東方精選頭號主播董宇輝《與慧同行》如火如荼，2023年底發生的“小作曲事件”彷彿煙消雲散，各方紛紛放出此前的嫌疑。 然而，在包括董宇輝粉絲在內的眾多旁觀者心中，始終存在乙個謎團：東方選帝是不是被“去去董宇輝”了？
隨著近日東方甄選2023年營商資料的發布，我們似乎找到了一些答案。 資料顯示，東方甄選去年淨利潤超過57%。 第乙個得到或者感知到這個資料的人，一定是東方甄選的高層，包括俞敏紅。 這份糟糕的財務資料是否驗證了“去東”的猜想？ 淨利潤減半與“罷免董事”之間有因果關係嗎？
淨利潤“減半”。
1月24日晚間，東方甄選發布2024財年中期業績報告，不是2024年的資料，而是2023年6月1日至11月30日的資料。
這是乙份“**報告。 一方面，東方甄選在報告期內實現營收近28億，同比大幅增長超過34%。 但另一方面，該公司的淨利潤不到25億，同比大幅下降574%。調整後的淨利潤也下降了15%以上。
這是乙份令人失望的報告。 被流量擁抱、搜尋頻的東方精選，就這麼“沒用”？ 資本市場反應迅速，1月25日，公司下跌83%，盤中跌超12%。
人們想到的第乙個問題是：東方甄選的錢去哪兒了？
在財報中，東方甄選給出了解釋：主要是由於業務的大幅增長，自營產品的庫存成本和運輸成本有所增加。 此外，還受到人員快速擴容導致工資和行政費用增加以及股權激勵費用攤銷的影響。
回顧東方精選2023年的表現，其實用性可以用兩個字來概括，那就是“單打獨鬥”。 一方面，公司不想被抖音平台束縛，決定開發自己的APP; 另一方面，公司不想在貨物通道上受到外界的束縛，決定建立自己的前倉，以解決農產品運輸效率問題。 在這一點上，很明顯他正在向 JD.com 學習。
不管是自建APP，還是自建前倉，都是燒錢的大工程。
“去董”問題手
以上分析看似與“去東玉輝”無關，其實並非如此。
東方選擇的“單槍匹馬”，注定是乙個系統性的工程。 除了不想在站台、物流等“東西”上被外界控制，在主播的“人”上，他也不想被主播左右。 從內在邏輯的角度來看，這恰恰證明了“去東”的必要性。
從時間節點來看，也是非常巧合的。
上述財務報告的截止日期為 2023 年 11 月 30 日，論文時間將在一周後的 12 月 8 日進行。 這場看似只是“心胸狹隘”引發的**風暴，已經不再是“內訌”那麼簡單，東方選業CEO孫東旭給網友上課，掉手機。
當時，關於“去東宇輝”的**猜測很多。 隨後發生的**發酵、粉絲參與、股價**等事件，完全超出了東方選定管理層的預期，最終于敏紅站了出來，展現了“力挽狂瀾”的氣勢，風波以董宇輝回歸、孫東旭辭職而告終。
即便如此，一些後續的事情還是讓人疑惑不已：煩人的怎麼處理？ 為什麼被網友嫌棄的孫東旭繼續出現在直播間？ 這是否進一步證明了“去東”的猜測？
關鍵的 2024
進入2024年，東方甄選的“單槍匹馬”戰略能否成功，將得到驗證。 目前，形勢不容樂觀，面臨諸多考驗。
雖然在自建APP平台上取得了一些進展，但東方選擇直播商品的主戰場依然是抖音平台。 對於這樣一家“一得利就想走”的公司，抖音還能繼續給予流量支援嗎？ 這個問題在過去一年中已經反覆討論和分析，因此無需在此重複。 可以說，東方選擇的脖子被捏住了。
物流領域預倉建設最大的風險是東方甄選的運貨能力能否與這個大專案相媲美。 投入巨資建倉庫，但如果貨物少了，就真的變成了倉庫，而不是物流中轉站。 因此，東方甄選的直播能力和自身產品的開發進度是不能丟的。
從主播帶貨的能力來看，如果東方選品真的想“去東”，那麼這個策略就徹底失敗了。 董宇輝對東方選拔的貢獻不但沒有減少，反而增加了。 “與慧同行”賬號和“東方精選”賬號的熱度和銷量對比，就足以說明問題所在。
對於東方精選這樣的MCN機構來說，這絕對是乙個巨大的隱患。 就算董玉輝對東方選拔忠心耿耿，一旦發生什麼意外，東方選拔也會遭受毀滅性的打擊。 因此，從企業的角度來看，“去東宇輝”其實是可以理解的。
東方甄選將如何應對上述重大問題？ 2024年至關重要。