繼 Levi's （Levi'S），今年年初，另一家服裝、鞋類和帽子巨頭正式宣布裁員。據多家外媒報道，美國時間2月15日晚間，耐克CEO約翰·多納霍（John Donahoe）在發給全公司的郵件中告訴員工，公司將裁員2%，預計此次裁員不會影響門店員工、配送中心員工及其創新團隊的員工。
截至 2023 年 5 月底，耐克共有 83,700 名員工，這意味著將裁員 1,600 多人。 2月19日，南渡灣金融社記者聯絡了耐克中國，但截至發稿時未收到回覆。
耐克首席執行官稱裁員是“痛苦的現實”。
將重新部署資源，以尋找重振增長的方法
據《華爾街》報道，約翰·多納霍（John Donahoe）表示，該公司正在利用資源增加對喬丹·喬丹（Jordan Jordan）類別的投資。 在回應裁員時，約翰·多納霍說：“這是乙個痛苦的現實，我不能掉以輕心。 我們目前沒有發揮出最佳水平，我最終會讓自己和我的領導團隊負責。
shelby knowles/bloomberg news
據路透社報道，更高的租金和利率導致客戶削減了對**商品的支出，導致耐克和阿迪達斯等運動服裝公司警告零售商，他們正在通過批發渠道減少訂單。 路透社報道稱，耐克在去年12月制定了未來三年20億美元的節約計畫，其中包括收緊某些產品的**和減少管理。
南渡灣金融社記者注意到，在社交平台上，關注潮流鞋資訊的博主紛紛發布相關內容。 “我們身處乙個競爭非常激烈的行業。 我們必須編輯、轉移和剝離不太重要的工作，以便為最重要的事情創造更多的關注和能力。 他表示，耐克正在重新部署資源，以增加對最重要領域和增長機會的投資，例如跑步、**和喬丹品牌，“這就是我們重振增長的方式。
對於本輪裁員，John Donahoe表示，第一階段將於本周開始，受這些變化影響的員工預計將在本周五開始與領導交談，並持續到下週，第二階段將在第四季度末完成。
未來三年累計成本節約 20 億美元
**、約旦等類別被視為重振增長的一種方式
事實上，在去年12月21日的財報發布會上，耐克高層就已經透露了裁員計畫。 在同一天的2024財年第二季度財報會議上，約翰·多納霍（John Donahoe）表示，耐克正在尋找機會，在未來三年內累計節省高達20億美元，並可能在精簡產品分類、增加自動化和技術使用、精簡組織以及利用公司規模提高效率等領域節省成本。
這樣一來，耐克2%的裁員也是節省成本計畫的一部分。 耐克還在財報中表示，該公司正在採取措施精簡組織，預計這將使約4億至45億美元的稅前重組費用，其中大部分將在2024財年第三季度確認，主要用於員工遣散費。
耐克2024財年第二季度（2023年）財務業績8.31-2023.11.30）顯示，報告期內，耐克營收134億美元，同比增長1%，淨利潤16億美元，同比增長19%，毛利率為446%，而去年同期為42%9%。
按地區劃分，大中華區收入同比增長4%至1863億美元，按固定匯率計算同比增長8%。 大中華區也是耐克增長第二快的地區。 縱觀耐克在大中華區的各項業務，鞋類收入同比下降1%至1361億美元，服裝同比增長19%至469億美元，裝置同比增長32%至033億美元。
耐克財報截圖。
耐克中國也曾公開表示，大中華區已連續五個季度實現增長。 約翰·多納霍（John Donahoe）在**發布會上表示，在大中華區，耐克在國慶期間實現了實體店銷售額的兩位數增長，耐克在11第11期，再次超越行業，成為天貓第一運動品牌。 針對性能的增長，耐克中國曾表示，耐克已連續12年與上海馬拉松合作，為跑者提供優質的產品和服務，品牌知名度加速提公升。
根據**會議和耐克發布的裁員郵件，耐克將專注於跑步系列、**和喬丹未來三大業務的發展。
約翰·多納霍（John Donahoe）在發布會上表示，喬丹品牌正在成為北美第二大鞋類品牌，是僅次於耐克的最大品牌。 耐克的**業務價值約90億美元，在過去三年中實現了平均高個位數的增長。 他透露，耐克40%的會員是女性消費者，“她們在新會員中所佔比例更大，對會員的需求增長更快。 我們看到了乙個巨大的機會，可以通過滿足消費者的效能和生活方式需求來更好地服務於他們。
耐克首席財務官馬特·弗蘭德（Matt Friend）在會議上表示，由於需求疲軟，整個市場的總零售額低於預期，“除了關鍵的消費時刻，雖然耐克的門店客流量繼續增長，但我們看到數字客流量減弱，整個市場的活動水平更高。 因此，我們正在調整今年剩餘時間的渠道增長計畫。
作者：馮家菊，南渡灣金融社記者