發簡訊葉辰.
在央視春晚的江湖光譜中，每一幀畫面都通過電視和網路傾瀉在觀眾身後，不僅有無數經典的表演和橋梁，更刻下了中國商業變遷的痕跡。
即將到來的2024年第42屆央視春晚也不例外，全球層面的巨大價值讓商業巨頭們不斷加大賭注。
繼宣布重返央視春晚成為獨家互動合作平台後，JD.com 表示將在今年的春晚期間“增位”福利，再贈送100輛汽車; “新人”小紅書不僅拿下了今年春晚筆記和直播分享平台的“獨家權利”，還試圖通過節目繼續推動電商試水。 據晚報報道，本次“春晚”只贊助資金，京東至少需要投入數億元。
42春晚，從“老三”廠家到酒業、家電巨頭，再到網際網絡潮流引領者，贊助商的名字在不斷變化，央視春晚與企業之間的默契也慢慢達成：雙方在尋找彼此需求的統一， 而在這個全球華人最關注的年度舞台上，他們將發揮品牌話語權和轉化價值。
也正是因為這種默契，自1984年首次引入贊助以來，每一場央視春晚都像是時代的市場風向標，不僅記錄了人們從剛性需求到精神追求的轉變，也體現了無數影響經濟發展的積極商業因素。
1984年2月1日晚20時，第二屆中央電視台春節聯歡晚會準時開幕。 人們透過黑白電視和天線觀看，想起陳佩思和朱世茂在《吃麵》中充滿幽默感和肢體張力的表演，想起國星李芙蓉、張協林在春晚上開創體育明星先河的“趣味桌球”，也想起李孤怡演唱的《難忘今夜》，從此貫穿此後每屆春晚的尾聲。
但很少有人知道，在星光熠熠的央視舞台前，一輛卡車從山東濟南出發，緩緩駛入北京。 這輛車載有3000個鐘錶，是康巴西為本次春晚贊助的。
所有的節目都結束了，農曆新年零點的倒計時即將到來，今年的春晚收官時有這樣一句話——“康巴斯會告訴你時間”。
就這樣康巴斯成為央視春晚史史上首位贊助商。 邁出這一步，無論是品牌方的康巴西，還是首方的央視，他們最初都抱著“試水”的態度——什麼是企業品牌？ 宣傳量是多少？ 中央媒體是否應該在這個全國人民關注的節目中植入市場導向的基因？ 當時，這些問題可能都沒有明確的答案。
此時，中國改革開放進入第七個年頭，關於市場經濟實踐的討論在中國社會的方方面面不斷進行，一些改革的種子也在萌芽。
有些種子在一年中生長得非常快。
42歲的何祥健將工廠改名為“順德縣美的家電公司”，並將所有產品品牌改為“美的”。 當時，他也決定進軍乙個新的品類——空調，當企業的主營產品還是電風扇，而中國人的消費能力普遍不高的時候，何祥健認為，今年將是中國經濟發展的起點，國內空調市場需求很快就會顯現出來。
在北京中關村一間20平方公尺的通訊室裡，40歲的劉傳志拉著10多個“老傢伙”成立了一家電腦公司。 他還請來了計算機專家倪光南，開發並製作了一種新的“漢字系統”，這個小作坊後來成為“聯想”的前身。
同樣在1984年，王石用轉賣玉公尺攢下的“第一桶金”，建立了深圳現代科教儀器展示中心; 青島日用品電器廠也迎來了新任廠長——35歲的張瑞敏; 時任順德市榮桂鎮工業通訊辦公室副主任的潘寧用手錘、手銼等工具鑿出了中國第一台雙門冰箱。
新時代的供應巨輪噴煙揚帆，消費之家也在延續自己的故事：改革開放初期具有代表性的“三老貨”（縫紉機、手錶、自行車）仍然擁有龐大的剛需市場。
從1984年到1993年，除了1989年版被海鷗拿下外，康巴斯獲得了第九屆央視春晚的贊助，品牌知名度幾乎達到了頂峰。 根據1991年的資料，通過銷售石英鐘錶，康巴斯的收入超過1億元。
