華為實力強勁，iPhone在中國的銷量為30%，蘋果模仿中國手機。
2023年，蘋果取得了極其輝煌的戰績，首次在中國和全球市場都拿下了第一名，尤其是在中國，首次成為最大的iPhone市場，但這並沒有等到庫克高興多久，華為在年初就給了蘋果一記重擊！
據美國投資機構統計，2024年第一周，中國iPhone出貨量下降了30%，華為已經成為中國手機市場的領頭羊，這可以從華為在中國與蘋果的競爭中看出，比如Mate 60。
隨著騰博會上蘋果公司對市場不利的訊息傳出，蘋果股價暴跌，市值損失超過7000億，賈伯斯的女兒更是低落，發布“沒有創新就不出海”，面對市場的衝擊，蘋果只能繼續降價， 而騰博會官網則基於真誠 iPhone 15降價500元：“不創新就不出海”，面對市場的衝擊，蘋果只能繼續降價，騰博會上iPhone 15降價500元。
蘋果陷入困境，董事會自然不會坐視不管，前段時間美國**有報道稱，董事會對庫克不滿，削減了庫克的獎金，並將7000萬元**獎金降至4000萬元，證實了iPhone銷量確實有所下降，而且降幅相當大， 董事會已經無法忍受了。
前段時間蘋果之所以走到這一步，是因為庫克上任後，蘋果已經失去了創新能力，雖然蘋果已經超越了賈伯斯時代，但它仍然在不斷增加iPhone的風格，增加iPhone的體積，這就像Android手機的“機器戰術之海”， 不像賈伯斯時代，通過創新贏得市場。
訊息發布前一段時間，蘋果的Vision Pro強調，蘋果正在模仿國產手機。 Vision Pro 一上市就被搶購一空，後來又有幾款"甜爹"參與炒作，將視界Pro的價格推高到9萬元，是起價2.5萬元的3倍多——這不就是國產手機常用的營銷手法嗎？
在營銷方面，蘋果CEO本人也通過社交媒體發布了一款《Vision Pro》的製作，以展示其高度。 這也讓人想起了幾年前中國手機品牌小公尺的乙個營銷案例，那就是用一塊鋼板進行藝術創作。
再加上蘋果的iOS越來越被Android化，蘋果模仿中國手機全面屏的先行者等一系列批評，人們不禁要問，為什麼蘋果前段時間不再是手機領域的領跑者，而更像是乙個創新的追隨者？
缺乏創新能力，甚至淪為普通家用手機的接班人，這也是蘋果難以阻止家用手機發展的重要原因，蘋果的策略非常簡單粗暴，那就是降價，在2023年的618期間，蘋果花了很大的功夫將iPhone 14的價格降到了2000元， 雖然刺激了iPhone的銷量，但卻給人一種蘋果已經走到盡頭的感覺。
當然，蘋果這樣做可能會讓庫克耗盡賈伯斯留下的最後一點財富，畢竟庫克已經當了十幾年的CEO，馬上就要退休了，如果他能收緊iPhone的銷量，穩住蘋果的地位，他就可以安然退休了，這是蘋果未來最大的成就， 而他唯一會成為下一任CEO的人，庫克自然不會介意。