舞龍舞獅、燈籠祈福、奏新年韻、齊聲鼓鳴、古國潮、冰雪燒愛、廟會重啟、英文歌出海......龍年春節期間，中國大地燈火通明，喜慶祥和，人們在團圓中凝聚力量。
為進一步推動旅遊迎接春節作為新年習俗，2024年春節主題文旅活動“旅遊迎春、休閒過年”將在全國範圍內開展，促進新年問候、新年慶典等傳統民俗的傳承和振興， 創新拓展融合新場景、新玩法的年風情活動，延續傳統文化內涵。通過不斷加強文旅供給，釋放旅遊消費潛力，因地制宜開展傳統民俗活動和發放消費券，營造了濃厚的“歡喜新年”氛圍。 多元化的文旅產品供應旺盛，旅遊迎接春節的到來，在文旅產品供應豐富中逐漸成為過年習俗; 逛市場，趕市場，南北來往的人群湧動著濃郁的春節節日氣氛。
北京地壇廟會 攝影：記者 盧旭
北京龍潭湖廟會 本報記者呂旭攝
據統計，北京春節期間，北京各大廟會、園林會共接待遊客516人次40,000人。 地壇廟會、龍潭廟會、長店廟會、八大潭新年園市等，為市民和遊客帶來具有京味的春節體驗。 其中，“長店元宇宙廟會”採用大場景沉浸式數字孿生、XR雲渲染等技術，再現琉璃場、新華南街東西街區的街區場景。 遊客可以通過掃瞄***找到“研究的四寶”來了解非物質文化遺產的歷史。
在科技的助力下，傳統文化在璀璨的燈光下有了新的表達。 習不斷為遊客提供新場景、新玩法、新體驗，先後舉辦“歡樂春節”2024長安元宵節、“光影水舞過年”新年光影水秀等一系列新年旅遊休閒推廣活動。 絲綢之路長安、禮儀華夏、國色天翔長約200公尺，長安九日、盛點秋、唐代舞龍、禮長安等群群巨燈，吸引遊客前來觀賞燈籠和拍照留念。
春節期間，浙江玉村以傳統鄉村元素為基礎，以中國式現代鄉村示範典範新年元宵為目標，以11組原創龍燈為核心，呈現新年“鄉村國潮”元宵節。
在上海，2024豫園民間藝術元宵《山海傳說》開啟了《海之書》的新故事，從山之書到海洋，從陸地到海洋，從中國到世界，穿越時空的旅程，描繪了一幅絢麗的夢境。 同時，豫園利用支付寶的“亞運會數字火炬手”技術，舉辦線上元宵節。 兩周內，超過30萬人通過支付寶點亮龍燈祈福，並用AR掃碼，體驗虛擬與現實相結合的“山海奇異”。
廣州農曆新年第一天晚上，一場以“活力灣區，新色彩廣州”為主題的春節烟花匯演舉行，數千架無人機點綴夜空，超過13萬朵烟花盛開。 據統計，54萬市民和遊客聚集在白壇周邊街區，共同見證了這場視聽盛宴。
銀川沉浸式街區、文旅演藝、年元宵節、還有“龍”和“燈”場。 其中，賀蘭沉浸式演藝小鎮以“新年風情獎”為主題，以“燈籠+演藝”的形式展現新年文化，全方位展現地道的西北新年風味，開業第二天累計近2萬人次，營業收入190萬元。
圖片由重慶市文化和旅遊發展委員會提供 為貫徹落實成渝雙城經濟圈戰略，推進巴蜀文化旅遊走廊建設，重慶市文化和旅遊發展委員會、四川省文化和旅遊廳共同策劃開展了以“八渝樹水歡迎巴山書水”為主題的四川、重慶十大新春主題活動。新年歡年“，並推出”巴蜀熊貓新年“、”巴蜀一家人過年“”巴蜀火鍋百紅“”巴蜀古鎮過年“”巴蜀家歡景區“、”*兩天一線“、”去元宵節“等系列活動， “巴蜀村晚會”等系列活動。春節期間，川渝還聯合推出龍騰農曆新年、春遊四渝-10個巴蜀民俗過年、張燈璀璨新年、川渝**雙天堂、坐高鐵參觀世界遺產、石窟石雕主題遊、 成渝文化旅遊新地標、紅色文化主題遊、“重渝迎新年”劇“四川、重慶、溫暖歡樂等十大主題川渝精品旅遊線路。
在哈爾濱冰雪世界，體驗全面公升級的“網紅”滑梯; 在吉林長白山風景區，感受零下20度的霧凇飄飄，天空白雪皚皚的室外溫泉; 在大興安嶺地區漠河市北極村，等待......與極光“相遇”，與極寒“擁抱”，與冰雪“共舞”今年春節假期期間，冰雪旅遊熱度不減，各地也不斷完善“冰雪+”模式，讓冰雪這種“冷資源”成為冬季的“熱經濟”。
