據統計，葡萄酒的預算中，大約有49%會放在電視上**，大約19%會放在戶外廣告上，而在一般品牌中，這兩項廣告預算的佔比分別約為%，剩下的更多預算會放在數字上**。
在所有酒類中，白酒最熱衷於戶外廣告。 根據CODC戶外廣告資料庫資料，在酒精飲料的戶外廣告中，酒類將佔2023年廣告支出的78%，其餘22%的戶外廣告支出將由啤酒、洋酒、葡萄酒共同貢獻。
作為白酒廣告的又一重要陣地，電視廣告的爭奪戰在春晚中尤為激烈。 以2023年春晚為例，19個品牌中有8個為白酒品牌（金牌、茅台、五糧液、西酒、汾酒、洋河、古井宮、社得），佔比42%。
譚儒認為，在大資料時代，跟蹤分析葡萄酒廣告效果是葡萄酒廣告的重中之重，猶如舵手指引航向，確保廣告策略有效。 要跟蹤和分析葡萄酒廣告的有效性，請注意以下關鍵步驟：
1.設定明確的目標：首先，為您的葡萄酒廣告設定明確、可衡量的目標，例如提高品牌知名度、增加流量、增加銷售額等。
2.選擇正確的指標：根據您的目標選擇正確的跟蹤指標，例如點選率 （CTR）、轉化率、每千次展示成本 （CPM）、每次點選成本 （CPC） 等。 這些指標將幫助您了解廣告的效果。
3.使用跟蹤工具：使用廣告網路或第三方分析工具提供的跟蹤工具收集和分析資料。 確保這些工具可以準確跟蹤使用者行為並提供詳細的報告。
4.定期分析資料：定期審查和分析收集到的資料，以了解哪些葡萄酒廣告策略有效，哪些需要改進。 比較不同葡萄酒廣告系列、廣告組和關鍵字的效果，以找到最佳投資回報率 （ROI）。
5.A B 測試：使用 B 測試來比較不同版本的葡萄酒廣告的效果。 一次只更改乙個元素（例如標題、**或號召性用語），以確切了解哪個版本更有效。
6.優化葡萄酒廣告定位：根據資料調整葡萄酒廣告定位策略，確保葡萄酒廣告在正確的時間、地點和受眾群體中展示。 利用葡萄酒廣告平台的定位選項，例如位置、興趣、年齡和性別。
7.調整預算：根據葡萄酒廣告效果和投資回報率調整預算分配。 將您的預算從效果較差的酒精飲料廣告系列轉移到效果較好的酒精飲料廣告系列，以改善整體酒精飲料廣告效果。
8.監控您的競爭對手：學習競爭對手的葡萄酒廣告策略和表現，並找到改進您自己的葡萄酒廣告策略的方法。
9.持續改進：葡萄酒廣告是乙個持續優化的過程。 不斷嘗試新的策略、技術和工具，以改善葡萄酒廣告並降低成本。
譚茹：通過以上步驟和策略，可以有效地跟蹤和分析葡萄酒廣告的效果，優化你的廣告策略，提高廣告效果和投資回報率。