2024年首屆“旅遊**周”落下帷幕，各地陸續交出龍年首張文旅“成績單”。
據文化和旅遊部資料中心統計，春節假期為8天國內旅遊474億人次，相當於春節期間平均每10人中就有不少於3人; 國內遊客總費用為632687億元，同比增長473％。春節期間出行次數和出行總費用均創下新高。
消費金額方面，2024年春節期間國內遊客日均消費為166元，較去年春節期間的174元下降近5%。 雖然消費降級的趨勢在疫後旅遊中尚未“剎車”，但文旅消費市場的競爭依然如“食用油著火”。
資料來源：河南文化旅遊局。
在全國文旅市場景氣的背後，各省份旅遊排名格局加速洗牌。
據不完全統計，已有26個省份發布春節旅遊資料。 廣東、湖南、雲南暫時位居前三，旅遊收入超過600億元。 抓住交通機遇的遼寧一路“飆公升”，實現了旅遊收入和接待遊客數量。 憑藉6%的高增長率，排名大幅上公升。
另一方面，錯過本輪旅遊市場復甦的城市也在悄悄“醞釀”加速。
為期8天的春節假期，全國各地的文化和旅遊部門不斷收到好訊息。 春節遊人數不斷攀公升，春節檔電影票房一路紅，文旅熱潮席捲全國。
2月18日，文化和旅遊部資料中心測算，8天春節假期為全國4次國內旅遊出遊74億人次，同比增長343%，同比增長19%。 與2019年同期相比0%；國內遊客總費用為632687億元，同比增長473%，與2019年同期相比，同比增長7%7%；出入境旅客約683萬人次，其中國內遊客約360萬人次，入境遊客323萬人次。
春節假期哪個省份接待遊客最多？ 旅遊收入是多少？
搜狐旅遊不完全統計，從接待次數來看，廣東、四川、江蘇位居前三。 2月10日至2月17日，廣東省共接待遊客7606人次9萬人次，較2023年春節增加68人次4%，較2019年春節增加202%。
值得一提的是，在榜單上，與其他幾個傳統旅遊省份的“穩定表現”不同，遼寧和內蒙古的成就堪稱歷史性突破
接待遊客人數較2023年同期的1022人有所增加60,000人躍公升至4,086人60,000人次，增長率為2996%，其中省外遊客佔40%; 實現旅遊綜合收入4127億元，同比增長5727%。這兩項指標均從去年同期東北三省墊底躍居第一。
資料來源：遼寧文化旅遊之聲。
坐擁瀋陽和大連兩大熱門旅遊勝地，遼寧旅遊比哈爾濱低調，哈爾濱賺了足夠的流量，但遊客數量和收入都相當高，幾乎是黑龍江的兩倍。 冰雪消費疊加在非物質文化遺產和溫泉上，很多地方的景區門票半價，遼寧旅遊市場快速增長。
去年以來，遼寧省官員在文旅產業上頻發力，這無疑為這一追趕奠定了基礎。
據公開報道，2023年6月，遼寧將召開振興和發展文化和旅遊產業高階別省級會議，定下“以非常規措施推動文旅產業振興發展”的基調，支援一系列支援文旅產業高質量發展的利好政策; 不久前，遼寧省委十三屆六中全會提出了新時代“六大地方”的目標定位，“文體旅遊融合發展優質示範點”被列為“六大地方”目標之一。
今年春節旅遊市場的另一匹“黑馬”，內蒙古，頗為出人意料。
資料顯示，內蒙古春節假期接待國內遊客3140人次550,000 名乘客，即 576 次，5 年可比口徑的 2019 次11次; 實現旅遊收入22122億元，2023年和2019年分別同比增長639%。
資料來源：內蒙古文化旅遊局。
事實上，夏季一般是內蒙古的旅遊旺季。 不過，近年來，內蒙古的滑雪遊客不少，冰雪消費量比較旺盛，很多都連通東北一起玩。 因此，與往年春節同期相比，應該有明顯的增長。 內蒙古當地一位旅遊從業者說。 從資料中也可以看出，今年春節假期期間內蒙古遊客中，一日遊的比例為576%。
據內蒙古自治區文化和旅遊廳介紹，呼倫貝爾市作為第十四屆全國冬季運動會的主辦方，啟動了第二個冰雪文體旅遊季，開通了12列“雪國列車”，當地旅行社接待團旅客同比增長501%，酒店訂單量達20倍。
除了遊客數量，旅遊收入也是衡量當地文化旅遊活力的重要指標。
