經濟** 作者：蘇瑞琪。
年終年初，隨著年終獎的發放，銀行針對客戶的年終獎開展了金融營銷活動。 許多銀行已經向客戶推銷他們的業務。 趁著熱潮，銀行主要推出以龍年為主題的產品。 例如，中國工商銀行（ICBC）推出了“十二生肖大師”金復興龍“，中國農業銀行推出了”龍年寶年“十二生肖金條，招商銀行推出了招商銀行黃金時間執行產品（龍年特輯）等產品。
銀行對最佳業務的營銷對客戶來說更加壓倒性。 有客戶向記者反映，他一踏入2024年，就不斷收到多家銀行推送的一流商業廣告。 這些廣告中提到的激勵措施也各不相同，包括訂單每克折扣、微信即時折扣，以及龍年紀念鈔票和郵票等促銷活動。
多位銀行職員告訴記者，今年銀行十二生肖金條的銷量比往年有所提高，以**為代表的一流產品已成為理財的“甜”。從往年的情況來看，春節前乙個多月一直是產品消費的高峰期。 國內投資者普遍偏愛投資**，關注的人較多，自然而然地進行市場更方便。 商業銀行的金條**在國際金價的基礎上，通常在每克10元左右，比商場便宜。
為什麼銀行最近加大了營銷力度？ 中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬表示，從巨集觀角度來看，美聯儲在2022-2023年大幅加息後，已經將利率高位上調，未來將面臨降息壓力。 從歷史上看，美聯儲在加息後期表現更好。 同時，近年來，全球經濟復甦面臨不確定性，地緣政治衝突加大了風險和隱患。 這些都凸顯了**作為套期保值資產的投資價值，本行向客戶推薦***等***業務，以豐富居民投資**，在提高居民投資和財務回報的同時，實現資產配置的多元化。
在採訪中，記者了解到，投資和銀行理財既有重疊，也有差異。 投資既包括金條和硬幣等實物，也包括紙張等虛擬物件。 投資與銀行理財在投資物件、風險收益特徵、流動性等方面存在明顯差異。 銀行理財一般是“不放在一籃子裡”，投資貨幣市場、債券市場、**市場，而**投資主要與**這種特定商品掛鉤。 **投資的風險和收益受國際政治、經濟、匯率等多種因素影響，波動較大。 一旦國際國內投資者往往難以“獨善其身”，投資收益就可能下降甚至虧損。 不過，投資比銀行理財更靈活，可以在交易時間內隨時買賣，而銀行理財通常有固定的投資期限，提前贖回可能需要一定的費用。 因此，投資者在選擇產品時，應根據自身的風險承受能力、投資目標和資金流動性需求，綜合考慮。