其中，黑龍江省推出龍年、冰雪韻、林都過年等10條“歡喜新年”旅遊精品航線; 遼寧省規劃“快樂冰雪遼寧冬韻”“新年快樂，雪泡春”主題旅遊路線; 吉林省推出“漫漫長天下雪”、“吉祥新年吉祥如意”、吉行雪玩-滑雪觀光等9大類69條路線，10條適合不同人群的旅遊路線。吉林松花江滑冰馬拉松挑戰賽、白城冰車越野賽、2023-2024第七屆東北亞冰雪雪摩托運動嘉年華延邊冰雪旅遊節、2024國際雪聯亞洲盃系列賽事、“冰雪嗨粉之夜下一站長春見”冰雪音樂會、冬季龍舟賽、 首屆中國吉林松花江滑冰馬拉松挑戰賽等冰雪活動。
內蒙古自治區圍繞“十四冬”開展了各類文旅活動，推動各地冰雪旅遊成為熱點地區。 春節期間，呼倫貝爾帶動當地旅行社接待團旅客同比增長501%，酒店訂單增長20倍，A級旅遊景區接待遊客同比增長526人26%。
全方位措施 惠民促進消費圍繞2024年春節主題文旅活動“旅遊迎春、休閒過年”，各地陸續推出系列活動，推出豐富多樣的宣傳推廣活動和惠民文化旅遊舉措，進一步釋放文旅消費潛力， 並啟用假日旅遊市場。
廣東省文化和旅遊廳推出2024年促進文旅消費的十項舉措，如“請來廣東過年”、“美麗鄉村自駕遊”、“文旅補貼惠民遊”、“粵遊和廣東遊樂”、“遊客門票減免”、“繽紛浪漫水系之旅”、 “文藝演出”、“美食廣東'味覺'之旅”、“灣區同心調研之旅”、“活力廣東入境遊”等，全年推出200萬張特惠機票、200萬張景區門票、2萬間優惠客房。千場文藝演出成景區等措施造福人民，並引導廣州、深圳、佛山、惠州、江門、東莞6個國家級文旅消費試點城市、國家級和省級夜市文化旅遊合作
鹽城大洋灣大型水上烟花表演 圖片由江蘇省文化和旅遊廳提供 圍繞演藝、娛樂、冰雪、溫泉、主題公園、鄉間別墅等熱門產品，舉辦一系列文化旅遊和消費推廣活動。 例如，全省110個A級旅遊景區減票發放代金券，全國近500個景區實施退役軍人等優惠物件免費入場，300多家星級旅遊酒店推出除夕外賣餐和客房優惠**。
浙江省聯動，為全國遊客推出一攬子福利，包括年貨、景區門票、餐飲禮券、“浙江禮品”等，並在浙江文化旅遊微信***遊浙江“等平台分批開展”文旅福袋派送“活動。
山東鼓勵景區、酒店等文旅企業推出一系列優惠**活動，持續點燃遊客旅遊熱情。 據統計，春節期間，全省216個A級旅遊景區推出免票、優惠、聯票優惠、二消優惠等優惠措施。 青島組織召開了以“嗨遊青島，享受齊魯;以“文旅惠民、享冬”為主題的青島城鄉文旅節暨冬遊，組織了253項專題活動，推出優惠政策85項。 威海持續發放文旅消費券、惠民消費券，六公島、華夏城、天目溫泉等景區推出優惠購票活動。
黑龍江省與商務部合作，結合銀聯、銀聯、美團、快手、蘇寧、旅遊投資文化等平台資源，推出“銀聯全價”等專項活動。 哈爾濱先後推出六大類22條旅遊線路，與各大航空公司、金融企業、OTA平台等合作，開展促進消費、惠民的措施，在機票、酒店、景區、購物等方面推出優惠待遇和特殊補貼。
陝西省會同市文化和旅遊局、重點文旅企業共同推出“旅遊春節休閒新年——2024年新年旅遊休閒推廣活動暨春節文旅消費月系列活動，謀劃推出126項優惠措施。 漢中市在轄區內多地舉辦“千桌萬人迎年”湯宴系列文旅消費活動，依託龍頭山、紫柏山滑雪場開展冰雪嘉年華和文化旅遊消費推廣活動，推出38條“一日多日遊”精品旅遊線路; 安康市迎湖風景區實行持交通票外遊客免費入場政策; 商洛市推出“西部商務文旅年卡”和“商洛旅遊護照”，並通過簽到印章向遊客贈送文旅優惠專案; 瀚城舉辦線上線下“龍年財富”時尚打卡活動，在四大景區和重點商業空間派發龍年限量版福袋; 陝西旅遊集團旗下多個景區推出優惠門票; 陝西文投集團旗下多家影院、民宿已實施春節檔優惠。