1994年，中央電視台正式啟動廣告招標，這意味著品牌推廣的市場化已成為不可逆轉的趨勢。 今年，央視春晚贊助的重頭戲投射到了深圳來英達集團與香港大環自行車公司於1984年成立的中華自行車上。
中國商業品牌與央視春晚的紐帶，成為第一圈。
1995年，央視邀請劉德華參加第十三屆春晚，天王欣然接受。
但是在聚會上唱的是什麼歌呢？ 雙方謀劃良久，最終決定想出一首抒情歌曲。 這時，劉德華的音樂庫里，正好有一首著名作詞人李安秀為他寫的情歌新歌。
此前，李安秀坐飛機的時候，空姐問他要喝酒還是喝水，他立刻想到：酒不叫“健忘水”嗎？ 李安秀受到啟發，寫了一首歌。 當年央視春晚的舞台上，劉德華演唱了《忘愛水》這首歌，隨後這首歌風靡全國。
與“忘愛之水”一起，還有秦池酒莊、長壽長樂集團、孔子家酒等酒類品牌。
此時，央視廣告競價體系逐漸成熟，中國企業也在向規模化和品牌化邁進，當中國人逐漸走出“老三件套”的僵化消費時代時，雙方開始尋找彼此的成長“第二曲線”。
隨後，每年舉行央視廣告招標的北京廣播中心，成為企業的角鬥場。
1995年，時任孔子宴酒廠廠長的江廷華瞄準了央視春晚。 據悉，他最終以近3000萬元擊敗了太陽神等知名品牌，成為當年春晚的“標準王”。
在央視春晚廣告營銷的加持下，1995年底孔子宴酒廠的銷售額達到10億元左右。
春節期間，本來是中國人團圓和聚餐的消費高峰期，再加上春晚“忘水”醞釀的市場刺激，這種競價趨勢一度被酒業模仿。
1996年，山東秦馳酒廠斥資6666萬元榮獲央視春晚標; 1997年，秦馳酒廠將標王酒價提高到上億元，成為知名白酒品牌; 1998年，“八點鐘時間、零點鐘時間、標準王者”全部由拓跋麴酒獲得。
當然，春晚不僅體現了酒杯中的浮光，隨著供應的上公升，中國人的消費也全面進入了乙個新的階段。
1996年後，家電市場過去統一購銷，大*的模式已不再滿足市場需求，崇尚品牌、門店經營、多品類布局的白色家電行業進入了快速增長的階段，海爾、格力、科龍、TCL等家電企業紛紛崛起。 起步於鄉鎮企業的美的，也面臨著市場競爭激烈的市場環境，1997年銷售收入急劇下降。
為了打破這種局面，何祥健開始實行分工制管理模式，以產品為中心，將美的分為空調、風機、廚具、電機、壓縮機五大事業部，各事業部獨立運作，獨立核算，享有研發、生產、銷售甚至人事權益。
在各大家電市場的“劍與劍”背後，小消費電子品類已經悄然向中國家庭普及。
在逃離了“無盡樂趣”的小惡霸之後，1999年，段永平將西洋雙陸棋帶入央視春晚舞台，在零點時間獲得第一名。 當時，步步高生產的無繩**、VCD等產品，精準滿足了中國消費者對交流和互動娛樂的需求。
從2000年到2002年，藥企在央視春晚的熱度，也反映了人們新需求的快速增長和變化。 哈爾濱醫藥集團的保健藥“蓋中蓋”、兒童藥“胡同”、太極集團的**藥曲美，都在春晚舞台上紅極一時。
從2003年到2014年的12年裡，央視春晚內容不斷創新，收視率不斷攀公升，經歷了管理改革的美的迎來了業績的快速飆公升，霸佔央視春晚“主冠贊助商”11年之久。
回首往事，從1995年到2014年是一條上公升曲線，春晚不僅成就了商場裡不少得意的人，也帶領著眾多創業者到達了下乙個經濟增長的錨點。
雖然工業品牌在這個舞台上依然大放異彩，但人們很清楚，網際網絡企業在央視春晚的投入和數量，在過去十年裡迅速擴大。
