對於時尚界來說，農曆新年是不可避免的“文化命題考驗”。 龍作為中國傳統文化的重要象徵，體現了人們對美好生活的期待。 奢侈品牌紛紛推出“龍年限定”系列，為消費者帶來一系列令人眼花繚亂的新品。
新京報殼牌財經記者觀察到，與過去幾年通過“貼標”的方式推出一些“改湯不藥”的生肖限定產品不同，今年各品牌在生肖元素的使用上更加注重創新和個性化。 有的品牌以具體生動的形象展現龍的威嚴，有的品牌邀請藝術家創作專屬創作，有的品牌結合自身標誌性元素，精心打造以“龍”為主題的大型藝術裝置，成為商圈的打卡點。
吉祥物化作野獸，路易威登“龍”裝置出現在太古裡。
圖源：新京報殼牌財經記者餘夢兒。
春節前夕，《新京報》記者走訪太古裡三里屯商圈，發現北區站著一條“龍”。 據悉，這是奢侈品牌路易威登推出的以“龍”為主題的藝術裝置，曾在上海、北京、成都等地街頭展出。 記者注意到，這條靈動優雅的“龍”盤踞在店面的一角，面對著快閃店裡陳列的新品。 該裝置點綴著品牌標誌性的黃色棋盤格紋理，經典的“交織字母”圖案是“點睛之筆”。 暮色降臨時，裝置化作龍燈，吸引不少人拍照“打卡”。
路易威登官網截圖。
同時，路易威登推出2024年龍年新年限量系列。 品牌吉祥物薇薇安化身野獸“神龍”，霸氣中透出可愛。 在銀吊墜上，薇薇安的形象更加立體，不僅有精雕細琢的龍角，還有鱗片等細節。
巨型小人仔參觀“新創意花園派對”，樂高套裝再現了聚會的場景。
圖源：新京報殼牌財經記者餘夢兒。
在太古里南，巨型樂高小人仔上演了“新創意花園派對”。 新京報殼牌財經記者注意到，今年春節期間，樂高“放大”了“春節香龍納府”和“春節樂滿樓”兩款經典積木套裝，打造沉浸式新年互動體驗。 記者跟隨人群穿過充滿儀式感的新年牌坊，只見樂高小人仔正在“表演”一場熱鬧的舞龍舞獅表演，洋溢著喜慶歡樂的氣氛。 在“信義照相館”專區，人們在這裡拿起手機和相機，定格充滿幸福的瞬間; 當您到達“Daiji Wishing Pavilion”時，您可以參加樂高龍年刮刮樂活動，並將好運帶回家。
數字**。
走進樂高商店，“新年五福”積木套裝正在打折。 工作人員告訴新京報殼牌財經記者，該套裝還原了中國神話中的吉祥符號，適合孩子們在玩耍中學習傳統文化。 此外，“春節歡樂樓”布景再現了全家人歡聚一堂共度春節的場景，展現出濃郁的節日氛圍。 “喜慶日曆”套裝讓龍舟攜帶充滿新年氣息的裝飾品，翻轉數字滑塊即可“告別舊迎新”。
時尚品牌攜手藝人，新年單品是“隱藏的秘密”。
隨著春節的臨近，除了詮釋十二生肖的形象外，越來越多的品牌開始通過與藝術家的品牌聯名，深入挖掘中國傳統文化的內涵，與消費者產生共鳴。
Acne Studios官網截圖。
新京報殼牌財經記者注意到，設計師品牌ACNE Studios今年攜手中國藝術家張璉，共同演繹限量系列春節風味。 據介紹，張琂在Acne Studios的多件單品上呈現了自己創作的“龍”形象，在傳達對龍年的美好期待的同時，也為其增添了俏皮的色彩。 緊身上衣、T恤和襯衫上繡有“龍”圖案。 這款 Platt 手袋採用銀色皮革裝飾，飾有紅色細節，營造出歡樂的農曆新年氛圍。
數字**。
護膚品牌蔚藍美妝（WEI）與景德鎮中國陶瓷博物館合作，攜手非物質文化遺產傳承人孫立新，在“明代玉蓉精華水工藝美術家限量版”的瓶子上留下了飛龍飛鳳的圖案。
Loewe線上精品店的截圖。
去年，憑藉“單色釉”系列深受中國消費者喜愛的西班牙品牌Loewe，似乎看到了中國傳統文化深度融合帶來的紅利，今年從傳統玉文化入手，推出“翡翠系列”。 該系列以品牌標誌性的包袋為基礎，經過修改，類似於翡翠，顏色靈感來自六種玉雕：碧玉綠、翡翠紅、春翡翠綠、糖黃、深卡其色和翡翠紫。 每個袋子都配有乙個特殊的內袋，裡面裝著一顆相同顏色的幸運玉，象徵著好運。
新京報殼牌財經記者 於夢兒。
編輯：李錚。
校對：劉寶清。
新京報 攝 殼牌財經記者 餘夢兒。