志谷趨勢 （ID： ZGTREND） |華南索羅斯。“我什麼都不想做，我只想等過年”，這應該是過去兩周農民工內心的寫照。
確實值得期待，2024年的春節應該是近年來最特別的。
它是最長的，8天假期，站在山頂，“一目了然，節日很短”。
這是最熱鬧的，因為很多地方已經逐步放寬了燃放煙花爆竹的限制。
它是如此特別，其實早就埋下了伏筆。 在去年的全國人大和全國人大會議上，全國人大代表、廣州藥業集團黨委書記、董事長李楚遠提出了延長春節時間、燃放煙花爆竹的建議。
圖為全國人大代表、廣州藥業集團黨委書記、董事長李楚遠。
一時間，收穫了不少好評，網友紛紛稱讚：“請多來這樣的代表。
這一系列的舉措，給很多人帶來了一種直覺，那就是“年度風味”正在回歸。
但是，要想真正找回看不見摸不著的“年味”這個抽象概念，政策的放寬只是乙個方面。
從文化層面解構它，了解它的誕生機制並開出正確的藥物也很重要。
“新年風味”通常是通過一系列儀式來實現的。
比如買年貨、逛花市、貼對聯、包餃子。 這些儀式與春節息息相關，隨之而來的是新年的味道。
而在中國人的新年商品中，似乎總有王老吉、王旺這樣的“硬通貨”，只是為了關注乙個好獎品。
它們與當年風味的關係是如此自然如此之多，以至於我們很少考慮這種作用機制是什麼。
從本質上講，儀式是一種敘述行為。
只是與文字或影象不同，儀式講述了敘事，就是人們通過重複一系列有條不紊的動作來傳達某種意義，達到一定的效果。
世界上幾乎所有國家都有專門針對重大節日、國家活動、民族英雄或圖騰的儀式。
在這許多儀式中，我們可以提取一些共性。
他們是：週期性的，重複的。 比如中國人的春節，英國人的銀行假日，每年一遍又一遍。
他們是，富有表現力的節奏。 例如，天主教會總是在重大節日唱固定的讚美詩曲目。
它們對行為有一定的影響規則約束。比如中秋節一般不吃粽子，春節一般吃餃子，比如土家族的夜歌，一般是喪葬時守夜和葬禮上唱的一首歌，平時哼哼哼
完全這些文化元素構成了乙個文化群體的共同記憶。
你對春節記憶的印象應該是什麼樣子的？ 超過10億的中國人眼中可能有超過10億個答案。
有人說，在春節的記憶中，地上往往鋪著層層疊疊的紅色鞭炮紙，每條街道都變得繁華; 有人說，春節裡家家戶戶最離不開紅燦燦的王老吉，誰不想討好過年的好運！
應該說，每年春節期間，王老吉的存在感都非常強烈，各種帶有吉祥字的紅罐頭產品都融入了集體記憶，成為春節祝酒中不可或缺的一色。
為了獲得更多的“新年味道”，我們需要什麼樣的儀式？
近年來，新的消費品牌試圖提出自己的答案。
作為傳統消費模式的挑戰者，他們走的是一條快速而牢不可破的道路包括《哈佛商業評論》在內的多家機構都指出，新消費品牌的崛起正在加速。
通過不同程度的創新，準確把握目標群體，然後以驚人的爆發力快速擴大規模和市場份額，是一種常見的方式。
與此同時，王老雞等經典大品牌也在積極尋求突破，在重塑消費新理念的同時，在特殊節點下引發深深的情感共鳴。
2021年，王老吉推出“劉老吉”、“朱老吉”等姓氏罐頭，網友驚喜地發現“原來你是這樣的王老吉”，在忙著收集各種姓氏罐頭的同時，“我們姓王也有'姬'”“王姓網友可能成為最大的輸家”成為熱點話題。
姓氏罐的本質是以姓氏為代表的傳統文化為根源，融合更時尚、更年輕的創意表達。 對於有姓氏的年輕人來說，開啟拉環就是開啟好運。
