78歲的董事長和醫藥大佬為何踩在“處方藥”宣傳的雷聲上？
作者 |高岩， 張燁.
編輯丨李白宇.
* |野馬金融。
資深上市公司前董事長，及持有“A+H+US”股份的上市藥企會是“明知故犯”嗎？
我們的處方藥來自2000年《處方藥和非處方藥分級管理辦法（試行）》頒布後，只能用於專業領域醫學報紙和雜誌上的廣告必須針對具有醫學知識的專業人士。
按理說，業內人士和上市公司應該對這一規定很熟悉，畢竟幾乎每次被發現都會受到處罰和罰款。 但最近，製藥行業已經**有兩個令人難以置信的訊息讓人感到疑惑。
百濟神州全資子公司違法被罰款40萬元
1月17日，上海市靜安區市監察局發布了經過一年多調查作出的《行政處罰決定書》。 百濟神州（上海）生物科技***（以下簡稱百濟神州（上海））非法發布處方藥廣告，利用廣告虛假宣傳商品或服務欺騙、誤導消費者，經靜安區市監局決定處以40萬元罰款。
被處罰公司為百濟神州的間接全資子公司，主要負責百濟神州抗癌處方藥帕公尺帕尼膠囊（品牌：百匯）的營銷。
另一方面，百濟神州是中國、香港和美國為數不多的同時在“A+H+美國”上市的醫藥688235公司之一sh；06160.hk；bgne.us）。
*：罐頭圖片庫。
這發生在2022年8月，當時百濟神州被罰款的子公司在上海浦西萬怡酒店三樓舉辦“百匯城市會議”活動，通過在會場鋪設捲簾橫幅和分發傳單的方式在公共場所推廣藥品“百匯（帕公尺帕尼膠囊）”。
該藥物是唯一獲批的耐藥卵巢癌靶向藥物；CGCS（中華抗癌協會**腫瘤專業委員會）指南推薦帕公尺帕尼作為**卵巢癌**的首選藥物; 該藥已於2021年底列入國家醫保目錄，醫保患者每月**費用僅為1929元。
報道中，經濟觀察報援引靜安區市監局的話稱，百濟神州（上海）在公共場所以捲起橫幅和傳單的形式宣傳處方藥帕公尺帕尼，其廣告物件未明確。 上述廣告行為將對不具備專業醫學和醫學知識的普通患者和消費者的選擇產生影響，無法保證藥物的科學、正確、合理、安全使用。
靜安區市監局指出上述行為違反了《廣告法》第十五條的規定，構成非法發布處方藥廣告。 鑑於犯罪持續時間少於 3 個月; 廣告前後銷售的商品數量增加30%以下; 無社會影響; 首次違法並積極配合調查等，綜合考慮後，從輕處罰，罰款40萬元。
針對此次處罰，百濟神州公關部的一位人士回應**所有內容以靜安區市監局公告為準。
原華東醫藥董事長是“減費珍”的平台。
無獨有偶，在《華東醫藥》（000963深圳）推出國產首款GLP-1**注射液利拉魯肽（商品名：利魯平），獲批用於**適應症不到半年，2023年9月成立的公司承澤藥業獲得華東醫藥營銷合作，並舉辦盛大論壇。
而華東醫藥 （000963.）78歲、深圳前董事長李邦亮在論壇上親自介紹了GLP-1藥物的研發過程和利魯平的誕生，也引起了業界軒然。
2023年12月16日，華東藥業新合作夥伴承澤藥業在杭州國際博覽中心舉辦“減菲利普”全球新聞發布會，邀請多位醫美機構負責人和行業專業人士出席。
活動以“華東醫藥”和“全球首款GLP-1減肥產品”的名義，推廣“飛臻”和“飛臻”玩諧音梗，與“**針”相同。
*：醫學美容機構***推文。
據華東醫藥在接受《時代周刊》採訪時表示，“減費臻”是承澤藥業推出的一款產品，包括代餐、利魯平、體重管理服務等，不僅僅指瑞魯平的產品。
