空來了，影視圈要搶他的飯了？

文字 |價值星球竹銘文。

編輯 |麥琪。

雖然春節檔位創下了破紀錄的80個票房16億元，但8部春節檔電影卻有一半慘淡收場——《一起搖太陽》和《紅毯先生》相繼撤檔，可見影視市場使用者的需求日趨複雜多樣。

另一件讓影視行業焦慮的事情是，2月15日，大洋彼岸的OpenAI發布了生成式AI模型Sora。 它的專長是能夠使用文字命令生成長達 60 秒的**，從而建立逼真的影象，例如走在東京街道上的時尚女人和在雪地上行走的猛獁象。

當人們使用人工智慧工具將抽象的文字變成具體的影象時，視覺敘事的新時代可能正在使用，它將對多個行業產生深遠的影響。

有人認為，SORA會加速“人人當導演”時代的到來，進而奪走原本屬於一些影視人的工作崗位，甚至有人喊“電影人要失業了”。 不過，也有人認為，SORA目前的侷限性不足以支撐“人人都是導演”的願景，不會對影視行業產生巨大影響。

在眾說紛紜的大討論中，影視行業的焦慮是真的有道理還是毫無根據？

科技熱潮與就業焦慮在科技界，還沒有像 Sora 這樣的應用程式像 Sora 那樣在全國範圍內掀起嘗試熱潮。 最後乙個是ChatGPT，它也歸OpenAI所有。

SORA發布後，有博主為SORA、PIKA、RUNWAY、STABLE VIDEO四款車型輸入了相同的文字說明：

美麗、白雪皚皚的東京熙熙攘攘，熙熙攘攘，鏡頭穿過熙熙攘攘的城市街道，跟隨幾個人享受美麗的雪天，在附近的攤位購物，絢麗的櫻花花瓣隨風飄揚，雪花隨風飄揚。

動態圖片來源： 顯然，相較於作品生成的其他三款大型模型，SORA生成的**效果更加絲滑自然。

SORA發布的各種演示，比如咖啡中戰艦的激戰，都表明，在不同的時空場景中，文字命令可以產生**的虛空間，效果非常逼真。

這意味著，在未來，也許每個人都可以按照自己的想法寫乙個劇本，然後通過SORA做乙個差異化的**，省去了尋找攝影師、服裝，甚至演員的過程。

國泰君安**在提到SORA時，認為它有三個突出的亮點：一是60秒長**，二是單**多角度鏡頭，三是理解現實世界的能力，全面提公升了使用者製作視訊的能力。

在這三個亮點中，最讓人聯想到的是理解現實世界的能力。

過去影視行業用電腦製作**的時候，更傾向於用3D建模、燈光等工業化手段，然後逐幀渲染。 這種模擬影象的方法不僅效率低下，而且非常昂貴。

SORA的邏輯不是直接“複製”，而是從海量資料中學習和理解各種風格和流派，積累自己的經驗，然後在使用者傳送文字指令後根據經驗執行複雜的任務，最後模擬**。

據周弘毅介紹，SORA的製作方法與人類的夢境非常相似，因為在夢中看到的圖片是基於人類的經驗，而不是3D建模和渲染。

因此，OpenAI並沒有簡單地將SORA視為“**模型”，而是將其視為“世界模擬器”。

一旦這樣的“一流神器”被推向市場，首先受到影響的就是主要從事生產的軟體公司。 無獨有偶，在Sora上線的第二天，以影象處理和製作軟體為主的Adobe，股價漲幅超過7%。

隨後，更多影視行業的從業者也嗅到了焦慮的味道。 從歷史上看，每一次重大的技術變革都會威脅到部分工作。 例如，在第二次工業革命初期的《紅旗法案》中，汽車的出現遭到了馬車夫的抵制，因為他們擔心自己會被搶走工作。 紅杉資本也發表了一篇題為《生成式人工智慧：乙個創造性的新世界》的文章，提到生成式人工智慧涉及數十億人類勞動力。

SORA的出現再次引發了兩種截然不同的聲音，並開啟了關於人工智慧未來的討論。

人工智慧會奪走人類的工作嗎？ SORA推出後，許多大佬和機構都對其能力表示欽佩。

特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）表示，“人類願意賭輸”。 美國權威電影行業雜誌《荷里活報道者》推測，OpenAI將利用SORA大規模進軍荷里活，或將取代大量勞動力。

其實，很多大佬和機構之所以認為SORA會對影視行業產生顛覆性影響，主要在於以下兩個層面：

首先是使用者接受和商業化。

在中國，使用者數量已佔網際網絡使用者總數的94%8%，是為數不多的仍在保持流量增長的網際網絡行業之一。 不僅是中國，全世界都進入了短**時代，TikTok成為最受歡迎的應用。

