學計算“新賬號”，助力提公升全渠道運營效率。 通過全球測評，美索發現，抖音觸達的新品牌客戶中，有84%在抖音上完成了交易，看到了新客戶和新A3人群對線上線下全渠道業務的貢獻和溢位。 然後，根據溢位人群特點，定製品牌溢位人群包，優化人群運營和植草策略，高效吸引新客戶。
隨著實戰驗證和效果的講，巨引擎的全渠道增長價值正逐漸成為行業共識，其全球測量產品也得到了越來越多品牌的認可和關注。 相信未來會有更多的品牌加入到全渠道增長的探索中來，在巨大引擎的賦能下，能夠從全球視角看到不同渠道、不同接觸點的真正價值，實現資源的優化配置，走上一條更加科學、確定的品牌成長之路。