觀看春晚節目，就像是一部中國社會經濟慢慢展開的簡史。
正文丨張青， 黃天元.
編輯丨周金宇.
41年前的除夕夜，200名觀眾齊聚不到600平方公尺的演播室，導演黃一和帶著演員們來一場茶話會，打造了中國人未來40年將繼續分享的新年記憶——春晚。
春晚是一面鏡子，反映著我們的生活。 透過這些年春晚的舞台，我們重溫了共同的記憶。
春晚也記錄了中國的巨大變化。 上世紀80年代以來，商品經濟的浪潮滾滾而來，人們紛紛湧向那個“美麗新世界”，迎來網際網絡行業的潮起潮落。 觀看春晚節目，就像是一部中國社會經濟慢慢展開的簡史。
許多年後，人們想起第一屆春晚，大多是黑白的回憶：黑白畫面，演員和觀眾穿著黑灰藍三色，比如黑白的純粹歡樂。 “小青襯衫”是個例外。
由於沒有服裝採購費，當年春晚的演員和主持人都穿著平常的衣服。 演員劉曉青首次擔任春晚主持人，身穿在香港女墟花5港元買的紅色修身翻領襯衫，成為當晚最耀眼的明星。 在平淡的色調人群中，飽滿鮮豔的紅色和劉曉青燦爛的笑容，讓“小青襯衫”成為第一代春晚的熱門話題。
上世紀80年代初，計畫經濟的閥門剛剛開啟，時尚潮流資訊開始從香港傳到廣東。
39年後的2022年春晚，演員張小飛身著孔雀綠天鵝絨大衣亮相十分鐘後，就被電視機前的觀眾接走了，張小飛的同款大衣10分鐘就售罄，衝上了熱搜。 如今，更好的購物搜尋工具和實時互動社交平台加速了春晚的誕生。 “帶貨皇后”年現茬，“春晚大熱”的走紅路徑始終如一。
在平淡的色調人群中，飽滿鮮豔的紅色和劉曉青燦爛的笑容，讓“小青襯衫”成為第一代春晚的熱門。
李萬芬和周國志的小品《禮物》可能是第乙個出現在春晚舞台上的諷刺小品。 周國志飾演乙個商人，他試圖行賄以獲得出海經商的許可，並帶著豐厚的禮物拜訪了趙、錢、孫、李四位局長。 李萬芬乙個人扮演四個角，每個角色都挫敗了周國志的賄賂計畫。
小品中的周國志想辦民營企業，他最需要的就是以許可證為代表的營業執照。 1985年，民營經濟剛剛開放，我國第一張民營企業許可證是***特別批准的。 小品上春晚的時候，國家對個體經營者和民營企業的規定還在探索中，但當制度還沒有建成的時候，就已經有周國志這樣的人在利用漏洞。
1980年7月，上海成為第一批萬戶個體工商戶。 資料來源：視覺中國。
在那個隨處都能撿到**的年代，人們狂熱地追求發財：什麼都可以商品化，什麼都可以用錢解決。 從社會思想從“前線”到“金錢”再到“前線”的轉變，每個人都在向“美麗新世界”奔波。
李晚芬和周國志的素描《禮物》。
除了繼公和大叔，游本昌先生還在春晚的舞台上留下了經典的形象。 他在《孫二娘開鋪》中飾演孫二娘，在劇中飾演孫二娘，在個體戶進城做生意的熱潮下，為孫二娘酒店招攬人才。
除了孫二娘，節目的焦點也是最後未能成功爭奪孫二娘酒店工作人員，轉行成為“墮落高手”的那個人。 所謂“倒置主”，就是低價買賣商品，賺取差價的人。 當時，國家實行一流的雙軌制，計畫商品由國家定價，超過計畫增產的商品由市場定價。 當年用500個貨車罐倒了四架蘇聯飛機的牟就是乙個典型的代表。
十億人倒了九億，還有一億人要找“，這句話在當時社會上廣為流傳。 1988年，國家廢除了一級雙軌制，放寬了價格管制，但必須付出的代價是80年代末90年代初，物價飆公升。
2024年1月，電視劇集《花兒》主創尤本昌（中）出席紅毯儀式。 除了濟公和大叔，尤本昌曾在《孫二娘開鋪》中留下經典形象。 資料來源：視覺中國。
要說1991年春晚，最能引起觀眾共鳴的，得就是江昆喊的那句話，“聽說副食兩天就要漲價了！ ”
江坤、唐杰忠這對老相聲搭檔，在《焦慮》中生動誇張地描繪了1990年的囤貨現象：“我是一輛小車，一輛平板車，我回家拉油、鹽、醬汁、醋。 醋，打個澡; 醬油，打兩個水箱; 味精，買了兩個抽屜......”
