2024年KONO品牌拆解報告 73頁

隨著經濟的發展，中國人的可支配收入水平逐漸提高，人們對“精緻生活”的需求不斷公升級。 再加上工作壓力大、作息不規律、環境汙染等問題的影響，越來越多的消費者面臨脫髮、頭皮屑等頭皮健康問題。 據《阿里健康》報道，90後脫髮人群佔361% 和 385%的80後 根據《2022年全國髮型調查報告》，821%的人非常關心自己的頭髮狀況。 “頭髮焦慮”已經成為當代年輕人普遍關注的外表焦慮之一。

根據《2021-2022年全國頭皮健康***》，超過7%的消費者平均每1 2天洗頭一次，超過6%的人自發關注自己的頭皮狀況，社交媒體平台上關於護髮和頭皮清潔話題的討論依然火爆。

人們對清潔和護理產品有很強的意識。

調查發現，超過一半的人已經服用或準備服用相關的護理產品來干預他們的頭皮問題。 在護髮措施中，洗髮水排名第一，其次是護髮素; 在每年的護髮費用方面，超過6%的消費者花費在500元以上，其中500至2000元是中流砥柱。

頭皮問題是“多種多樣”的，開出正確的藥物很重要。

消費者面臨的頭皮問題包括但不限於頭皮眉毛、頭皮油脂、頭皮脆弱敏感、頭髮乾燥、頭皮發紅、瘙癢等。

*：解決方案諮詢。

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