我現在上班，每天至少要經過兩次電梯，這相當於經歷了兩次精神折磨，主要是因為我必須忍受電梯廣告。 雖然不是每個電梯廣告都急於懲罰你，但大多數廣告，我懷疑他們的設計師對寫字樓的人懷有惡意，他們來噁心人。
最讓人不忍心的廣告型別是一群大人，在螢屏上扭動著各種可恥的舞蹈，唱著改編自低階兒歌的廣告詞，而這些廣告詞的特點和一些不懂性的直男一樣，簡單粗暴，直奔主題，不停地重複產品名稱， 完全不理會對方的感受，只管自己。
我一直懷疑這些廣告的設計師和表演者，他們自己一定知道這些廣告有多尷尬，如果他們被迫一直盯著螢幕，他們可能會想嘔吐自己，但他們不介意汙染別人。
記得之前看過東東槍的《文案基礎修養》，裡面有個例子：有一種廣告，主要是要讓人印象深刻，就像大家穿著西裝開會，突然闖進來，吐出濃濃的痰或者拉，雖然噁心，但絕對會讓大家記住。
現在大多數電梯廣告，基本思路都是這樣的。 他們故意噁心和尷尬，想讓你噁心和尷尬，讓你記住他們的產品，即使你不知道那個產品的優勢是什麼，為什麼需要選擇它，但它的名字會帶著那些**的旋律，就像乙隻趕不走的蒼蠅， 不斷在你的腦海中盤旋。
不能說拍這些東西的人不在乎，因為他們其實選曲目很用心，而且很大一部分都是經典的兒歌。 為什麼？ 因為這些童謠不僅朗朗上口，廣為流傳，而且也很容易理解，而且它們的旋律被設計成讓孩子們在聽的時候難忘——我想知道當原作曲家知道他的作品被這樣使用時會有什麼感覺，棺材板會不會被踢穿？
噁心，低劣，但一流，有效。 電梯廣告（同樣，不是全部）很好地反映了我們這個快速成功和效率時代的文化產品創造原則：頂部是主要的，其他的並不重要。 粗製濫造？ 這不重要。 噁心和自卑？ 這不重要。 最主要的是，它可以在瞬間吸引你的注意力，並可以在一秒鐘內讓你起床。
今天是乙個“優越主義”的時代。
寫文章，尤其是那些從**（同樣，這還不是全部）做文章的人，研究如何煽動情緒，取最聳人聽聞的標題，寫出最好奇的主題，使用最撩人的筆墨，談論最挑釁的話題，並經常止步於挑起情緒——任何深入的思考和探索都是對優越主義的反應， 這增加了閱讀的門檻，降低了傳播的可能性;
拍戲，尤其是那些做短劇的（再說一遍，這還不是全部），把最搶眼的題材都抓住，而且主要關注的是人心中最直接的提神，不在乎劇情的合理性和邏輯性——就像一些短劇編劇說的，想都寫不出來， 一旦要求合理性和邏輯性，故事就編不出來，即使能編出來，付出的精力和時間也會成倍增加（甚至幾十倍、幾百倍）——這不符合效率先行的精神。
有乙個基本問題：如果廣告想要給人留下深刻印象，它必須是這樣的嗎？ 我不這麼認為，這就像選擇乙個非常聳人聽聞、聳人聽聞的主題，乙個想寫好文章的人，還是可以寫出好文章，拍出乙個吸睛的主題，而不必放棄故事的合理性和邏輯性。 如果你想讓人們對乙個產品留下深刻的印象，並不意味著你必須讓廣告令人作嘔、令人愉快、感動，讓人們記住產品的亮點並全心全意地讚美它。
唯一的問題是，這些東西太昂貴了。
頂層學說的核心價值，一言以蔽之，就是：最好是能夠“空手套白狼”，用最不費力、最不費力的方式，快速獲得最多的回報。 這種思維邏輯與許多電信詐騙案的邏輯是一致的。 為什麼很多詐騙簡訊的內容一看就荒謬，讓人哭笑不得，因為他們不想多花一點力氣去想出更有說服力的故事，而他們的目標使用者是那些會被“我是阿拉伯王子， 被困在中國，需要經濟幫助，回國後會得到豐厚的回報。
那麼問題來了，如果**人是“空手套白狼”，故事背後一片空白，沒有絲毫可信度，那麼那些用同樣邏輯拍廣告的人，背後產品到底有多少可信度呢？ 而且，如果**人編造這種簡訊是為了給傻瓜，那麼那些設計噁心廣告、寫空文章、拍荒唐**的人，在他們眼裡的目標讀者和目標受眾是什麼？