清空微博是“阿Q的精神勝利法”，我知道這樣做對我不起作用，但我就是這樣做了。 “最近，知名主播董宇輝直言不諱地表示，自己的言論總是被推上熱搜，導致網路欺凌屢遭圍攻，只能“本能地逃跑”。
熱搜，換句話說，就是網民自己“搜尋”的熱門內容，是各大平台獲得流量的重要產品。 熱搜本來就是社交熱點的自然呈現，具有網際網絡傳播資訊的“導航”功能，也是商業明星必爭的地方。
作為從師轉事業的網紅頭，董宇輝這兩年一直是熱搜的常客。 據統計，近兩年來，僅董宇輝就被微博熱搜了337次，包括“董宇輝成為東方精選的資深合夥人”、“董宇輝回應何時回歸直播間”等資訊新聞，以及“董宇輝對美甲的困惑”、“董宇輝說如果不談內衣， 他很害羞”。如此密集的熱搜，越發血腥的畫風，再加上“片名黨”拼接而來只有幾句話，傳播的過程就是乙個曲解的過程，從長遠來看，即使流量紅利很大，恐怕也會成為當事人難以承受的負擔， 董宇輝的“風不停，樹要靜”，這並不出乎意料。
董宇輝不是唯一乙個找了很久的人，選擇“退休保安”的人也不少。 更多的網友認為，各種熱搜作為“公共話語場”的作用正在失靈，除了零星的時事熱點，大部分內容根本不值得主動點選。
為什麼熱搜變得低人一等？ 交通經濟是罪魁禍首。 在流量優先的邏輯下，熱搜逐漸變得越來越以資本為導向，以至於做熱搜、壓制熱搜、撤回熱搜成為可以盈利的灰色地帶，衍生出粉絲圈文化、網路暴力等網際網絡“瘤”。可以說，決定熱搜是什麼樣子的不是網友，而是流量經濟產業鏈的各方都在煽風點火，火上澆油。
更令人擔憂的是，隨著流量經濟的興起，吸引大眾關注的“門檻”也越來越高，進一步引發熱搜“通脹”。 明星的緋聞八卦已經不夠用了，散布謠言、挑起事端、製造對抗的“垃圾流量”似乎更火了。 尤其是在“無頭源+流量數推+熱搜”的模式下，“編故事當題”的人火爆，甚至還有“一條魚多吃”的流量遊戲，用造謠詞條闢謠。
在通訊領域，有乙個眾所周知的概念叫做模仿通訊環境。 也就是說，公眾收到的資訊不一定是真實情況。 由於對來源和渠道的掌握，傳播主體可以很容易地為公眾創造乙個模仿的傳播環境，從而“把大家鎖在乙個繭裡”。 在此基礎上，允許大量極端情緒化資訊傳播，必然導致觀眾將個人負面情緒投射到輿論事件中，更傾向於接受極端、陰謀論等資訊，形成負面螺旋。
熱搜亂七八糟，瑣碎瑣碎，相關平台把關人的失敗是重要方面。 熱搜可以輕易娛樂，但不能失去正值，不能成為惡意放大器、謠言流水線、八卦發酵池。 就每個平台而言，熱搜的運營不能只管，責任也不能管。 將商業屬性資訊排除在熱搜排名競爭之外，保護使用者的知情權，避免干擾網民認知，也是履行社會責任的正確含義。
反映輿情和輿情，保證真實可信度，是熱搜產品的生命線。 只有優化演算法，強化引導，展示真實資訊，消除“牛皮癬”，熱搜的“公告板”才能保住存在的價值。
*：北京**客戶 |評論員：包楠。
編輯：包楠.
流程編輯：郭丹。