2月4日，市場研究機構Counterpoint Research***發布報告稱，根據最新資料，華為將在2024年前兩周重返中國市場，成為智慧型手機銷量第一的位置。 自2019年美國實施制裁以來，華為的銷售份額一直在下降，而這次峰會標誌著它首次重新奪回頭把交椅。
攝影：記者楊軍。
報道提到，華為已經重新奪回了中國智慧型手機市場的頭把交椅，而搭載其自主研發的麒麟9000S晶元的Mate 60系列是華為近期成功的關鍵驅動力。 它還得到了其強大的品牌忠誠度和 HarmonyOS 作業系統的成功推出的支援。
報告還提到，中國品牌正在向高階市場邁進：2023年，中國高階智慧型手機市場增長了27%。 蘋果在 2023 年上半年憑藉強勁的表現保持了其市場領先地位。 然而，從2023年第三季度開始，蘋果的市場份額開始被華為和其他中國品牌蠶食。 預計中國品牌將繼續在高階市場發展。
***counterpoint research***
IDC諮詢：華為出貨量重回前五。
1月25日，國際資料公司IDC發布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，中國智慧型手機市場出貨量約7363萬部，同比增長12%，雖然整體市場重回增長態勢，但市場表現仍明顯低於預期。 廠商方面，蘋果在國內市場排名第一，其次是榮耀、Vivo、華為和OPPO，位居第二至第五。
IDC諮詢***
值得注意的是，自去年下半年華為手機Mate 60系列強勢回歸以來，市場一直熱議榮耀受影響最大，但從資料來看，榮耀並沒有下滑，而是在國產手機中排名第一。
2023年全年，蘋果排名第一，得益於第三方渠道降價幅度相對較大**，吸引了更多消費者需求; 榮耀排名第二，依託摺疊屏產品在800美元以上市場表現優異，份額大幅提公升; OPPO、Vivo和小公尺分別排名第三至第五。
IDC諮詢***
IDC中國區高階分析師郭天翔指出，儘管中國智慧型手機市場已經恢復增長態勢，但對2024年的市場表現預期仍應保持謹慎樂觀。
據第一財經報道，但華為能否從蘋果手中奪回高階市場，手機渠道經銷商王忠認為仍存在挑戰。 “以我們的水平，至少還有一年的4G戰鬥要打。 王忠告訴記者，為了在國慶節狙擊其他廠商，華為提前占用了一些經銷商的資金，讓大家的資源都向華為傾斜。 但從分銷的角度來看，Mate60在需求最大的時候放貨速度慢，這有營銷和缺貨的原因，也有加快消化4G手機庫存的原因。 王忠告訴記者，近三個月來，低端經銷商想要拿到Mate系列，就需要“匹配”並搭售一些4G手機。 在王忠向記者展示的資訊中，這些手機的型別包括nova11、hinoca11等，這些“推單”需要一次性占用他的10萬資金。
蘋果在大中華區的收入下降了13%。
新年第一周，iPhone銷量下降了30%
當地時間2月1日，科技巨頭蘋果發布2024財年第一季度（即2023年第四季度自然年）財報。
財報顯示，蘋果的季度營收為11958億美元，高於分析師預期的1,179美元7 億美元，營收恢復同比增長，iPhone 第一財季營收為 697 億美元，高於預期的 685 億美元5億美元。
蘋果第一季度的服務收入為2312億美元，分析師預期為2337億美元; 每股收益為218 美元，分析師預期 2 美元11美元; MAC 收入 778億美元，而分析師預期為79億美元; iPad收入 702億美元，分析師預期為70。6億美元; 可穿戴裝置、家居及配件營收為1195億美元，分析師預期1.2億美元2億美元。
蘋果的收益報告。
值得注意的是，蘋果第一財季在大中華區的收入為2082億美元，遠低於分析師預期的235億美元。 蘋果表示，除大中華區外，所有地區的銷售額均有所增長，大中華區的銷售額同比下降了近13%。
據《羊城晚報》1月9日**報道，投資銀行傑富瑞（Jefferies）分析師在乙份報告中表示，儘管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內的多款iPhone機型在中國各大電商平台上降價，但新年第一周iPhone銷量仍較去年同期下降30%。 30%的降幅明顯快於蘋果2023年在中國整體3%的降幅。 傑富瑞分析師認為，蘋果銷量下滑主要是由於來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是華為，華為在去年8月發布Mate 60系列後強勢回歸高階市場。
隨後，1月15日，蘋果在中國大陸官網發起了罕見的大規模降價活動。 1月17日晚8點，天貓新年慶典正式開售。 其中，蘋果官方也加入了今年的天貓新年活動，從0：00開始，天貓Apple Store官方***線上“新年限時優惠”活動，官方下架所有蘋果產品，達到蘋果官方渠道的最低價格。
據悉，相較於官網500元的折扣，蘋果天貓官方***的iPhone折扣更大。 1月17日晚上8點至31點期間，天貓蘋果Store***iPhone 15優惠券後優惠1000元起，比蘋果官網便宜500元，還可疊加12次免息分期，每天只需13元左右。
新年優惠活動，蘋果每年都會做，但這次有點不同，不僅折扣更大，而且優惠產品也有最新一代的iPhone。 而且，iPhone 15系列降價幅度之大，堪稱“跳水款”，首次跌破5000大關，最低僅4949元。
*：每日經濟新聞綜合IDC諮詢 ***Counterpoint Research *** 蘋果財報、第一財經、各財經網歷次報道、羊城晚報、公共資訊等