美團直播需要“董宇輝”。
現在，如果問誰是最火的主播，肯定會提到董宇輝這個名字。
2024年，董宇輝多次衝上熱搜，成為話題中心，不斷用實力證明自己帶貨的能力。 可以說，董宇輝是直播界不可多得的人才。
直播行業，市場飢渴。 這不，不久前，京東的很多直播間頻頻喊著“請董宇輝來京東直播”。 也有市場訊息稱，京東已經召開了多次小規模會議，招募董宇輝，以及未來合作的可能性。
資料來源：京東健康採購銷售直播間。
據市場分析人士透露，京東直播喊董宇輝，暴露了京東的交通焦慮。 JD.com 的直播業務需要乙個頂級流來吸引熱度和流量，並推動銷售增長。 事實上，京東直播的情況也不例外另一方面，正在發力直播的美團，也需要“董宇輝”這樣的主播來彌補內容生態的短板。
2023年，本地生活市場競爭激烈，抖音步步緊逼，美團將加大直播業務**。 今年，美團在直播業務上的投入有目共睹。
去年3月，美團外賣推出營銷工具“神追”，通過直播、**、**等方式推廣商家產品。 4月，美團跟進為“神券節”搭建直播間，明確提出將直播常態化，覆蓋外賣、**酒類旅遊、雜貨店購物等本地業務核心業務板塊。 7月，美團直播固定入口出現在美團APP首頁，點選進入直播間，可以看到眾多商家。
美團直播業務實現良好增長。 此前有市場報道稱，7月直播一線入口剛剛上線時，美團直播單月GMV在5-6億左右，環比增速20%，但在8月，迅速達到10-12億，直播間接連突破億。 截至10月，月GMV突破20億元。
來源：爆組直播間。
值得一提的是，美團CEO王星也肯定了直播的作用，並表示美團的營銷費用將進一步增加，“這不僅關乎當前的競爭環境，還能幫助我們帶來長期的盈利和增長。 ”
2024年，美團將繼續加快直播業務部署。 據市場人士透露，美團已經發布了最新的激勵政策，即日起至2月底，服務商將上報店鋪直播活動（且商家在美團推廣中已有過一定消費量），美團將給予商家7天免費品牌展示。 從美團的行動來看，美團正在鼓勵更多的商家主動參與直播活動。
直播業務確實為美團注入了新的活力，但不可否認的是美團的直播業務仍有明顯短板。
美團的直播無疑是擁抱內容，但還是缺乏主播資源和內容生態。 美團直播內容尚未形成相對成熟的生態，缺少**李佳琦、抖音瘋狂楊哥、快手辛巴等主播，內容不夠豐富，沒有破圈直播案例。
這意味著美團的直播在數量、熱度和傳播廣度方面都受到了限制。 對於美團來說，這在競爭中是相當劣勢的。 相比之下，抖音在內容和流量上佔據天然優勢，在吸引使用者消費方面“得心應手”。
那麼，如何讓美團直播進一步破圈傳播，被更多使用者看到和留存呢？ 抖音在內容上已經取得了領先優勢，美團需要面對競爭優勢來彌補短板。 對於美團直播來說，整個直播行業已經到了白熱化階段，需要靠頂級主播來獲得流量和人氣。
這也是美團直播需要《董宇輝》的原因。 這裡的董宇輝其實是乙個符號，象徵著頂端的主播和貨。 與自有流量、自有內容的“董宇輝”合作將成為美團彌補直播短板的捷徑。 借助頂級主播的號召力和影響力，美團直播或許能夠實現破圈增長。
美團面臨諸多挑戰
2023年過去了，美團發展如何？
先來看財報資料，美團已經公布了2023年第三季度財報，顯示美團本季度實現營收7647億，同比增長221%；淨利潤 359億，同比增長1953%；調整後淨利潤為5727億元，同比增長624%。
美團財報 資料來源：美團公告。
財報發布後，美團股價呈下跌趨勢。在一定程度上，一家公司的市值可以反映投資者對公司的信心和品牌認知度。 據市場分析人士稱，美團股價的大幅下跌，意味著這份財報並未得到市場的充分認可。
總體來看，這份財報的表現還不錯。 然而，如果仔細觀察，美團的核心本地業務因補貼而出現了營業利潤下滑。 也就是說，在眾多競爭對手的攻勢下，美團顯然承受著壓力，尤其是抖音。
在過去的一年裡，抖音和美團交手，成為市場上的熱門話題。 根據抖音生活服務發布的《2023年度資料報告》，2023年抖音生活服務平台總交易量將增長256%，門店共覆蓋370+城市，與去年相比，平台交易量將增長83%，平台直播交易量將增長5%。7次。 生活在當地，抖音已經像竹子一樣發展這影響了投資者對美團的信心
此外，我們還可以看到，美團的新業務仍在虧損。 受多種因素影響，美團在資本市場的表現並不盡如人意。
三年前，美團的市值高達24萬億，成為中國市值第三大網際網絡公司，一時間風光無與倫比。 時間一晃而過，今年1月17日，美團上市時跌破發行價69港元，引發市場熱議。 正如你所看到的，美團確實面臨很多挑戰。
王興此前提到，目前股價只反映了單個業務的價值，“從長遠來看，我認為公司目前的股價仍處於被低估的水平，將實現更大的增長，為使用者創造更大的價值，正在考慮推進價值10億美元的回購計畫。 ”
股價下跌，為提振市場信心，2024年1月，美團在多個交易日進行了回購。 不過，此舉是否有效，取決於未來市場的長期反饋。 2024年2月5日港股**，美團股價**285%，關閉 65050港元股，最新市值至3737億元。 從這個角度來看，美團還有很長的路要走。
美團** 來源：**佟。
對當地生活的戰爭已經開始
2023年，本土生活方式市場競爭激烈，美團本土生活方式市場份額勢必被侵蝕。
根據艾瑞諮詢的資料，預計到2025年，本地生活市場的規模將增長到35個3萬億元。 隨著數萬億的市場增量加上高度確定的消費者需求，有一件事是肯定的2024年，本地生活領域的市場競爭將越來越激烈
不久前，小紅書又在當地生活領域發力。 據了解，近日，小紅書更新了APP，在頂吧附近和春節期間增加了兩個一級入口。 據市場分析人士介紹，小紅書正在利用春節的熱點，推動對當地生活的進一步探索。
大巨頭們盯上了當地生活的蛋糕，但就目前而言，美團依然是這個領域的老大哥。 為了強化自身固有優勢，取得進一步進步，美團主動求變，開始調整組織架構。
近日，王興發布了一封內部信函宣布公司組織架構重組具體來說，美團的平台、店內、上門、基礎研發等業務由美團高階副總裁王樸忠負責; 大眾點評、SaaS、單車、移動電源等業務由美團高階副總裁張川負責; 無人機和海外業務報告直接匯報給CEO王興。
王興提到，當前內外部的挑戰充滿了各種挑戰，但同時也是公司進一步成長的契機。 “我相信我們可以集聚力量，提高效率，更好地服務客戶。 讓我們一起來做吧！ ”
總的來說，爭奪當地生活萬億美元市場的戰鬥遠未結束。 美團已經看到了未來的挑戰，現在美團正在尋求變革和創新，我們或許可以期待美團重回高速增長，重回巔峰狀態。
作者 |李瑩.