藍色技術觀察]雖然2023年全球彩電行業表現不如預期，但期待2024年出現大幅**是不現實的。最好的預期是，2024年，全球彩電行業不會下滑，與去年持平或略有增長。
專業機構的研究證實了這一預期。
據TrendForce集邦諮詢研究，2023年全球電視出貨量約為195億台，同比下降27%，為10年低點。 展望 2024 年第一季度，恰逢消費產品的傳統淡季，預計全球電視出貨量將下降 189%至4,328萬輛。 然而，全年出貨量仍小幅增長03%的潛力，達到1%左右96億台。
結合對1月及未來兩個月的預期，TrendForce集邦諮詢認為，全球彩電行業一季度有幾個特點：
一、受供給側影響，一季度面板廠平均開工率不足70%。
根據TrendForce集邦諮詢研究，供應端將受到2月春節假期縮短工作日縮短及COP緊張**影響，導致1月底電視面板提早漲價。 隨著農曆新年的臨近，許多面板廠因需求減少而減產，導致月均開工率僅為592%，導致第一季度平均利用率不到70%。 *2023 年第四季度 3. 起的超額費率9%收窄至2。 2024年第一季度6%。
此外，今年年初在日本發生的大**也影響了COP**企業Zeon在富山縣海見市和福井縣敦賀市的工廠。 當地水管的損壞意味著短期內無法完全修復，這可能會影響2月底至3月部分VA面板的生產，導致電視面板市場醞釀漲價。
二、一季度北美經銷商採購量同比增長約6家3%。
對電視面板的需求有所增加，尤其是來自北美經銷商的需求，他們在去年的活動後一直在補充庫存。 此外，自 1 月中旬以來，各大品牌一直在為即將舉行的一系列活動齊心協力囤貨。 其中包括與北美退稅**相關的活動**、春季新車型發布、體育賽事和亞馬遜 Prime 會員日購物活動。 這些因素推動了第一季度對電視面板的需求，購買量增長了約 63%。隨著市場對漲價的呼聲越來越高，以及COP不足導致面板產能不足的風險**，面板廠自1月以來重新獲得了議價能力。
第三，在2月份，50英吋以下的電視面板平均數量至少為1美元。
到 2 月，平均 **50 英吋電視面板預計至少為 1 美元，55 英吋為 55 美元，65 英吋為 2-3 美元，缺貨型號可能會走得更遠。 儘管全球地緣政治動盪持續，金融狀況復甦帶來不確定性，但目前電視面板**仍高於現金成本。 雖然這波價格上漲可能不如2023年那麼強勁，但第二季度的電視面板**仍有可能挑戰去年的高點。
第四，面板廠商將採取控制策略支援漲價，電視廠商的盈利能力可能會受到影響。
根據TrendForce集邦諮詢的研究，由於農曆新年期間減產和COP緊張**，電視面板**可能在第二季度達到去年的峰值水平。
自去年電視面板啟動以來，LG Display重新投資了廣州8第5代生產線產能，導致電視面板過剩。 然而，面板製造商將繼續採用生產控制策略來支援電視面板***IT面板也可能受益。
然而，近期電視終端市場高配置低價的趨勢，品牌商無法有效體現面板成本**，勢必影響今年的盈利能力和購買意向。
另一方面，如果面板廠商的財務狀況逐季改善，開工率上公升到80%以上，下半年可能又面臨淡季，面板**可能**。
本文發表於TrendForce集邦諮詢）。