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** 007 的品牌世界
作者 007 的品牌世界
長期以來，品牌和流量所有者一直以雙贏的方式生存。 互利共贏也是當前主流發展趨勢。
無獨有偶，最近品牌和主播之間發生了“撕扯”事件，來回糾纏了好一會兒。
1月20日，ID“是舒瑤雅”在其微博上發文稱，2022年7月，他曬了一條相關**，因為來芬科技“違反商業道德”，對方起訴我侵犯了名譽權。 ”
同時，舒瑤大張旗鼓地聲稱，孕期的各種艱辛，產後接到法院通知的各種感受，讓網友們一度興奮不已。
然而，1月21日，來芬在微博上發布宣告，將判決公之於眾，網友們意識到自己被“當槍”了。
來源：來芬公眾號。
白紙黑字，清楚地寫著誹謗是成立的。 這一刻，輪到舒瑤和舒瑤的粉絲“出汗”了。
粉絲們改變了“求解釋”的態度。 面對自己追捧的“大V”，他一時間不知道該說什麼。
跨境聯名合作，在這個各行各業興起的時代，是吸引人氣的重要手段。
利用明星的影響力和粉絲基礎來推廣產品或品牌，最早邀請人氣明星從關係密切的電影中領銜代言，這是吸引觀眾眼球和票房最直觀的方式。
之後，代言聯名被引入時尚品牌。 穿上自己喜歡的明星代言的品牌，不僅可以說是盡可能地支援自己喜歡的偶像，更像是離偶像更近了一步的“貼紙”。
直播代言人為粉絲謀利益，帶來更多人氣; 品牌正在抓住機會制定新穎的營銷計畫，並利用熱度將產品帶給公眾。
然而，這起官司也給我們敲響了警鐘，思考市場合作。
圖源：是舒瑤。
大家都對李佳琦的那句經典名言感興趣：“有時候會找自己的理由，這麼多年工資漲不漲，有沒有努力。 “我或多或少在網際網絡上表達了我的看法。
這句話招致了全網的詬病，但有多少人還記得他這麼說的原因呢？
誰能想到，當初他只是在為“華西子”賣眉筆？
因為這次“直播事件”的出現，李佳琪和華西子被推上了熱搜，引來了網友的熱議。
資料來源：網際網絡。
華西子本來想借李佳琪的東風，沒想到遇到了**風。 萬萬沒想到，這一次就像是“自焚”，帶來了不少負面影響。 兩天後，該品牌做出回應，稱已就謠言報警。
雖然李佳琪道歉，華西子澄清，**還是堅持了很久。
此事發生後，華喜子股價暴跌，虧損數億元，李佳琦當天一夜之間也流失了近60萬微博粉絲，團隊虧損百萬。
作為備受矚目的行業領導者。 一言一行都被觀眾看到，有人願意為你的“宣傳貨”買單，自然也有人會無限放大你的“黑點”。
《弱溝通》一書提到了**溝通世界的真相，那就是：生活中的強者就是**中的弱者，事物越弱，傳播得越好。
舒瑤趁此機會，先發了**哭、示弱，贏得了網友的同情，從而給來芬施加了**壓力，對品牌進行了“私罰”。
好在來芬將判決公之於眾，危機轉為安全。
曾經的董明珠怒斥孟雨彤，他也是典型的溝通不暢的引導者。 孟雨彤雖然做了不恰當的事情，但和董明珠比起來，她是個“弱者”，每次被“轟炸”，得到的群眾同情和支援就越多。
甚至還有**分析，孟雨彤應該主動回應嗎？ 現在看來，他每一次不回應，都強化了自己“弱者”的身份，贏得了更多的“話語權”。
如今，孟雨彤的粉絲已經超過100萬，在小紅書算得上是超級V，廣告月收入約20萬元。 或許，這就是溝通不暢的正確包裝帶來的財富密碼。
如果不是這次時間太多，有確鑿的判決要披露，舒瑤會不會像孟雨彤一樣，成為溝通不暢的真正“贏家”？
來芬的這一操作，哪怕是用“大V”撕破臉，招致無數吃瓜人和粉絲的譴責，但最終還是亮出了法錘，堅定地站在了勝利的一方。
不得不說，這波鬧劇實在是讓人大開眼界，讓人忍不住感嘆：來芬，你真是正義！
想必來芬肯定不想以這種形式“出圈”，畢竟走這樣的路線就是“如履薄冰”！
來芬得以平安挺進，穩步發展。 它仍然離不開它自己的“堅硬基礎”。 畢竟，在兩年的時間裡，它已經從0變成了15億。
在今年的雙11上，來分科技宣布全網銷量突破44億，全系列產品銷量突破80萬台，同比增長51%72%。
要知道，今年的雙11可謂是最糟糕的雙11，全網成交額還不到去年天貓某平台總成交額的一半。
難免離不開粉絲的支援，但如果只是靠粉絲的喜愛。 靠著吃舊書，來芬怎麼能和老上司戴森打架？
三五百元的產品敢於呼喚千元級別的高速吹風機，創始人直接說出來，要做到“科技普惠”，讓更多的人買得起高速吹風機。
資料來源：b站截圖。
三相無刷電機和極致的流體風道設計，讓利文有信心和實力實現萬能技術。
而來芬不僅要捲其他品牌，還要卷自己的產品。
旗艦機型後推出的款式價格更低，效能僅略有下降，配色方案更加簡約年輕，價效比也大為提公升。
來芬採用“讓高階產品飛入普通人家”的理念。
現在市場上有很多這樣的品牌，但最終能混在一起的卻很少。
以完美日記為例，一開始靠的是換大牌的概念走紅，但現在卻被其他便宜的品牌所取代，成長成了問題。
其實，低價只是切入點，使用者需求的極致滿足才是雷芬彎道超車的關鍵點。 來芬的成功不僅在於了解產品，更在於了解產品背後的使用者價值。
水可以載船，也可以傾覆船。 品牌和流量相輔相成，給消費者足夠的“面子”，有自己優秀的“襯裡”，LOGO完成後，只要放上去，就會有一種人們爭相追捧的魔力。
但如果出現爭執，在各種“**大戰”中，品牌方和代言人之間真的很難說誰能贏。
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