通過將“甲方”的處方藥包裝成醫用美容產品進行銷售，承澤藥業超越了常規，踩上了處方藥監管的紅線。
2023年12月，承澤醫藥與華東醫藥全資子公司中美華東簽署合作協議，委託承澤醫藥在特定醫療機構開展瑞魯平預填充和補充裝的營銷服務。
*： 華東藥業有限公司 ***微信***
據醫療美容機構宣傳，承澤藥業產品的大部分利潤並不一定歸屬於華東醫藥。 宣傳說，“劍飛珍”是“健康村產業集團、靜益集團、維密集團、華東藥業集團在中國批准的利拉魯肽首針注射液基礎上的利拉魯肽首個延伸產品”。
馬上華東醫藥發布《宣告函》澄清，指稱承澤藥業的營銷和產品推廣活動未經華東醫藥授權或許可，嚴重違反協議對承澤藥業合法合規營銷服務的要求，上述行為需立即停止。 並說，本公司對此概不負責，並保留根據合同補救措施要求賠償由此產生的損害的權利。
雖然華東醫藥這次最終以“打假”告終，但並沒有對違約宣傳的承澤生物進行實質性的處罰，只是強調自己不承擔責任，被外界批評為涉嫌“甩鍋”。 《時代周刊》記者問道未來還會繼續與承澤生物合作嗎？ 華東醫藥說：“。目前，我們尚未收到任何終止合作的通知
“**湖”濕鞋？
根據社交媒體上流傳的現場PPT圖片**，華東醫藥原董事長李邦亮以“杭州華東藥業集團控股董事長”和“承澤藥業董事長”的身份發表了講話。
78歲高齡的李邦亮，算得上是上市公司華東醫藥的老兵了。 根據此前公告，李邦亮在公司工作了50多年，自1993年至2019年擔任董事長。
2019年6月，李邦亮因年事已高辭去華東藥業董事長職務，結束了20多年的任期。 同日，公司任命李邦亮為華東醫藥名譽董事長，任期三年，至2022年6月5日止。
承澤藥業目前只有一位自然人，王志英。 根據業務檢查應用程式愛企業檢查的資訊，王志英拿著九元基因367%並間接持有392%的股權。 此外，王志英投資的很多公司名稱中都含有“華東醫藥”。
在王志英投資的企業中，不少都以“華東醫藥”為名
從李邦亮擔任公司董事長的職位來看，承澤藥業與他的關係非常密切。 承澤藥業成立僅3個月，就拿到了華東醫藥拉魯肽注射液專項營銷服務協議的“甜糕”，可能也與李邦亮有關。
根據活動上公布的PPT，李邦良擔任董事長的杭州華東藥業集團控股有限公司與上市公司股東杭州華東藥業集團之間只有兩個字的區別。 外行人往往不知道兩者的區別，但兩者之間沒有股權聯絡。
據醫藥行業**《衛生知識局》報告，成立於2002年的“華東藥業集團控股”更像是華東藥業管理層為了實現當時流行的管理層收購（MBO）而成立的空殼公司。
據工商資料顯示，華東醫藥集團控股於2023年10月12日更名為杭州華盛藥業集團，簡稱華盛藥業）。2019年6月前，李邦亮長期擔任公司董事長、法定代表人。 華盛藥業現任董事長兼總經理王志強還擔任過承澤藥業的執行董事，承澤藥業違規提拔。
儘管MBO最終沒有實現，但目前，華盛醫藥持有與華東藥業密切合作的公司，如華東醫藥新藥研究院和九源基因。
根據此前公告，2017年8月，華東藥業子公司中美華東以8066萬元收購九源基因216%的股權，同時收購利拉魯肽新藥技術。
然而，截至2024年1月3日，工商資料顯示，中美華東地區僅持有07%的股權，九源基因擁有936%股權由華盛藥業控股，李邦亮持股116%。其餘股份由9家機構或自然人持有。
