在不到三年的時間裡，市場蒸發量已經達到了5000億，很多投資者都賠了錢，現在他陷入了非常尷尬的境地，要知道海天作為老牌品牌，口碑一直都挺不錯的，但是在這個網際網絡時代，只要出現任何不對的情況， 很有可能被消費者拋棄，海天醬油也遇到過這樣的事情，那麼他的發展為什麼突然變得如此崩盤呢？
現在海天醬油已經很不舒服了，因為從2024年開始，他就沒賺到一分錢，而且市值還在虧損，每年虧損的金額已經達到了1000億，這也意味著，曾經的商業巨頭現在已經成了大家眼中的笑話，之所以會出現這種情況，其實也和他的廣告有很大關係，早些年各大品牌做廣告的時候，主要關注的就是願意花錢，因為只有這樣，才能讓人們更好的記住自己，海天也走了這樣的路線， 於是在2024年初，他開始瘋狂做廣告，這也讓他在調味品行業佔據了半邊天。
只不過，2024年之後，網際網絡行業的發展越來越快，這意味著這個行業的公升級速度也變快了，海天看到這樣的情況，他無比緊張，他不能容忍自己被裝在香料瓶裡，巨頭的位置被其他國家取代了， 所以他想利用自己的超能力讓自己的地位變得更強大，結果在丟擲31億天價廣告費後，這些廣告費都被浪費了，因為行業內後起之秀太多了，而這些後起之秀，他們和海天不同，當海天瘋狂做廣告時，消費者更傾向於廉價優質的產品，這導致了海天很多客戶的流失， 這也讓海天在這場戰爭中失去了所有的客戶，這才叫賠錢，看到這種情況，海天決定在生產研發領域下功夫，認為自己可以靠鄉愁，把一些客戶拉回來。
但讓人沒想到的是，乙個矮個子**博主直接開始假海天醬油，說海天醬油吃多了，頭髮直接禿了之所以大家會懷疑是海天品牌，也是因為這個短小的**博主一直在裡面搞嘲諷和調侃，這也導致了海天官網評論區直接淪陷，很多網友開始深入挖掘他們的成分，發現裡面的新增劑數量太多了， 而且**給國外的這些醬油裡沒有新增劑，你是說把國內人切成韭菜嗎？而與此同時，各種訊息也開始出現，就在大家都在等待海地官員解釋的時候，海地官員並沒有給出合理的解釋，而是直接拿出了律師信，說如果有人敢散布關於他們產品的謠言不要因為禮貌而責怪自己。
這樣的操作也讓很多網友覺得海天肯定做錯了什麼，心裡很愧疚，所以沒有拿出律師作為盾牌，海天的操作直接點燃了全網的憤怒，所以他的股價一直在走下坡路，這時，海天終於意識到問題的嚴重性了， 並立即發出了自己的解釋宣告，對於自己為什麼要新增新增劑，海天也做出了回應，表示國內標準與國外標準不同，自己的新增劑都符合國內情況，並沒有過多的新增，但對於消費者來說，海天之前的態度已經讓他們非常不滿， 所以他們也很難接受。
由此，我們也可以知道，其實廣告投入對於產品來說不是最重要的，最重要的是這個品牌，能不能一直有好的口碑，在海天看來，只要時間過去，他們的人氣就會回來，但這次他覺得太好了，消費者明顯抵制了，這才導致海天的經營策略只能改變， 於是他把目標放在了預製菜領域，但很多網友對預製菜抱著瘋狂的抵制態度，覺得吃太多預製菜會讓身體不健康，而海天此時又一次走錯了市場，這時他主動找到茅台，想和他推出聯名冰淇淋， 但成績還是不是很好，這也是因為海天一開始太自信了這讓很多網友對他極為失望