新年將至，年味越來越濃。
新年商品市場正在蓬勃發展。
1月28日，市民在貴州省安順市西秀區某年貨市場購買年貨。 新華社（陳習攝）。
公眾。 或者跑來跑去市場挑選。
1月27日，市民在第十九屆習新年節日購物。 新華社記者鄒靜怡攝。
或者蹲在直播間購買下單。
1月30日，商家在貴陽春節期間通過直播銷售商品。 新華社記者陶亮攝。
產品豐富。
它滿足了消費者的多樣化需求。
各種新場景也讓消費者大吃一驚。
獲得更好的消費者體驗。
新年將至：熱鬧活潑的年貨。
2024浙江新年佳節啟動後不久，“美味浙江”展區的杭州醬鴨、溫州魚餅、嘉興粽子攤位前就排起了長隊。
浙江省商務廳消費促進司相關負責人表示，為期五天的活動共吸引了6名市民和遊客5萬人參與，現場消費金額約560萬元，為2024年消費市場開啟了“好領跑者”。
在河南新鄉黃河畔的鳳丘縣李莊鎮珠寨村，因搬遷海區致富的村民們自發在新村組織了年貨交易會，還敲著大鼓，唱著河南戲曲，演奏了嗩吶......乙個接乙個的賣賣的呼聲交織成龍年最動人的“烟花”。
燈籠高高掛起，燈火五彩，人們做年貨，買春聯，貼窗花，剪祝福詞，歌舞迎龍年，紅色成為內蒙古大街小巷最醒目的背景色。
空氣中瀰漫著濃濃的新年氣息，隱藏在世界的烟花之中。
線下人頭攢動，線上如火如荼。 “2024全國線上元旦”正在舉辦，各地、電商平台、商家線上活動“串成鍊子”“定成鏈”，消費氛圍濃厚。
寧波市海曙區銀江鎮金泉農場推出豬、雞、香櫞、山核桃等6種年貨產品，截至目前，已接到訂單1000餘份，農場內9頭豬、2000餘只雞已被預訂一空。
上海搭建了“新年商品展示銷售平台”，展示了來自全國各地的特色農副土特產，吸引了1000多種產品亮相; 浙江線上元旦節引入年貨數字主播等新技術，實現24小時直播; 廣東將發放年貨零售消費特惠券，滿滿折扣高達7%......
商務部已將2024年定為“消費促進年”。 突出節日季，結合傳統節日、公眾假期等消費旺季，組織舉辦線上年貨節、數字商戶慶祝豐收等活動。 同時，推動汽車、家電以舊換新，促進國內“潮流產品”消費。
新消費：滿足多樣化需求。
2024浙江新年佳節上，智慧型小家電板塊多款新品亮相，江蘇省崑山奧運灶具設計為即食產品，中藥品牌推出的健康零食銷量......蓬勃發展數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費在年貨市場頗為火爆。
隨著近年來掀起的“國潮”熱潮，越來越多的消費者將“春節襯衫”鎖定為今年的中國新服裝。 小寒府在春節檔很受歡迎。
在全國最大的漢服生產基地山東省菏澤市曹縣噠冀鎮，主播們正忙著向消費者介紹今年推出的龍年新年服裝。
抖音電商資料顯示，1月13日至1月28日，抖音新年節期間，抖音中帶有“國潮”和“新中國服飾”的短篇和負面話題數量突破5億。 在大量優質民族風短**和直播間內容的推動下，中國新服在抖音電商走紅，銷售額同比增長超過21倍。
在北京朝陽公園泡泡城城市公園、北京頤堤港購物中心等地，帶有龍元素和十二生肖文化的潮流玩具在年輕人中大受歡迎。 不少消費者表示，潮流玩具已經被列入了自己的新年商品清單，在龍年擁有自己喜歡的潮流玩具，也是對傳統文化追求的新體現。
浙江大學管理學院市場營銷系教授王麗麗表示，“文化消費反映了消費者對傳統習俗和文化傳承的重視以及基於身份的精神追求，而智慧型產品和保健品的熱銷則反映了消費者對可攜式享受和身體健康的多樣化需求。 ”
新場景：更好的消費者體驗。
在杭州市餘杭區杭州市非遺村年貨節現場，孩子們興致勃勃地體驗了剪紙、點茶等非遺物品。 豐富多彩的非遺民俗活動，讓人們重拾新年的傳統氣息。
南方的小土豆，北方的小糖橙，還有凍梨，來4號車，咱們趕大市場吧！ ”
在從齊齊哈爾開往嘉格大旗的班列上，中鐵哈爾濱局集團舉辦的第二季“火車聚會”讓乘客在列車上體驗到了不一樣的匆匆忙忙，乘客們高呼：“感覺像過年了！ ”
近日，在重慶九龍坡區楊家坪步行街舉辦了1000人的火鍋團圓宴，同時啟動了2024年重慶火鍋新年慶活動。 重慶九大知名火鍋品牌，圍圈擺放99桌火鍋，組成“龍宴”，吸引市民。 新春佳節期間，重慶數十家餐飲品牌製作了“新年文創團年宴”，來自各區縣60家企業的數百種新年產品令人眼花繚亂，消費者還可以在互動中體驗傳統的中國新年習俗。
2024年重慶火鍋新年佳節吸引眾多消費者（無人機**） 攝影：尹詩雨）。
1月18日，2024重慶火鍋新年慶典吸引了眾多消費者。 新華社記者吳楠攝。
用火鍋的味道串起新年的味道，用烟花引爆新的消費。 活動4天，吸引約42萬人前來吃火鍋、買年貨、逛市場、玩遊戲，現場消費共計1571人次8萬元，帶動4300餘元火鍋店、火鍋連鎖、年大吃等相關消費。
浙江大學管理學院市場營銷系教授王麗麗指出，場景營銷是立足於消費者的心理需求，將創意與科技相結合，打造觸動使用者的沉浸式體驗營銷方式，在構建新場景的基礎上進行全渠道營銷， 可以提高購買新年商品的便利性。她建議，準確對標不同消費群體的需求，在場景和品牌之間建立牢固的聯絡，比如在新年商品消費場景中加入新年風味和互動性，可以更好地促進消費。
*：新華社）。