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** 007 的品牌世界
作者 007 的品牌世界
離開東方自選門的董宇輝，似乎並沒有像很多人預想的那樣沉寂，反而越來越火爆，話題也越來越高，是名副其實的頂級網紅主播。
營利性商業活動的傾向就是最好的證明。 都說，有流量，就有生意。
從1月31日晚，劉德華和寧浩代表《紅毯先生》劇組出現在直播間，與董玉輝聊得很開心，到2月2日，張藝謀和《第二十條》也將在直播間售票。
而從“工人”到“夥伴”的董宇輝，則有了成為新的“抖音大哥”的姿態。 01
雙頂流合計，點讚量超過6億“我們直播間裡的每乙個人，包括鏡頭前的人，其實都是你的粉絲。 1月31日，面對“國神”劉德華的到來，董宇輝表現得像個粉絲哥，略顯緊張。
來源：慧玲直播室。
不過，在很多網友眼中，這並不是粉絲和偶像的相遇，而是“頂流和頂流的結合”。 有人說，“劉德華是我30年的偶像，宇輝是我的新偶像，如果我的兩顆頂級心加起來，這得是**！ 劉德華是《與許同行》的嘉賓，宣傳效果確實是最好的。
據《品牌世界007》訊息，經過前期預熱，1月31日晚8點，《與輝同行》一開播，就有超過150萬人在等待，最終**累計人數突破4000萬，直播間點讚近7億，《與輝同行》粉絲增增30多萬。 為了幫助劉德華宣傳即將在農曆新年第一天上映的《紅毯先生》，董宇輝當晚沒有現場賣貨，而是把直播間變成了以“溝通與理解”為主題的採訪，與寧浩和劉德華聊聊電影和生活。
來源：慧玲直播室。
這種與明星面對面的採訪，符合“與慧同行”直播間的定位。 在《與慧同行》播出的第一天，董玉輝表示，明星訪談和電影宣傳也是未來直播間會涉及的重要環節。 當然，當晚備受關注的亮點還是“直播售票”。 直播一開始，30萬張“紅毯先生”預售門票券在“與許同行”直播間上架，僅用了8分鐘就被搶購一空，甚至由於網友們的熱情，一時間後台崩塌，門票無法加。 最終，《紅毯先生》在《與許同行》中賣出了60萬張電影票。
對此，董宇輝表示，“這次預售我是保守的，我應該預售200萬份。 ”02
帶票直播，網紅主播的風向標
值得一提的是，這已經不是劉德華第一次帶著商品出現在直播間了。
商品直播下，明星紛紛“出海”賣貨，就連一向珍惜羽毛的劉德華也逃不掉。 2020年12月，劉德華做客魏雅直播間，宣傳主演電影《拆彈專家2》，售出超過66萬張電影票。
來源：薇婭直播間。
從魏雅到李佳琦，劉德華電影宣傳直播間的變化其實就是風向標，體現了近年來網紅主播的更新。 作為第一波吃了直播紅利的網紅主播，魏雅和李佳琪曾經是當之無愧的“有貨第一姐”和“有貨第一哥”，他們直播間的巨大流量不僅讓品牌商家垂涎三尺，更是電影製片人絞盡腦汁賣電影票的夢想之地。
第一次嘗試“帶票直播”的是薇婭。
2019年11月8日，大鵬和劉岩來到薇婭直播間，宣傳電影《受益人》。6萬張電影票券很快售罄，也為電影推廣開闢了新的思路。
話題性更強的李佳琪直播間，一度成為電影的主要宣傳和售票位置，如《緊急救援》《一度回家》《無名》《暖風》等攝製組。 尤其是胡哥、桂倫美主演的電影《南站派對》，一部文學片，在李佳琦直播間25秒售罄5萬張電影票，讓曾經一流的胡哥驚喜了他的表情符號。
來源：李佳琦直播間。
然而，風水輪流出現。 2022年，隨著魏雅**，李佳琦“消失”，瘋狂楊哥在抖音上如雨後春筍般湧現，憑藉搞笑的反向投送風格吸引億粉絲，成為主播新榜頭主播。 於是，瘋哥楊的直播間變得星光熠熠。 顧天樂的《明日戰記》《禁毒3》、張家輝的《怒潮》、王寶強的《八角籠裡》、吳爾山的《風神》等劇組都在蕭楊的直播間裡掛上了電影票鏈結。
來源：瘋狂楊哥直播間。
此外，東方精選直播間還推薦了《交換人生》《八角籠中》等電影。 然而，一場“小作曲”風波暴露了董玉輝的真面目，再加上蕭陽陷入“低俗商品”、“賣假貨”等負面風波，東方精選的活力大受打擊，“單飛”的董玉輝幾乎成了無敵的存在。
“抖音大哥”，是時候轉手了現在看來，《與慧同行》確實是最適合“直播售票”的直播間，除了自身流量大之外，董玉輝的“文化傳遞”風格一直與電影文化娛樂行業保持一致。
畢竟，雖然現在整個電影市場都在向資本和流量低頭，但電影人還是自稱是文化人，去直播間賣票的時候，也是要有尊嚴和面子，不想被評價得太低。
不然，影組為什麼不去被億萬老鐵追捧的“快手一哥”辛巴的直播間呢？ 董宇輝在文化領域的影響力，不只是說說而已。
在此前的一次直播中，《與慧同行》全程只賣了一本文學雜誌《人民文學》，最終該雜誌賣出了近百萬冊，在文壇產生了巨大的反響，被外界稱為“文藝復興”。
來源：慧玲直播室。
正是這種獨特的“文化傳遞”風格，讓董宇輝從2022年開始走紅，人氣不降反公升，網紅之路一路穩紮穩打。
差距逐漸拉大的《東方選擇》和《與惠同行》就是很好的例子。 虹吸效應下，根據三眼把核資料顯示，1月22日至1月28日7天，《與慧同行》直播間銷量為23億元，平均銷售額3835萬元; “東方精選”直播間銷量為132億元，平均銷售額1886萬元。
“與慧同行”勢頭火爆，“抖音大哥”蕭陽也受到威脅。 雖然小楊哥擁有一億粉絲的量，但相比之下，會發現他場均人數不如“與慧同行”，似乎有點“胖”。
來源：新廣播***
新任營銷帶頭人李東陽曾表示，在這個時代，董宇輝的“情感消費”非常珍貴，人們往往更願意為同款產品下單，而不是“東方精選”，也不是瘋狂的楊哥。 當董宇輝賦予產品情感附加值時，消費者自然會認為這筆錢物有所值，當然，這是基於董宇輝的文化傳遞。
不過，《與慧同行》直播間的致命點也很明顯，那就是先天性**鏈上的缺陷。 《與輝同行》剛開播的時候，就遇到了因為東西售罄而請假的情況，這在《東方精選》和《瘋狂的楊哥》中是不會出現的，因為他們已經有了一整套商品**連鎖店，擁有了自己的自營品牌。
但還有乙個事實是，《與輝同行》開播不到乙個月。 先天性缺陷，後天彌補。
抖音大哥》，輪到董玉輝了。 熱點引擎程式