李邦亮似乎是這個局的關鍵人物，他不僅是承澤藥業的董事長，還是華東藥業和華盛藥業的前董事長，還擁有“麗鹿坪”開發商九源基因的部分股權。
值得注意的是，久源基因現任董事長兼總經理傅航也在承澤藥業全球發布會上發表了講話。 考慮到九源基因與華盛藥業、承澤藥業關係密切，他出現在現場是出乎意料的，也是合情合理的。
華東醫藥尚未正面回答是否知道李邦亮和傅航出席新聞發布會一事。
開發“Lilupin”的九源基因目前正在申請IPO，即將上演一場“內部人士”的資本盛宴。
小心處方藥！
令人費解的是，無論是醫藥行業資深人士李邦亮、傅航，還是百濟神州的全資子公司，都沒有意識到非法推廣處方藥的後果。 但是，他們為什麼明知故犯地冒險呢？
而且，由於上市藥企的參與，理論上，市場部使用的材料，無論是邀請函、海報、捲簾橫幅、傳單等，都需要由上市藥企的合規部門和醫療部門進行審核。 這兩條訊息也暴露了這兩家上市藥企在風控上的漏洞。
不過，另乙個值得注意的現象是，百濟神州在“暴動行動”後業績有所提公升。 2023年第三季度，百濟神州實現營收5624億元，同比增長1115%，實現淨利潤13%41億元，同比淨虧損377億元。
*：罐頭圖片庫。
華東醫藥的情況與此類似。 近日，華東醫藥發布公告稱，預計2023年歸母公司淨利潤28%12 億美元至 28 美元62億元，同比增長125% 至 145%。
第一家公司的一位前首席製藥分析師提到藥企和上市公司的經銷商之間往往有一道防火牆，他們經常進行銷售，無論是閉門研討會還是公開論壇活動，經常通過捲起橫幅、海報、傳單來玩邊角球，但如果不被監管部門注意到，他們就不會受到懲罰， 這讓很多從業者產生了“知法違法”的僥倖心態，上市公司也會對外部合作夥伴的這種行為“視而不見”，以求增長業績。
醫藥合規律師李岑彥在接受《經濟觀察報》採訪時分析。百濟神州此次罰款，是市場監管總局在醫療廣告領域嚴格執法的訊號：“此案對社會具有重大警示意義，其他藥企今後應該知道，就算召開醫生閉門會議，也不能隨便（寫、展示）捲起橫幅。 ”
北京市維諾律師事務所律師楊兆全表示，非法推廣處方藥承澤藥業涉嫌違規。 但如果沒有證據證明華東藥業涉及華東藥業，華東藥業不會受到監管機構的處罰。
北京盈科（深圳）律師事務所原合規經理、原網際網絡醫療公司郝春麗向《Hexun.com 指出》。公司名譽董事長的行為可能被認定為華東藥業公司的行為，華東藥業與承澤藥業的行為可能被認定為聯合廣告宣傳，華東藥業的商譽可能因此受到影響。
郝春麗表示，中國對處方藥的廣告一直很嚴格，因此這一事件很可能會引起監管機構的注意。 雖然華東醫藥出具了《申報函》，但由於是產品上市許可持有人，且公司（原）名譽董事長以“杭州華東藥業集團控股”的名義發表演講，但如果相關宣傳未及時刪除或對消費者造成損害，還可能面臨監管部門的處罰。
目前，對百濟神州一年多前發生的非法推銷“處方藥”的處罰已經實施，並在新年伊始被罰款40萬元。 那麼，承澤藥業和李邦亮在推動去年年底發生的“減菲”事件中將面臨怎樣的懲罰呢？ 我們只能拭目以待。
對於上市藥企通過經銷商非法推銷“處方藥”，您怎麼看？ 讓我們在評論部分談談。