1月中旬，烈酒商家發布《粵福外商白酒出貨調查：白蘭地穩定，威士忌冷飲》文章提到，威士忌渠道的銷售幾乎停滯不前。
現在距離春節只有2天了，威士忌銷售有了新的變化：以蘇格蘭威士忌為代表的大流通品類已經開始動，小眾威士忌還是比較困難的。
索爾維等流通量大品類回暖，小眾品牌遇冷
相較於半個月前渠道銷售停滯不前，近期威士忌市場有所好轉。
福建廈門醇厚小麥協會總經理劉習表示：“近期出貨情況稍好一些，大流通的出貨量較多。 比如日本威士忌的**在年底反彈，響和山崎都不錯，以山崎18年為例，之前低點時零售價不到5000元，現在約為6500元。 ”
廈門威士忌商人黃雲（化名）透露：“我們公司最近出貨的薩格登、格蘭菲迪、百富、格蘭威特、麥卡倫都沒問題。 其中，薩格登的出貨量在整體出貨量上可以排在前三名。 不過，黃雲也強調，他公司的主營業務是蘇格蘭威士忌，山崎等日本威士忌一般都是在他公司發貨的。
除了已經開始移動的傳統渠道外，做電商渠道的酒商陳歡（化名）表示，在他經營的蘇格蘭威士忌、日本威士忌和美國威士忌中，零售價500元的出貨量較多，其中蘇格蘭威士忌佔比較高。
一位廣東威士忌商家認為，雖然威士忌渠道終於開始向臨近春節檔移動，但整體表現仍無實質性變化，但是個好訊息。
其實春節前的20天是我們酒商的第乙個銷售期，所以最近出現一些出貨也就不足為奇了。 深圳市酒業協會威士忌分會會長王洪泉坦言。
據業內人士透露，保樂力加原產於中國的地川威士忌近期也已入庫，從經銷商的反饋來看，地川的市場表現也非常好。 此外，洛曼湖在春節旺季也有小高潮。
與略有改善的主流威士忌相比，一些小眾威士忌的處境依舊不容小覷。 劉習告訴烈酒業：“小眾威士忌的出貨量還是一般的，沒有動靜。 ”
一位北京的威士忌商人也表示，他銷售的美國威士忌也很平庸。
王巨集全認為，主流蘇格蘭威士忌等流通量大的品類，市場認可度高，消費廣泛，春節期間或多或少會有銷售動態。 畢竟小眾威士忌的受眾很少，在惡劣的環境下出貨不容易也是可以理解的。
此外，他表示，2023年，很多經銷商將面臨來自大牌主流威士忌廠商的壓力，現在廠商已經無法再向經銷商施壓，因此預計2024年的主要策略也將是減少庫存，增加市場銷售活動。
春節市場禮品需求依然旺盛
事實上，2023年整個消費市場都面臨著消費降級和禮品市場需求下降的問題，威士忌市場自然也面臨著這種情況。
不過，陳歡表示：“春節期間還是有一定的禮品市場，但威士忌市場還是很小的，而且以大品牌為主。 ”
黃芸透露：“近期流通量大品牌略有上漲，平均每瓶漲幅在10元左右，尤其是今年格蘭菲迪推出18年、15年單盒禮盒，未必能多拿到20元。 Sugden 也有禮品盒，但它們幾乎已經發貨了。 此外，他還表示，雙禮盒很少，今年只看到皇家禮炮24是雙禮盒。
這兩天的禮盒確實比前段時間好，我們經營的蘇格蘭威士忌，禮盒是單加杯，2000元以下的禮盒稍微好一點。 福建威士忌商人張志（化名）坦言。
廣東一位威士忌商人表示：“很多消費者在春節期間還是會送更多的禮物，通常選擇符合消費者口味的大品牌威士忌，比如雪利酒桶、波旁酒桶等。 此外，豌豆味、桶裝威士忌最近出貨，甚至很少，因為這種味道很重，更適合專業的威士忌美食家。 ”
目前，福建的威士忌市場仍以夜總會、自飲、送禮為主，婚宴相對較少。 黃雲也說道。
整體出貨情況仍不如去年春節
雖然我們公司的大型威士忌品類有一些出貨量，但與去年春節出貨量相比，正在萎縮。 劉習說。
陳歡認為：“畢竟是消費旺季，還是比淡季好，但出貨量比去年明顯下降。 ”
我們公司是麥卡倫的經銷商，長期出貨量比較穩定，但今年春節期間的出貨量確實還是比去年低。 黃芸也坦言。
不少酒商表示，其實國內威士忌市場從2023年4月開始就會下滑，所以2023年春節出貨量還不錯。 2023年4月之後的下行趨勢一直持續到年底，導致今年春節整體出貨情況仍不如去年春節。
王洪泉認為，任何行業都在曲折中發展，有上公升和下降的曲線。 因此，他仍然看好威士忌市場，但短期內將保持下行曲線，積極尋求增長和生存是很好的策略。