中國最大的長假春節即將到來，2024年春節放假將從2月10日起連續休放8天。 隨著2023年中國全面解除團體出境遊和單人遊禁令，2023年底起春節期間海外旅遊產品銷售持續公升溫。
日本仍是中國出境遊的熱門目的地
根據中國旅行社的調查結果，日本、南韓和東南亞已成為熱門旅遊目的地，其中最受歡迎的是日本旅遊。
2023年，在入境市場整體利好形勢下，由於出境遊後期放寬、日本排海水處理問題，中國市場將難以恢復，將遠遠落後於市場。 但2023年11月17日的中日峰會成為改變這一狀況的轉折點。 “人文交流”、“雙邊合作”等資訊的傳播，緩解了中日交往的不利影響，促進了赴日旅遊的恢復。
此後，日本放寬了旅遊簽證申請要求，使中國遊客更容易獲得赴日旅遊簽證，旅行社更加積極地開發和銷售赴日旅遊航線，中日航班增加。
中國民航局在1月8日的新聞發布會上表示，預計2024年春節期間，乘飛機出行的旅客人數將比2019年春節前增加約10%，達到8000萬人次，創歷史新高，預計航班數量與2019年基本持平， 達到 1650,000 個班次。
此外，春節期間國際定期航班和專機航班數量將增加2500多班次。 其中，日本航線600條，泰國航線600條，南韓航線200條，新加坡航線150條，馬來西亞、印尼航線100多條。
因此，對深受中國遊客歡迎的“日本遊”的興趣有所增加。 除日本外，東南亞和南韓等亞洲目的地也很受歡迎。 瑞士和加拿大的滑雪勝地，以及亞洲溫暖的海濱度假勝地，也是熱門目的地。
根據全球領先的旅遊體驗平台KKday的資料東京和大阪仍然是 2024 年農曆新年期間的熱門目的地、澀谷天空、新景點“華納兄弟東京影城之旅 - 哈利波特”、日本環球影城和環線通票都被大量預訂。
北海道也是冬季入境旅遊的熱門場所，滑雪接送、滑雪課程、雪地漂流活動和其他北海道特產在富良野和新雪谷很受歡迎！
入境旅遊恢復80%，2024年中國遊客再創新高？
1月17日，日本國家旅遊局公布的資料顯示，訪日遊客的消費超過了疫情前的水平。 2023年，訪日遊客旅遊總支出將達到52,923萬億日元，創歷史新高，首次超過日本設定的全年5萬億日元的目標**。
2023年赴日遊客人數為25,066,100人次，已恢復到2019年疫情前水平的80%。 其中，南韓以6,958,500名遊客排名第一，其次是台灣（4,202,400名）和中國大陸（2,425,000名）。
此外，與 11 月相比，2023 年 12 月來自中國的遊客人數增加了 5 人40,000人，達到31人240,000人，是2019年同月的44%，比11月同月增加10%。
如果這個速度繼續下去，預計2月春節期間將達到同期的60%，春櫻花季將達到70%，夏季旺季將達到90%，到2024年底將超過2019年的遊客數量，創歷史新高。
中旅社還表示，“FIT（Individual Traveler）作為日本的旅遊產品已經開始暢銷，到2024年將迅速恢復。 ”
傳統團體遊需求減少，小團遊、落地遊成為主流
目前，中國的旅遊形式正在從團體旅遊轉向FIT（個人旅遊）*和小團體自由行。
除了機票和酒店外，還可以購買“一日遊”、“火車票”、“交通計程車和私家車”，“門票”特別受歡迎。 這是因為中國人天生不喜歡束縛，對自由享受旅行有強烈的需求，同時，個人赴日旅遊簽證申請也變得更加容易。
當然，這並不是說團體旅遊沒有市場。 雖然也有使用大型巴士的**路線（東京和大阪）等團體旅遊路線，但在團體旅遊上很難獲得**的優勢，因此選擇團體旅遊的人數有所減少。
相反，它正在引起人們的關注落地式 ·招聘之旅。這種旅遊形式是一日遊，中國遊客以“健康”的形式來到日本，並由日本導遊帶領。 通過這次一日遊或過夜遊，中國遊客可以享受觀光，而不必為陌生的城市或語言而煩惱，同時享受獨立旅行的樂趣。
訪日需求多樣化，偏愛親子旅遊和教育體驗專案
現在中國旅遊趨勢的主題是：“自然”和“體驗”。，包括溫泉體驗、海濱度假勝地、冬季運動、露營體驗、遠足和騎自行車，以及購物和餐飲。
其中，購物是自由流動的主要體驗，日元貶值提高了購物和餐飲的價效比。 大多數人認為購物和美食與觀光是分開的，但能夠在購物和享受美食的同時在日本城市中漫步，不僅是一種物質消費，也是一種體驗消費。
中國遊客對日本之行的內容充滿期待。日本料理動漫"和“.款待”。日本料理不僅包括日本料理，還包括甜點、咖哩和街頭小吃，其豐富多彩的美食體驗備受關注。
在動漫方面，前往熱門動漫作品的拍攝地朝聖，以及參觀秋葉原和池袋等地的動漫商品和雕像商店很受歡迎。 最重要的是，許多人對日本的住宿、觀光、餐飲和購物等各個方面的熱情好客讚不絕口。
此外，對“個人旅行者的高質量旅行”、“小眾旅遊目的地推薦”、“家庭旅遊產品”、“兒童教育體驗計畫”等旅遊產品的需求也在不斷增長。
日本旅遊業從中國市場復甦面臨的挑戰
日本酒店和私家車的短缺，以及機場、住宿和旅遊設施的工作人員短缺，是當今日本旅遊業面臨的嚴峻挑戰。 中國旅行社也經常抱怨“訂不到酒店，而且很貴”，“訂不到人氣餐廳”，“沒有專車和導遊就接待不了客人”。
當然，這並不是乙個侷限於中國市場的問題，日本旅遊部門迫切需要解決這個問題。 日本**報告稱，“隨著入境旅遊需求的恢復，到處都是過度旅遊”，而這只是一些城市和地區的情況。 未來，日本要想成為旅遊大國，彌補國內消費萎縮，就必須解決這個問題。