鄉村購物熱，文旅旺盛

春節放假8天，全國國內旅遊4天74億人次，同比增長343%。與往年相比，今年春節期間冰雪旅遊除了表現突出外，另乙個亮點是多地出現了鄉村旅遊熱潮。在推進鄉村全面振興的背景下，返鄉探親、休閒度假需求疊加，鄉村旅遊成為春節旅遊的熱門選擇。

鄉村旅遊的公升溫，離不開文化和旅遊部、商務部指導下開展的“下鄉購物”活動。 1月中旬以來，文化和旅遊部陸續推出“四季好風光鄉村——遊鄉相聚過年”全國鄉村旅遊精品航線68條; 各地也紛紛推出......如民俗節日、特色鄉鎮聚會、鄉村文創產品、因地制宜的特色農產品等中央與地方的協調和國家聯動，共同點燃了“購物村”之火。

“郊外購物”讓節日氣氛更加濃厚，讓春節更加喜慶。作家馮繼才認為，在中國人重視的所有傳統節日中，春節是最具人生情感和人生理想的節日。乘著當前文旅繁榮發展的好時機，從文化和旅遊部到各地文旅部門，都在努力在春節這個重要節點上做出高而實際的動作，讓鄉村旅遊、鄉村購物成為新年風味的一部分。

過去人們常說旅遊是“詩意與距離”的追求，春節期間的鄉村旅遊做到了“返鄉團圓、遊歷”。為了更好地承接春節旅遊流，不少地方規劃推薦鄉村旅遊路線，連線乙個又乙個打卡點，實現“串點成線”。這種更新、更時尚的節日慶祝方式使傳統的春節更加清新多了幾分色彩和氛圍。

“在鄉下購物”豐富了節日的內涵，使傳統文化更加生機勃勃。當人們到鄉下旅遊休閒時，不僅可以欣賞到山水的獨特風光，還可以體驗到獨特的風土人情。在許多地方，趕上大型聚會、觀看“鄉村晚會”、參觀廟會等群眾性文化活動已成為主要活動。在同頻共振中，訪客不是“入侵者”，而是參與者。他們邂逅豐富多彩的中國風情，近距離接觸不同的中國文化，進行深入交流，不僅能深刻感受到中華文化的廣度和深邃，更能進一步增強文化自信。

此前，有學者指出，從春節祭祀文化中，我們可以看到溝通天地的自然倫理、尊敬祖先的歷史倫理、相愛的家庭倫理、新年問候的社會倫理，以及其中蘊含的中國時間更新和希望豐收和平的概念。應該說，各地風土人情不同，文化面貌也不同，但過年的核心是一樣的。對鄉村旅遊休閒來說，可以實現文旅的進一步融合，優秀的傳統文化將更具活力。

“下鄉購物”還可以提振消費潛力，讓鄉村振興更具支撐力。鄉村旅遊本身就是一種消費，對於很多人來說，逛遊樂城，在農村買好東西，是春節期間鄉村旅遊的保留專案。特別是，許多人購買帶有童年回憶和懷舊的紀念品。產業振興是鄉村振興的重中之重，總書記強調“新時代的鄉村振興必須做好特色農產品和鄉村旅遊”。 “下鄉購物”系列活動，是做好特色農產品和鄉村旅遊的具體實踐。

在“土特產”三個字中，“土”是指以一方的水土為基礎開發當地資源; “特色”是指突出地域特色，反映當地風情; “產業”是指產業的建設和集群的形成。在各地開展的“購物村”活動中，南北遊客爭相購買鄉土特產、採購農貨，既能幫助農民造福百姓，又能助長消費。

一位遊客說：“這個假期我們都是'逆向旅遊'，就是不去熱門景點，而是去村里和田野裡。 “隨著'村里購物'活動的深入推進，我很高興看到更多的人選擇下鄉旅遊。 “欣賞鄉村美景，品味鄉村文化，在鄉村買好東西”將成為大眾過年的“新年習俗”，“下鄉購物”也將在促進文旅融合、助力鄉村振興、拉動消費增長方面發揮重要作用。