去年，王老吉圍繞“喜年喝紅罐王老吉”為主題，推出了“學運”、“事業運”、“喬遷之喜”、“高考好運”等吉祥詞吉祥罐頭，王老吉更是註冊了“新婚妲己”商標。
王老吉懂得如何出圈，吉祥罐不僅滿足了人們在春節期間傳遞祝福、祈福求吉祥的精神需求，還滿足了當代消費者個性化、定製化的消費需求，更能強化品牌作為吉祥文化載體的排他性。
更重要的是，這讓王老雞多了幾分社交，成為吉祥祝福的象徵，成為家庭聚會、探親訪友的必備儀式。
但都是基於產品本身的創意表達，我們怎麼能走得更遠呢？
什麼能引起14億中國人靈魂的共鳴？
從古至今，許多傳統文化已經腐朽甚至消亡。
然而，有一種傳統文化，它從春節期間的春聯中走出來，從探親訪友的人們的祝福中走出來，從中國的結和窗花圖騰中走出來，滲透到人們娶妻生子的日常生活中，祈求長壽， 為企業開放市場，並促進和推廣。
這就是中國人對“吉祥”的追求。，通過厚重的歷史，雋永不過時。
這種追求，只有像王老吉這樣的中國企業才能理解。 正如李楚遠所說，其實多年來，王老吉一直在借助已經滲透到品牌血液中的“姬文化”，喚醒中國人血液中的家國情懷和文化認同感。
一開始，王老吉深挖“吉文化”的內涵，提出“吉年喝王老吉”等口號，用一句“吉祥是萬善之始”將自己與吉祥傳統文化更緊密地聯絡在一起。
隨著年輕一代消費者的崛起和新消費品牌的衝擊，王老吉也開始更新自己的作品。
除了前面提到的姓氏罐吉祥罐外，今年王老吉再次創新罐頭設計，將十二生肖龍與罐頭相結合，推出了“龍年六吉罐”、“幸運龍”和“龍年姓罐”，從學校到財富再到愛情，消費者可以定製自己想要的姓氏力爭將吉祥之光傳遞到每乙個消費場景的每一寸角落。
就像蔡國慶在春晚總是不可缺少一樣，如果說中國跨年餐桌上少了王老吉，似乎少了一點味道。
所以，象徵著“吉祥文化”的王老吉，走制祭之路似乎更合乎邏輯。
因為“吉祥”這個詞能引起的共鳴要廣泛得多。
王老吉打造了“超級姬八周”品牌日，就是要利用這個儀式來增加春節的吉祥氣氛。
在農曆新年八大的新假期，王老吉將打造“超季八周”品牌日，以前所未有的隆重儀式，增添春節的吉祥氣氛。
這樣的儀式，或許是14億消費者能夠理解和共鳴的一種溝通方式。
這種共鳴，對於王老極想下的一盤大棋來說，是相當必要的。
這種西洋棋遊戲的目的之一是促進消費。
不久前公布的2023年全年經濟資料顯示，最終消費對經濟的貢獻率達到825%，消費勢頭正在快速增長。
要進一步釋放消費潛力，就要尋找新的消費場景和動能。
2月2日至2月底，王老雞將通過天貓王老雞官方**小程式等電商渠道全網發放“超級吉8周”優惠券，同時聯動包括美藝家在內的全國約5000家終端店鋪，開展支付寶掃碼優惠活動; 與《地圖》聯合發放價值50億元的優惠券，2月1日-18日，每天免費領取1000元神券套餐，包括“王老雞計程車優惠券套票”、“王老雞加油券”、“王老雞食品券”等，涵蓋多種消費場景。
線下，5000家終端店鋪上戰場讓消費者活動體驗多一天促進消費市場復甦。
當其他人還在**的時候，王老吉直接多放了一天假。 它確實為促進消費增添了新的動能，為促進社會經濟發展發揮了作用。
第二個目的是復興傳統文化，強化每個中國人的文化認同。
未來當儀式被使用時，它可能會催生更多的傳統企業，追求自己的品牌突破，探索更多復興傳統文化的可能性。
而這或許就是讓新年的味道更濃郁的制勝之道。