當時，“價格**”貫穿了人們的生活。 1988年，大公尺和麵粉上漲了14%，肉和蛋增加了368%，食品品類總漲幅為23%，而2010年電視上每天出現的“大蒜你狠”和“姜你軍”期僅增幅11%。
1988年9月，中共十三屆三中全會決定，今後兩年的重點是改善經濟環境，整頓經濟秩序。 由於財政和信貸政策收緊，物價指數迅速下降。 到1991年，通貨膨脹和物價基本得到抑制，社會供求總量基本平衡，商品成功合併。
相聲“著急”，坤喊了一句“聽說副食兩天就要漲價了！ “引起觀眾的共鳴。
在小品《點公司》中，牛群和馮功分別飾演“第一代”廣告策劃和產品經理。 他們想出了將BB機與定製鈴聲相匹配的想法，將一根蠟燭變成阿拉伯數字來解決蠟燭為老人的生日費，而當時大家討厭的假藥亂象的解藥就是“抓住它就死”。
不但相聲台詞寫得狠辣，而且當年國家對假藥案件的懲罰也確實如此嚴厲。 1994年，經濟和財富已成為社會生活中的乙個主要命題。 然而，對於普通人的生活來說，商業浪潮帶來的負面影響與它帶來的積極影響一樣重要，假冒偽劣商品問題嚴重到危及人們生命安全的地步。
在1993年周口假藥案中，王志強與他人合謀生產人用土黴素，不僅不符合衛生條件，而且只是將澱粉和滑石粉顆粒製成片劑，或新增少量粉末。 服用這種藥後，許多人都延遲了**，並加重了他們的病情。 同年，國家先後頒布了《消費者權益保護法》和《產品質量法》，標誌著產品質量工作不再野蠻，終於走上了合法管理的軌道。
牛群和馮鞏曾經是春晚的一對**搭檔。 資料來源：視覺中國。
郭大和蔡明可以說是春晚舞台上的“**老夫妻”。 1996年春晚，兩人合作了一部未來科幻小品《機械人搞笑故事》。 蔡明飾演的機械人被郭達買回家當定製女友，但當時不夠聰明的機械人無法滿足郭達的要求，於是產生了一系列荒謬的情節。
現在想來，蔡明當時的角色不正是現在流行的AI機械人嗎？
科幻小品《機械人搞笑故事》。
1994年，中國成為第77個完全接入網際網絡的國家。 1995年1月，電信局在北京和上海開通了兩個節點，網際網絡開始真正走進人們的生活。 同年，寧波電信局丁磊決定辭職投身網際網絡行業，王志東又拿到一筆投資，打算對思通麗芳進行全面重組，張朝陽剛從麻省理工學院畢業，決定回國創業，他們將在兩三年內分別創立網易， 新浪和搜狐，“網際網絡三劍客”集結，中國網際網絡即將騰飛。
2017年12月，在世界網際網絡大會上，網易的丁磊擔任主持人，搜狐的馬化騰、李彥巨集、張朝陽等網際網絡企業家一起共進晚餐。 資料來源：視覺中國。
當趙本山和高秀敏登台時，當年的春晚達到了乙個小高潮，現場的掌聲一度淹沒了掌聲。 這是晚會的第24期節目，在**時間10點左右首次亮相，名為“賣綁架”。 趙本山的“大閃”愣了十分鐘左右，腿腳健康的老實人范偉被罵為瘸子，范偉被騙了，只好說了聲“謝謝”才離開。
《賣拐》是趙本山和范偉演出史上最重要的作品，趙本山的小品不再依賴語言包袱，情境衝突佔主導地位，最後上了5次春晚的範偉大受歡迎。 繼《賣拐》之後，他們又合作了《賣車》和《功夫》，而《賣拐拐三部曲》成為春晚語言節目最重要的回憶之一，奠定了趙本山小品界之王的地位，“閃爍”正式脫離東北方言，成為普通話中的常用詞。
在事後的一次採訪中，趙本山直言不諱地表示，這部作品是在揭露和諷刺社會現象。 如果把中國的改革開放分為兩個階段，2001年是乙個分水嶺，那年年底，中國加入世貿組織，開始享受全球化的紅利，疊加前20年改革成果的紅利，這兩個紅利讓中國經濟在2001年後騰飛。
