文字 |零一。
2024年春節將開啟三天，戰局比以往更加激烈。
根據燈塔專業版（下同）資料，農曆新年第一天13點休市5億元，與去年基本持平。 影片佔比與《飛人人生2》和《火辣辣》的票房佔比差距很小，單日票房均突破4億，構成了春節檔的“雙英雄”格局。 《熊出沒：逆轉時空》只佔了11個3%，但 65驚人的 2% 的上座率贏得了 2票房3億元，單日排名第三。 《第二十條》距離單日票房2億元僅一步之遙，表現還算不錯，而《紅毯先生》和《一起搖太陽》分別只收穫了4000萬+，上座率遠低於其他影片。
大年初二票房11億元，比去年小幅下降約1000萬。 隨著第一批**熱評的發酵，從大年初一晚上到大年初二，微博上幾乎一半的熱搜都被《火辣》和賈玲的相關話題佔據，《辣辣辣》強勢話題熱度打造的社交幣對其他影片形成了“降維打擊”， 雖然《飛天人生2》的口碑表現更勝一籌，但還是被《火辣》輕鬆奪走，《火辣辣》的影片佔比和上座率也都位居第一。此外，《熊出沒：逆轉時空》的片期檔期已增至18部1%，單日票房仍達到2億+。
截至農曆年初三21：00，票房達到106億，難以與去年同期持平，首批由《火辣的》《飛翔人生2》《熊出沒：逆轉時空》和《第二十條》組成的片組，與《紅地毯先生》《一起搖太陽》拉開了斷層缺口，後兩部影片沒有達到1000萬， 而《紅毯先生》的上座率甚至跌到了只有7人6%。
從前三天的票房走勢來看，2024年春節檔與以往相比呈現出以下特點：
一是頭集中，腰缺，票房排名墊底的電影冷淡，票房下滑率大大超出預期。
2023年，《無名》和《深海》最終票房成績將達到9億+，但2024年，原本處於這個水平的《紅毯先生》和《一起搖太陽》將遠遠落後，導致腰缺，這也是今年票房走勢不突出的主要原因。
《紅毯先生》和《一起搖晃太陽》在農曆新年第二天的單日只報道了1400萬左右，上座率也僅此而已。 1%，農曆年初三資料持續回落，難得一見。 從口碑表現較差的《交換生活》和2023年倒數第二票房的對比來看，《交換生活》將處於農曆新年伊始。
農曆新年第一天和第三天的票房仍然達到5797萬和4049萬，直到農曆大年初七才跌至1200萬左右，上座率依舊為151%。對比來看，《紅毯先生》和《一起搖晃太陽》今年面臨的情況有多糟糕。
二是國產電影整體口碑表現明顯提公升。 今年，沒有口碑滯後的影片特別明顯，上映前大眾擔心的雷點也幾乎沒有出現。 豆瓣評分發布後，《第二十條》和《飛翔人生2》均達到8分以上，各大片評分均在7分以上，兩天後評分變化基本穩定在0分1-0.2分以內。
三是預售業績下滑，觀眾在選擇上變得更加謹慎。 據博主《電影票房》資料顯示，新年二年初的預售量較去年同期減少204%，第三年末期預售與去年同期相比**311%，但過去兩天的單日總票房並沒有比去年同期落後太多，這說明觀眾購票習慣的變化更加明顯。
春節檔六部主線影片前三天的綜合表現大概可以概括為以下幾點：
“熱辣辣”是最“辣”的。 目前，燈塔AI的總票房約為40億。 這部由賈玲執導和主演的新作在春節期間的熱度遠超預期，網路熱度絕對領先。 以抖音話題數量為例，燈塔專業版顯示，大年初一“熱爆”日增量高達21個75億，而《飛翔人生2》和《二十條》只有3億左右，且大年初二的資料表現同樣，《火辣》的短**熱度是同檔期其他影片的數倍甚至十倍以上。
《飛行人生2》是最“穩”的。 目前，燈塔AI**的總票房約為30億。 韓寒這次沒有《四海》那麼反覆無常，而是貢獻了一部製作精良的喜劇+競速電影，豆瓣評分8分2分，無論是敘事邏輯、賽車場面、演員表演，還是主題表達，都是第一部的全面公升級版。 《飛翔人生2》的票房走勢並沒有因為營銷熱度的落後而落後，三天時間只落後《火辣辣》1億元左右。