2015年，騰訊以5300萬元獲得央視春晚獨家新合作發放品牌企業贊助的5億元微信紅包。 據統計，2015年春晚當天，作為贊助商收發微信紅包的總數達到10個億次，而支付寶紅包收發總量為24億，而在接下來的乙個季度，微信支付使用者數量大幅增加至4億左右。
同時，唯品會、Ganji.com、威電等新興電商平台爭相擠進春晚廣告檔; 國內網約車市場的瘋狂補貼大戰也延伸到了央視春晚、滴滴專車和快速計程車也在不斷通過廣告爭奪銷量。
2015年的喧囂，已經形成了網際網絡巨頭與春晚的關係。
2016年、2017年，支付寶榮獲“春晚獨家互動合作”。：第一年，平台拿出8億元真金**發放紅包，第二年，中國人每年還在玩的“聚五福”活動誕生了。
2018年，**與春晚達成獨家互動合作官方宣布春節期間將發放累計超10億個現金紅包; 2019年，輪到這個互動座椅了。
當時春晚的標題反映了電商霸權、百團大戰、內容為王的趨勢。 從2015年到2019年，央視春晚也是BAT（阿里巴巴、騰訊）代表傳統網際網絡公司的動能場; 從此，以內容起步的網際網絡平台開始在舞台上唱歌。
2020年，快手與央視春晚合作的訊息出現在多篇財報**中。 據《財新周刊》報道，“獨家合作**為13億至14億元，整體營銷套餐為20億元，加上其他合作，快手與央視合作的總支出可能高達40億元。 *是當年春晚的獨家電商合作夥伴。
2021年拼多多與央視春晚紅包合作專案意外終止，抖音成功填補空缺春晚直播期間發放紅包12億元。 去年6月，抖音正式成立獨立電商部門，並於10月在直播間切斷與第三方平台的跳轉鏈結，大力推動電商閉環形成。
JD.com 成為2022年和2024年央視春晚獨家互動合作夥伴。
2023年，**力將成為各大電商平台的關鍵詞，JD.com 也在管理人員和業務上進行了調整，比如正式推出“百億補貼”渠道，首次降低自營包郵門檻。 據了解，今年的春晚，劉強東將把 JD.com 的所有商家聚集到春晚主會場，包括京東時購、京東Plus會員、跨境、京西APP; 其中，**購物平台京西APP聚焦下沉市場，將首次參加春晚晚會。 還有報道援引 JD.com 內部人士的話說：“今年所有企業都缺乏增長點，所以要抓住任何機會。 ”
2024年1月19日，小紅書宣布將成為央視春晚筆記及直播分享平台加入最新一代的春晚贊助商。 以往，大家在每屆央視春晚的舞台上，總能被草星打扮得一團糟，所以今年小紅書還推出了“看買”電商直播，在直播間同步春晚好物貨的環節，方便觀眾購買。 自去年夏天宣布“全包電商”以來，小紅書也想藉著春晚來推動電商布局。
唯一不同的是，2023年，央視在春晚前夕突然宣布，這將是一場沒有“獨家”冠名贊助商的春晚當時，沒有前幾年各大網際網絡廠商“簽約”的紅包雨，洋河股份、五糧液、捨德、古靖公酒等酒企填補空缺，重新出現在小品場景、客串台詞、時間廣告中; 今年，舞台上的現場也被紅旗新能源汽車在長春分公司佔據。
第42屆春晚，新舊相繼出現。 雖然人們的需求、消費趨勢、技術亮點總是瞬息萬變，沒有人能永遠站在風中，但這並不影響總有人好奇地看風速、判斷風向的事實。
當90後、00後甚至10後成為中國消費市場的主要人群時，“大人，時代變了”這個年輕人經常玩的梗，說不定有一天會用在央視春晚的下乙個商業分析中。