繼“中醫毛”之後，片仔皇有“醫學諸葛”的稱號。 1月30日晚間，片仔癀發布了其全年業績預測，然而，在24小時之前，片仔癀匆匆披露了今年第一季度的業績**。 距離2024年才乙個月，怎麼能得到三個月？
具體來說，片仔皇預計在2023年實現營收10035億元，同比增長1542%和淨利潤2784億元，同比增長1259%，扣除非淨利潤2845億元，同比增長1489%。片仔黃將營收的增加歸因於公司及各級子公司加強市場規劃，拓展銷售渠道，導致銷售收入增加。 淨利潤及非營利扣除的變動，是由於公司核心產品、片仔皇系列產品及片仔黃牌安宮牛黃丸銷量增加導致營業利潤增加所致。 此外，由於2024年初片仔癀產品銷售勢頭良好，市場呈現強勁銷售態勢，公司成功實現“良好開局”，公司預計今年一季度淨利潤同比增長不低於25%。
儘管這兩個預測都是好訊息，但投資者仍然感到困惑，甚至資本市場也不買賬。 1月31日至2月2日，片仔登股價連續三個交易日下跌，累計跌幅達1412%，甚至在此期間跌至18069元股，為2020年7月以來的最低值。
事實上，片仔癀2023年的業績較上年明顯改善，營收和淨利潤增速明顯加快。 不過，與前三季度相比，片仔登去年第四季度的表現明顯放緩。 根據年度業績快報計算，片仔癀2023年第四季度營業收入為**47%。淨利潤為56%，按季計算13%。
往年財報顯示，片仔登第四季度的“翻車”並非偶然。 2017年至2022年，片仔登第四季度營收及淨利潤均出現環比下降，其中營業收入環比下降24%；歸屬於母公司的淨利潤環比減少12%
值得注意的是，2023年5月，片仔癀剛剛創下了歷史最大漲價，但業績的驅動力卻在第四季度戛然而止。 2005年，片仔皇出廠價、零售價上調5元，公司營業收入同比增長65元22%，淨利潤同比增長10682%；2020年，片仔登在國內市場的零售額將從530元上調至590元，相應上調幅度約為40元。 當年，公司營業收入和淨利潤同比增長62%。
既然漲價行不通，就要想辦法了。 1月31日，有投資者建議片仔癀在上交所網互動推出龍年特別版產品，有投資者寫道，“片仔癀第四季度銷量並不好。 今年是龍年，中國孩子對龍有特殊的偏愛，如果盒子上能刻上一條龍，送禮或收藏會更有意義，可能有助於銷售。 好的管理應該是創新和進取的，而不是一成不變的。 ”
對此，片仔癀回覆道：“親愛的投資者，感謝大家對片仔癀的關注！ 感謝您的寶貴建議！ ”
事實上，除了網友們的各種想法，片仔皇本人也在推動第二增長曲線的化妝品業務。 早在2011年年報中，片仔黃就提到，未來五年，片仔黃藥妝和片仔黃牙膏將構成業績的主要增長點，預計2015年銷售額將達到5億元。 然而，從2021年到2022年前三季度，片仔癀的化妝品業務收入已經連續三年下滑。 在此期間，同樣屬於化妝品板塊的片仔黃牙膏多次暴露出質量問題。
不是所有的中藥都是片仔黃，也不是所有冠仔黃的名字都會被消費者買到。 （內容**|。華博經緯）。