近年來，隨著中國OLED廠商的崛起，南韓廠商的市場份額逐年下降，出貨量佔比從2022年的66家有所上公升2023年為2%至518%。以京東方和維信諾為首的中國OLED廠商受益於產品良率和技術的提公升，不斷提公升其在全球市場的競爭力，並推動了國內OLED面板出貨量的快速增長，佔2023年出貨量的40%以上，有望在2024年首次超過南韓。
迄今OLED產業將進入高質量發展階段，從過去的“量、拼出貨量”到“拼技術、追求高溢價”，新一輪競爭激烈，創新為王。
市場回暖，OLED面板銷量和價格上漲
自 2023 年 8 月以來，隨著華為 Mate 60 系列的回歸和蘋果 iPhone 15 的發布，手機市場被啟用。 隨後，榮耀、vivo、OPPO、小公尺、realme、一加等終端品牌相繼推出新手機。 在國產高階旗艦手機持續火熱銷售下，中國智慧型手機迎來了一波久違的“小陽春”。 除了終端廠商的努力外，國內面板廠“屏”實力的提公升，也為國產手機的復甦提供了助力。
資料顯示，2023年第四季度中國手機市場，小公尺手機銷量同比增長38%至1180部210,000 臺，其中 15 臺7%的市場份額位居國產手機之首。 緊隨其後的是華為，其銷售額飆公升了79%3%的優異成績 贏得 154%的市場份額，在國產手機中排名第二。 而榮耀的手機銷量也同比增長了12%9% 至 111116萬台，市場占有率148%……在一連串數字的背後，它表明智慧型手機市場正在復甦。
資料**：Cinno季度手機面板價值鏈報告
根據 Cinno Research 的最新資料，2023 年全球市場將出貨約 6 款 AMOLED 智慧型手機面板9億件，同比增長161%，第四季度出貨量增長30%9%，同比增長35%1%。國內廠商方面，2023年出貨量佔比同比增長139個百分點至432%。其中，京東方出貨量同比增長44%7% 至 162%的市場份額，全球第二; 維信諾的出貨量同比增長68%4%，市場份額為99%，居世界第三位; 深圳天馬出貨量同比增長259件4%，市場份額為69%，排名世界第四。
淺談國內OLED廠商市場份額快速提公升的原因，業內人士認為，主要有的二一是國內面板廠的產能、產品良率和技術不斷提公升產品定價更多有優勢。 二是手機和面板廠商加強合作，如京東方、維信諾和榮耀、OPPO、一加等，雙方共同設計產品，進一步結合，建立更深層次的合作關係。
業內人士指出，2023年下半年發布的熱門機型基本採用國產OLED面板，其中還包括摺疊、2K、LTPO等三星顯示此前佔據絕對領先地位的產品。 國內面板廠商越來越受到市場的青睞，市場份額也在迅速增加。 以維信諾為例，專注於面向中高階機型的OLED顯示產品，通過創新技術和穩定交付，贏得了榮耀、vivo等龍頭品牌客戶的旗艦系列產品訂單，在高階機型中的市場占有率大幅提公升。
隨著Mate 60系列、小公尺14系列等高階手機的持續熱銷，手機品牌也紛紛加大對柔性LTPO OLED的購買力度，導致柔性LTPO OLED需求急劇增加，導致柔性OLED出現結構性短缺，LTPO OLED的**處於緊縮狀態。
在柔性LTPO OLED**的緊張狀態下，終端品牌願意提高價格以獲得更柔性的LTPO OLED產能。 極微網獲悉，2023年9月，柔性屏的低價產品將開始漲價，10月國產柔性OLED面板將開始全面漲價，漲幅不到10%。 據Cinno Research資料顯示，柔性OLED產品在11月和12月保持了小幅漲價。
TCL華星告訴極微，自2023年9月以來，手機行業進入新機發布旺季，廠商不斷公升級新機螢幕配置，中高階OLED面板需求快速增長，導致近期OLED供需出現結構性緊張， 產品已呈現反彈趨勢。
高階手機拉動，國內廠商進入“創新收穫期”。
進入2024年，隨著全球智慧型手機市場的全面發展，不少手機廠商紛紛上調出貨目標。 據**鏈廠商介紹，預計2024年傳音手機出貨目標將增加3000萬部，華為新手機銷量將增加2000萬部至3000萬部，榮耀將增加2000萬部。 三星電子和OPPO也計畫在2024年增加產量，增幅在6%至9%之間，高階細分市場將增加更多。高階市場意味著高科技、高品質，同時，溢價空間更大。 誰的創新能力更強，誰就能獲得更多的利潤，面板廠商也進入了“創新收穫期”。
有分析師透露，國內手機廠商新增訂單更多集中在摺疊屏等中高階手機領域。 其中，華為摺疊屏手機出貨目標計畫從2023年的260萬部大幅提公升至700萬至1000萬部。 這將擠壓蘋果的市場份額，給今年正在公升溫的手機市場帶來新的變化。
除了華為，榮耀、OPPO、vivo、小公尺等國內手機廠商也加快了摺疊屏手機領域的布局，2023年出貨量將大幅增長。 中證建設投資報告指出，華為新摺頁機上市備受關注，摺頁機整體迭代日趨成熟，帶動摺頁機市場迎來爆發。 目前，滲透率僅為個位數，正處於1n的爆發式增長階段。 全球出貨量將從 2022 年的 1,310 萬輛增加到 2027 年的 1 億輛，復合年增長率為 51%。
摺疊手機市場的爆發，有望進一步開啟國產柔性OLED的市場空間。 Omdia報告指出，2023年是摺疊屏手機爆發的一年，共有18款新摺疊屏手機發布，其中16款為中國品牌生產，13款採用國產柔性OLED面板。 來自京東方、維信諾等國內廠商的LTPO等高階產品和摺疊等產品得到了眾多品牌的認可，對OLED LTPO等面板的需求不斷增長。
目前各大手機品牌仍保持著拉貨為柔性OLED面板的積極節奏，群智諮詢表示，2024年柔性OLED面板終端需求依然向好，國內面板廠產能仍相對緊張，因此，柔性OLED面板在一季度尋求新一輪調整。
隨著OLED出貨量的增加和最高品質，國內面板廠商開始進入“創新收穫期”，龍頭廠商盈利能力持續提公升。 光大研究報告指出，基於消費電子的復甦、OLED行業的高增長、國內廠商份額的提公升，業界對國內OLED產業鏈完全看好，行業有望開啟新一輪商業週期。
維信諾告訴極微，OLED面板行業正在積極向更健康的經營狀態轉變，將逐步進入創新驅動的增長階段，從具體出貨量到創新和追求更高的溢價。 只有當面板行業處於健康發展中時，我們才有機會通過創新更加注重產品創新和產業公升級，從而促進顯示行業持續健康發展。