差不多20年了，當時資本圈的一位前輩對我說，“營銷就是包裝，就是'作弊'”。 一方面，我尊重前輩們的勸告，另一方面，我並不完全贊同他當時站在“**人”的立場上的說法。
今天，我比前輩們年紀大了，20年來的工作和積累，讓我......資本和資產我有了更深的認知和理解，同時，我對營銷和泛營銷的概念也有了不一樣的體驗。 品牌科學屬於營銷學的乙個分支，同時，我也在研究品牌作為無形資產重要組成部分參與企業資本運作的可能性，所以把營銷和品牌投資這兩個概念放在一起思考，會讓邏輯更加嚴謹。
我問過很多人，從局外人的角度來看，他們總覺得廣告有點“騙人”，至少，所有的廣告、宣傳、營銷......這一切都是為了引導人們購買。 事實上，相關法律法規已經非常嚴格，那些合法的宣傳材料和宣傳手段都含有虛假和誇大......內容是法律禁止的，真正的“品牌包裝”是在遵守法律規範和道德原則的前提下，是一種“文化建設”。
比如，葡萄酒是一種深深扎根於中國人心中的“文化產品”，尤其是在節日和喜慶的日子裡，適度飲酒是人們歡樂情緒的直接體現。 我們不必太在意某款酒用了什麼樣的廣告語，或者是哪些**廣告，只要我們想到這款酒能想到代表其主色的“紅”，那麼這款酒出現在節日餐桌上的概率肯定會增加很多。
或者，我們可以在心裡比較一下，在節日氣氛中，上酒的人是更喜歡用紅色作為主色品牌，還是用黑色作為主色品牌。 色彩作為一種多效表現形式，對觀眾有著強烈的衝擊力。 品牌定位於目標市場給受眾的第乙個視覺衝擊效果，色彩，是一種包裝，但不是欺騙。
品牌包裝是一種基於文化的包裝，而對於文化認同來說，本身就是人們心理活動的外在表現之一，確實有一些企業通過“銷售焦慮”等方式，通過包裝負面心理情緒來“誤導”消費者，但這並不意味著所有的品牌包裝都是欺騙。
企業存在的意義是“利潤”，品牌的建設和存在也要為企業的利潤服務。 我們消費是因為對品牌文化的認同感，這並不意味著我們需要“妖魔化”品牌包裝。 **它一定一直存在於這個世界上，但你是否被欺騙應該不取決於**。
從最簡單的判斷模型來看，“正面概念”的包裝總是不會那麼具有欺騙性，比如上面提到的“用紅色來突出品牌所代表的喜慶”，而“負能量概念”的包裝，比如那種“......輸在起跑線上“，這種包裝，就算不能用”欺騙“來解釋，恐怕也離”誤導“不遠了。