然而，當年，隨著市場經濟的蓬勃發展，假冒偽劣商品、騙詐騙、綁架、詐騙等社會問題層出不窮，甚至危及人們的生命安全。 2001年，《焦點訪談》刊登了全國整頓和規範市場經濟秩序的10大案例，黑心棉、毒公尺、遠化走私等案件是震驚全國的案件之一，其中一半以上的案件涉及人民群眾的衣食住行、使用和安全。
2013年，在北京798藝術區，觀眾正在參觀畫廊展覽，右邊是趙本山的小品《賣拐》。* 視覺中國。
今年的春晚依舊是“梗機”。 “大錘八十，小錘四十”——小品《裝修》中的這句台詞，用今天的話來說，準確地擊中了為裝修而煩惱的觀眾的痛點。
黃紅飾演的裝修工人黃大珠拿著大錘子上門砸龔翰林9層新房的牆面，卻越界砸，把鄰居家的壁櫥都砸空了。 鄰居林永健以**的身份出現，用天津口音說著“你在幹嘛”，為春晚留下了經典形象。 故事到此還沒完，原來被砸的房子根本不在9樓，房主和裝修師都弄錯了門牌號，誤打誤撞砸了6樓。
如今，人們在裝修“避坑”方面越來越有經驗，而在2005年，對於很多剛買房的人來說，裝修真的是“幸福的煩惱”。 這幅素描的創作來源是黃紅本人的裝飾經驗。
從1998年到2007年，房地產行業進入了高增長、高回報的“第乙個時代”。 近十年來，我國經濟平均增速為12%，城鎮化程序加快，商品房銷售面積平均增速達到20%，房地產成為拉動經濟增長的主要力量。
裝修討論裝修行業的亂象，到了2008年，春晚小品《夢想家園》《解鎖》尖銳地諷刺了開發商的虛假宣傳和物業公司的不作為。 隨著人們生活水平的提高，對改善居住環境的需求不斷增長，住房成為這一時期春晚舞台上的常客話題。
素描“裝飾”。 1998年後，房地產迎來了第乙個十年，住房成為這一時期春晚舞台上的常客話題。
這是網際網絡首次在春晚試水。 細心的網友統計，李彥巨集的上鏡次數達到了8次。 在當年出現在鏡頭前的創業者中，李彥巨集是第乙個出現在鏡頭前的，大約在春晚開始5分鐘後。 之後，鏡頭會不時地停留在他的笑臉上幾秒鐘。
除了“製作”李彥巨集的亮相，他還拿下了春晚正式開始前的**期廣告，率先向全國人民迎接新年。
從2000年成立到2005年登陸納斯達克，憑藉搜尋、帖子欄、百科全書等產品，一直被推到歷史的“高光時刻”。 與此同時，從新浪、搜狐、網易的門戶時代，到阿里巴巴、騰訊的BAT時代，整個中國網際網絡行業正在經歷乙個重要的轉折。
隨著谷歌的全面退出，李彥巨集在2009年贏得了決定性的勝利。 《財富》雜誌寫道：幾年前，它被認為是山寨版，但現在，它擁有75%的市場份額，已成為中國搜尋市場的絕對統治者。
那一年，中國的網際網絡使用者數量達到了3個84億，超過美國和日本的總和，位居世界第一。 中國網際網絡經濟收入達到743億元，同比增長307%，遠高於中國經濟8%左右的增長率，已成為中國工業發展的鮮豔色彩。
春晚兩年後，2011年3月，市值達到481億美元，超越騰訊成為當時中國市值最高的網際網絡公司。
2009年，李彥巨集出現在春晚。 這是網際網絡首次在春晚試水。 據網友統計，李彥巨集的上鏡次數已經達到了8次。
小虎隊重組，王菲捲土重來，2010年的春晚帶出了很多人的青春回憶。 今年，在該國看電視的家庭中，有96個1%的家庭觀看了春晚，新浪、搜狐、騰訊等首次直播了春晚，通過網路**春晚的人數也達到了7850萬人次。
在巨大的收視率之下，春晚的“金錢之路”越來越受到關注。 當年，有26家廠家在春晚做廣告，硬廣告、軟廣告和植入式廣告輪流投放，快消品、家電、通訊、金融，廣告數量不相上下。
在劉倩的魔術表演中，慧源汁實力搶盡風頭，網友吐槽“出場時間比董卿還長”。 在20分鐘的小品《捐贈》中，搜狐、搜狗、三亞旅遊、國窖1573的廣告依次出現。 據**當時的報道，僅此小品的廣告投放費就達到了1200萬元。 春晚整體廣告收入6以上5億，商業入侵達到“巔峰”。