《熊出沒：逆轉時空》是最“有競爭力”的。 目前，《燈塔AI》總票房約22億。 如果最終能達到AI**的數量，比起之前票房最高的熊出沒系列《熊芯與我》相比，將增加7億以上。 在點映前，我們多次分析過，這部《熊出沒》很可能是該系列票房最高的一部，光頭強勢的表現果然不負眾望，在首日排片率遙遙落後的情況下，《熊出沒：時空逆轉》成為春節檔影史動畫首日票房冠軍， 創下春節檔動畫電影單日票房紀錄。
第20條對未來長期趨勢的“潛力”最大。 目前，大約有 18 億個 AI**。 雖然張藝謀導演沒能複製《滿江紅》的市場表現，但這並不意味著《二十條》會慘遭收場。
在春節檔影片中，《二十條》是“連續反轉”趨勢最強的一部，因為題材的社會話題特點，影片的賣點和討論度會隨著春節檔家庭狂歡氣氛的消退而反向增加。 《第二十條》春節初三的表現開始嶄露頭角，上座率表現已經超過《飛天人生2》，基本追平了《火辣辣》，是唯一一部上座率較農曆新年第二年大幅提公升的電影， 而後續的票房表現也值得期待。
《一起搖晃太陽》是最“可惜”的，也是最“頭鐵”。目前，大約有 3 億個 AI**。 作為韓妍導演“人生三部曲”的最後一部，無論公告如何試圖強調影片溫暖的一面，依舊無法改變影片主題是絕症與生死的事實，這是春節檔期間大眾絕對會避免的事情， 而且早已超出了“電影是怎麼拍的”的範圍，誰都能提前猜到現在的票房表現。
不過這部電影是韓嫣導演作品中豆瓣評分最高的，影評人也毫不吝嗇的讚不絕口，在合適的檔期內票房翻倍應該不成問題，所以很可惜。
《紅毯先生》是與預期“最大的差距”。 目前，AI**的總票房為159億。 春節檔六大新片中，如果要說寧浩+劉德華的《紅毯先生》口碑墊底，農曆大三單日票房跌到1000萬以下， 恐怕很少有人會提前相信。
但事實就是這麼殘酷，這部明明體現了寧浩導演很多心血的片子，正在遠離市場中心，虧損在所難免。 作者的表達與本片的商業方向之間的矛盾，以及影片諷刺題材與公眾生活的距離，正以遠超業界預期的實力體現在票房上。
結論
目前2024年春節檔的表現不如2023年。 2023年農曆年初三總票房為11部26億，好於2023年農曆年初二，同期有三部電影上座率40%+，而2024年與農曆大二同期相比，票房下滑，沒有一部電影在農曆年初三的上座率達到40%， 而最高的“熱辣辣”只有335%。
與2023年農曆年初三相比，出席人數明顯下降。
春節檔尚未結束，整體市場層面尚無法得出可靠結論。 不過，從內容和題材上看，這個春節檔的現象早就被追捧了：今年的春節檔真人電影都是當代背景和喜劇型別，雖然垂直領域不同，但肯定會多次影響觀眾買票的決策動機，而型別的擁擠也導致了競爭的戲劇化。
其次，雖然2024年春節檔整體口碑不錯，但目前社交話題的熱度只集中在“火辣辣”部分，不像2023年的《滿江紅》《流浪地球2》《無名》《深海》等，有著極其明顯的差異化傳播空間，換句話說，到目前為止，只有賈玲的《火辣辣》形成了相對可觀的社交貨幣效應。
因此，後續時間表的上限很大程度上取決於目前的“老四”和“二十條”能否成功擴大其影響力。 如上所述，《第二十條》是目前未來最具潛力發力的電影，題材扎力大，社會意義重大，影片質量過硬，演員陣容人氣和號召力都沒有問題，缺少的只有時機和營銷爆發。
此外，今年的春節檔恰逢情人節，檔期優勢能帶來多少增量票房，也將成為最終春節檔檔次創票房紀錄的重要因素。
原文，*註明出處。