為期八天的春節假期，全國多個省份的旅遊收入迎來了大幅增長。
其中，廣東（6936億元）、湖南（65161億元）、雲南（6374億元）三省“吸金”能力最強，旅遊收入位居前列，與其他省份差距較大;廣西、江蘇、浙江、遼寧位居第二梯隊，旅遊收入超過400億元。
從春節人均消費資料來看，湖南、北京、海南等省份人均旅遊消費突破1500元，位居前列; 浙江、青海、廣西、黑龍江、上海、雲南、新疆和遼寧的人均消費量也在1000元以上。
四川、湖北和河南在公布人均旅遊消費資料的省份中排名最後。
不難發現，雖然春節假期大部分省份的旅遊收入都迎來了可喜的增長，但“人氣旺盛、消費低”、“總量大、人均小”仍是許多旅遊大省多年來的痛點。
以河南為例。 “伸手摸摸就是春秋文化，雙腳踩踏就是秦瓦漢瓦”，近年來，河南文化旅遊頻頻出圈。 “唐宮夜宴”、“飛越清明河”，洛陽成為漢服打卡地，“洛陽城，古盛宴，漢服踩雪老君山”成為體驗式旅遊的一部分。
資料來源：河南文化旅遊局。
雖然河南在春節旅遊資料方面表現不俗，但在不少業內人士看來，這主要得益於當地遊客來源眾多。 河南作為華人人口眾多的省份，省內擁有巨大的客源市場，可以形成巨大的旅遊市場。
據北京第二外語大學中國文化和旅遊產業研究院副教授分析，河南文化旅遊“望頂不景氣”不僅存在產品體系和產品結構問題，還與人均可支配收入低有關。
首先，河南的文旅資源以文化資源為主，產品以觀光為主，休閒度假體驗產品相對不足; 其次，文旅產業主體競爭力不夠強，缺乏文化旅遊集團的較強競爭力和影響力。
為此，各地文化和旅遊局也在加快相關產業鏈的布局公升級，尋求解決問題的途徑。
相關資訊顯示，河南一直在努力“吸引遊客來河南”，拉動區域文化和旅遊消費。 同時，河南也在積極建設世界文化旅遊度假區。 今年，河南將啟動《鄭扁洛國際旅遊目的地發展規劃》的編制工作，進一步拓展客源市場。
在近日舉行的2024年河南省文化和旅遊廳廳長會議上，河南省文化和旅遊廳提出，力爭2024年河南遊客人次突破10億人次，綜合旅遊收入突破1萬億元。
近日，湖南、安徽等省份紛紛喊出萬億級文旅目標，並進行了一系列大規模部署。
如果說“火熱”旅遊熱是反映經濟向好的萬花筒，那麼火熱之下無窮無盡的負面新聞就是文旅市場的“妖鏡”。 春節期間，各種“人為難”型別的旅遊被頻繁搜尋。
一些熱門旅遊目的地準備不足，機票數倍暴漲，被熱搜罵; 在一些地方，團團被迫購物，沒買5萬手鐲就被趕落車，但文化和旅遊局回應說導遊沒到場道歉; 在一些地方，包車司機中途勒索遊客要求漲價，在被奧運運動員辯護後引起關注; 景區內還有一座鋼鏈橋傾覆，導致不少遊客倒掛在空中，遭遇驚心動魄的瞬間......
資料來源：北京時間。
雖然春節期間的遊客給各個旅遊目的地帶來了巨大的旅遊收入，但對服務也是一大考驗。 城市、重點景區、商圈高溫預報; 配合客流控制; 提高旅遊高峰期的管理效率和遊客體驗; 平衡客流量的錯誤可能會破壞城市的旅遊印象。
充分細緻的準備、科學有序的管理、適當的應急響應，自然會為城市的聲譽加分，為可持續發展增添活力。 甘肅大學、瓜州縣緊急派出各賓館、酒店、學校宿舍近萬張床位，為遊客提供臨時休息場所，讓遊客感受到溫暖和善意。
而那些明顯準備不足、員工素質參差不齊、文旅營銷理念落後的地方，甚至連“一坑算一”“一錘槌”的理念，讓遊客興高采烈地來來去去，難免交不出滿意的答案。
從淄博到哈爾濱，在文旅熱潮上層的體驗，很多時候都有爆炸的痕跡。
乙個服務意識強、尊重遊客需求和市場規律的城市，才能順利應對每一次大考。 既然有遊客因為舒適的體驗而愛上一座城市，也有不少遊客因為被屠殺的經歷而“黑化”一座城市。
春節期間文旅消費熱潮正在降溫，但人們追“詩意、遠方”的熱情依然高漲。 春考過後，有太多的成功經驗值得總結，也有很多深刻的教訓值得總結。 當旅遊成為人們感受美好生活的剛性需求時，如何把文化旅遊提公升到更高的水平，是值得深思的。