2010年，春晚的商業入侵達到“巔峰”，網友對植入式廣告的反感似乎達到了頂峰。
2010年，中國經濟繼續保持高速增長。 今年，中國GDP增速高達106%，經濟總產值達到413萬億元人民幣，首次超過日本成為世界第二大經濟體。
2010年的春晚，似乎也把網友對植入式廣告的反感推向了頂峰。 2011年，春晚開始進入“零投放”廣告時代。 然而，移動網際網絡時代即將到來，流量將以另一種方式更加猛烈地推廣。
騰訊以5303萬元拿到春晚新**互動權，春節前夕，人們坐在電視機前，開啟微信搖搖，“咔噠”搶紅包，成為過年的“新姿勢”。
騰訊當年向春晚發放5億元紅包，這一新舉措標誌著中國進入了全國移動網際網絡時代，春晚從被動觀看時代進入了社交化、互動化、積極參與的跨屏時代。
也正是從這一年開始，網際網絡巨頭們為春晚展開決戰的序幕開始了。 此後，阿里、快手、抖音、京東輪流登上春晚舞台，在除夕夜發放紅包。 中國網際網絡公司的市值持續增長。 網際網絡公司有錢，有動力贊助春晚，而當時中國的人口對他們來說就是使用者的增加，這是乙個虛構的估值空間。
2018年，網際網絡使用者增長達到轉折點，移動網際網絡的流量爭奪戰成為零和博弈。 在增長壓力下，阿里巴巴和騰訊選擇將部分業務轉向雲計算。 網際網絡企業已進入技術驅動業務階段。
微信成為2015年春晚的主角之一，也正是從這一年開始，網際網絡巨頭們為春晚決戰的序幕開始了。
相較於以往春晚帶來的放鬆，2021年的春晚或許會讓很多家長“破防”，讓很多孩子緊張，讓**教育機構為之瘋狂。
在春晚現場，主持人四次提到猿類輔導，還在春晚小品《陽台》中進行了品牌植入，演員佟大偉和王麗坤在小品中飾演一位老師的家庭，在他們家的陽台上，有乙個字母表，字母表下面是猿類輔導的名稱和標誌。
春晚是當年最好的教育營銷的乙個縮影。 僅在2020年暑假，猿輔導、雪兒思網校、作業幫手、向誰學習這四家機構分別花費了15億元、12億元、10億元、8億元用於暑期營銷推廣，以及以K12教育為主的高圖每年的營銷支出， 暴漲4588%。
2020年疫情爆發後，全球投資紛紛湧向中國一流的教育賽道。 2020年，中國**教育產業融資額超過500億元，超過前十年行業融資總額。 然而，資金只被頭部吸收，面對銳利的投機流量，中小機構只能低調過冬。
當年的春晚，是2020年**教育營銷的乙個縮影。 在小品《陽台》中，猿輔導進行了品牌植入。
如果選一首春晚的旋律，毫無疑問會是《難忘今夜》。 作為春晚的曲目和壓軸曲，從1983年開始，中國觀眾已經有兩年沒有聽過這首歌了，一次是在1983年，當時這首歌還沒有誕生; 另一次是在2012年，《難忘今夜》沒有在春晚演唱。
2023年春晚《難忘今夜》發生重大變化，原唱李穀怡因新冠病缺席，歌手成為“全演員”。 “今年春晚沒有李古怡”的話題一度登上熱搜。
春晚導演團隊曾透露，沒有李谷一的《今夜難忘》陷入了兩難境地，從12月23日到除夕，《難忘今夜》一共經歷了17個版本，最終呈現了後期作品。
這是兒童版的《難忘今夜》，演唱這首歌的孩子們出現在一年前的北京冬奧會開幕式上。 孩子們的歌聲空靈而溫暖，背景是連綿起伏的青山和成對的燕子。
對於無數中國人來說，每當這首歌《難忘今夜》響起，就意味著新的一年真的到來了。 “不管明年春天新朋友和老朋友會不會再來邀請對方。” 這是春天的承諾。
祝大家新年快樂！
2023年春晚《難忘今夜》發生重大變化，原唱李穀怡缺席，歌手成為“全演員”。
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