大量使用者對**供應有巨大的需求。 這意味著SORA在後期的大規模實施比其他產品要順利得多。 “人人當導演”的想法擁有龐大的使用者群。

另一方面，任何產品想要不斷迭代，形成巨大的衝擊力，就必須能夠商業化，而SORA在影視行業有足夠的商業空間。

扎克·庫科夫（Zak Kukoff）**是美國三藩市的早期投資人，他和乙個不到五人的團隊將利用文生模式和非工會勞工製作一部五年票房收入超過5000萬美元的電影。

如此優秀的投入產出比，目前幾乎沒有影視團隊能與之相比。

目前，SORA在影視行業的商業價值主要在於它可以幫助內容製作和發行降本增效。

在SORA發布之前，國內有大學團隊表示，AI一代**在現實生活中的拍攝中幫助降低了約1 3的人工成本，未來可能會進一步壓縮。

近日，有博主表示，自己通過AI製作的動畫短片《西遊記》，不僅展現了非常高的質量，而且在短短一周內就完成了平時至少半年的工作量。

浙商**認為，SORA和同類產品將參與到資訊生產和分發兩大環節的變革過程中，PGC（專業製作內容）將廣泛使用AI工具輔助生產，UGC（使用者生成內容）將借助AI工具逐步取代PGC。

整體來看，SORA憑藉其在影視製作中的降本增效特點，率先改變2000億美元的短**創作生態，催生出一大批“短**導演”，進而逐漸向短劇、長**、動畫、遊戲等場景擴散。

特別值得一提的是，這是一部當下炙手可熱的短劇。 這類影視劇本身的製作成本不大，劇情簡單血腥，但如果爆了，收入往往很高。 如果用SORA進一步降低成本，提高效率，商業空間無疑將大幅增加。

然而，在AI降本增效的背後，往往伴隨著人工位置的調整。 行業研究公司CVL Economics在1月份發布的一項針對300名荷里活行業領導者的調查顯示，四分之三的受訪者承認，人工智慧工具促進了公司的裁員或整合。

一些機構估計，在未來三年內，將有近20部與視覺效果和其他後期製作有關的作品40,000 個工作崗位，受到人工智慧的不利影響。

可以看出，SORA不僅賦予了普通人“成為導演”的潛力，也給一些原本的“專業人士”帶來了更高的失業風險。

人與AI，誰是主角？

雖然有些人看好SORA在影視行業的巨大潛力，但也有人持懷疑態度。

這些疑問涉及效果、成本、邏輯、規律等層面，其實也是SORA真正顛覆影視行業所面臨的障礙和問題。

目前，SORA**中的畫質和色彩都比較優秀。 不過，當涉及到鏡頭移動和更精細的內容控制，比如光影、慢動作等，SORA目前還達不到專業影視創作的水平，效果也不夠驚豔。

有人會說SORA才剛剛上線，以後迭代公升級效果會更好，但這也會帶來成本增加的問題。 根據 OpenAI 的乙份報告，到 2030 年，訓練大型模型的成本預計將從 1 億美元上公升到 5 億美元。

雖然SORA理論上可以幫助影視行業降本增效，但AI**應用在算力消耗方面的成本遠遠超過文字、音訊和影象。 它能否在投資和收入之間取得平衡仍然是乙個問號。 如果這不平衡，這些成本可能會轉嫁給使用者，終端使用者將無法實現顯著的成本控制。

即使成本得到控制，仍然有一根難以啃的骨頭——邏輯。

有編輯發現，在Sora生成的**中，存在許多邏輯錯誤，例如吹滅蠟燭火焰卻不動，玻璃破碎後液體流動錯誤，人倒車，等等。

OpenAI解釋說，SORA可能難以準確模擬複雜場景的物理特性，可能無法理解因果關係中的具體例項，還可能在文字指令中混淆空間細節。

其實，要拍出一部真正優秀的電影，不僅要有視覺邏輯，還要有開頭和結尾的劇情邏輯。 雖然AI可以產生效果極佳的**，但它可能無法非常準確地把握劇本、台詞和劇情邏輯。

有時，一句簡單的台詞，就折射出人類幾百年來的文化積累，不同國家、不同種族之間存在著巨大的文化差異。 AI模型能否準確反映這些差異在**的生產中，還是值得懷疑的。

相當一部分影視從業者認為，無論是在電影質感、製作成本、劇情邏輯等方面，目前的SORA都不足以應用於影視作品量產的實際場景。

此外，版權是乙個新問題。

在傳統的法律框架下，版權保護人們的創造性勞動成果。 對於SORA生成的**內容是否被視為“作品”並享有版權保護，沒有明確的法律界限。 如果沒有版權，那麼SORA只會製作批量素材，不能構成完整的影視作品，也不能讓SORA使用者成為真正的導演。

事實上，影視行業已經形成了完整成熟的產業鏈。 除了龐大的產業體系外，它還具有非常深厚的文化核心。 以SORA目前的水平，很難真正顛覆影視製作行業。

當然，SORA在影視行業也有自己獨特的價值。 例如，它可以用於影視的前期開發、概念設計、素材生成、宣傳推廣等，可以大大提高輸出效率。 最近，它只是使用者的好助手，僅此而已。

人依然是這個時代的主角，AI扮演著配角。

對於很多影視從業者來說，對於AI的到來，沒有必要太過著急。 在歷史的不同時期，當技術革命摧毀了一些工作時，它往往會創造新的工作——在汽車使馬車消失的同時，它們也創造了新的職業，如司機和汽車修理工，而人總是在其中發揮主導作用。