在青霞黃河大峽谷旅遊區正式指定為國家5A級旅遊景區當天，寧夏回族自治區正式宣布，所有遊客免收首張門票。 羅林仲口景區、水洞溝旅遊景區也紛紛推出網購優惠、指定憑證免費門票等優惠政策。 此外，銀川市文化和旅遊廳持續發放滑雪、溫泉、景區、民宿、沉浸式劇場演出等文旅專案消費券，滿足春節期間老百姓對文娛旅遊和年貨採購的消費需求。
內蒙古自治區精心準備了冰雪盛宴和精彩活動迎接新年，並推出了多項優惠票務政策，吸引市民和遊客體驗消費，推動各地冰雪旅遊成為熱點地區。
立體宣傳推廣聚人氣春節期間，上海市文化和旅遊局創新製作發布“這就是上海”系列主題海報，發布主演“花兒”、上海國際旅遊推廣大使、當地“網紅”明星推文，策劃製作《快樂上海過年》紅包封面和春節系列活動頁面， 並在地鐵燈箱、LED屏、城市觀光巴士、公交車、飛機雜誌、公共亭、花旗集團大廈、環球港灣大屏等戶外平台推出“上海新年快樂”主題設計屏，營造城市春節文化氛圍，向市民和遊客傳遞新年祝福。
據統計，上海全矩陣報1超過60,000篇文章，抖音，微博等熱搜榜上的相關話題。 樂遊上海官方微信、**賬號、抖音賬號總瀏覽量約為118萬次，朋友圈**92萬次。 5家海外社交網路和上海文旅推廣網總瀏覽量突破50萬次。
浙江充分利用“浙江文化圈”、“旅遊浙力”等數字平台和浙江省文化和旅遊廳微信公眾號、抖音等新**，加大春節期間文化活動和旅遊線路的推廣力度。
陝西在抖音平台開展“三琴四季冬韻陝西”主題推介活動，聯合各城市文旅部門、近百家旅遊單位、2000多位博主發布陝西冬季文旅宣傳，吸引全國各地遊客“陝西冬遊”， 截至 2 月 16 日，主題總數為 1 個1億，有效提公升了“三琴四季”的品牌影響力和陝西春節旅遊話題的熱度。 全市創新宣傳模式，積極利用抖音、微博、**等平台開展新年旅遊營銷。
2024年，“村里購物”系列活動形成了中央地方協同、全國聯動、多方參與的良好局面，推出了一批鄉村旅遊產品線路、年慶節、鄉鎮聚會和特色農產品，將豐富節假日優質供給，釋放消費潛力， 同時為各個地方增添了濃郁的新年氣息，營造出喜慶祥和的新年氛圍。截至目前，全國已開展“購物村”活動近2000場。
各地創新開創民俗風情表演、社會戲廟會、花謎燈節、民族風情集市等文旅融合新場景，挖掘詮釋了新年風情活動時代的文化內涵、審美追求和價值。 山東省將舉辦2024年春節鄉村文旅節，陝西將推出“延安新年”新年風情體驗之旅，安徽將舉辦“村長任命，到霧霾過年”民俗節日活動，福建省泰寧古城將舉辦“小城過年”系列活動。 湖北省舉辦“京楚下鄉購物新年約”活動，發布鄉村旅遊精品路線，以及“京楚好物”年貨節和新年海關活動。 河南省舉辦2024年“購物村，歡聚”系列活動啟動儀式暨河南省消費推介活動，線上線下銷售額超18億元。 安徽省舉辦“購物村”活動130餘場，總交易額超過2億元，參與人次超過600萬人次。 北京已推出25條“新年北京郊區”鄉村旅遊線路，與冰雪相關的活動和產品近500項，趕上大型聚會、元宵節、北京郊遊。 四川省圍繞“購物村”開展了260多項文化旅遊活動，吸引了250萬遊客。
為保障龍江冰雪旅遊旺季順利執行，黑龍江開展全方位宣傳推廣，春節期間，省文化和旅遊廳在新**賬號發布200多條推文，積極將冰雪旅遊引向宜春、黑河、漠河等地， 組織指導各地做好工作。
2024年2月22日 中國文化日報
第8版發表了乙份特別報告。
“享受文旅盛宴，新年快樂”。
主編：陳晨.