中國市場在推動全球有色寶石行業發展方面一直發揮著至關重要的作用。 近年來，中國有色寶石市場持續增長，並加速出現新的消費趨勢和審美偏好。
全球領先的有色寶石開採商和推廣商吉姆菲爾茲（Gemfields）正式發布了最新報告《紅寶石——打破收藏家的櫥櫃，成為中國中產階級生活方式的一部分》。 這是 Gemfields（吉姆菲爾茲）第二次發布專注於中國市場的有色寶石報告。 本報告基於吉姆菲爾茲 2020 年首份報告的洞察，重點關注紅寶石，並與中國中產階級消費者進行深入對話，了解後疫情時代對消費者購買習慣、態度和動機的影響。
Gemfields（吉姆菲爾茲）首席執行官 Sean Gilbertson（肖恩·吉爾伯特森）表示：“雖然世界曾短暫停頓，但我們現在可以展望未來：研究發現，中國市場對紅寶石的需求遠未得到滿足——這一見解無疑讓我們在後疫情時代充滿不確定性，對未來充滿信心。 我們希望通過這份報告，挖掘更多中國的消費潛力，展現乙個充滿活力和活力的中國有色寶石消費市場。 ”
《紅寶石——跳出收藏家的胸膛，走進中產階級的新生活》涵蓋了消費者對紅寶石的興趣和認知、購買驅動因素、風格偏好和佩戴場景以及送禮等主題。 通過定性和定量研究方法相結合的方法，進行綜合分析，為**紅寶石產品的推出提供決策支援，擴大市場潛力。
報告的主要內容總結如下：
中國已進入紅寶石“三高”時代
在所有有色寶石中，受訪的中國消費者對紅寶石有明顯的偏好，在有色寶石的認知度（68%）、慾望（61%）和購買率（55%）方面均排名第一。 在認可度方面，紅寶石的知名度幾乎是第二名藍寶石的兩倍，比第二名的翡翠更受歡迎近 3 倍。 研究表明，紅寶石已成為中國備受追捧的有色寶石，具有巨大的市場潛力。
中國美學下的文化符號
中國消費者對紅寶石有著特殊的偏愛，這與紅寶石的審美象徵意義與中國文化之間的聯絡密不可分。 當被問及“紅寶石對你意味著什麼”時，最受歡迎的回答是財富和繁榮（31%）、個人品味（29%），其次是“非常中國”（28%），他們認為紅寶石是中國傳統文化的象徵，是一種“新中國”美學，適合日常的新中國服裝。
·出品紅寶石收藏，配戴場景不限
紅寶石首飾只在特殊場合佩戴的日子已經一去不復返了。 隨著文化自信的增強和民族時尚審美的回歸，消費者也對中式穿衣風格表現出濃厚的興趣。 當被問及“告訴我們您認為紅寶石適合哪種風格”時，中國消費者選擇了優雅的經典風格（38%）、傳統中式風格（37%）和新中式風格（30%）。 此外，大多數受訪者表示，紅寶石飾品不僅可以作為旗袍、連衣裙、西裝上的點綴，增添優雅氣質，項鍊、戒指等精緻小配飾也能為服裝造型和穿著場景提供多種可能性。
Ruby 具有巨大的創新應用潛力和樂觀的市場接受度
《紅寶石——跳出收藏家的胸膛，走進中產階級的新生活》表明，與普通珠寶買家相比，紅寶石消費者對個性化和定製化的興趣更高，他們更注重品質和個性化設計。 同時，在追求精緻生活方式的驅使下，中國消費者對紅寶石產品的創新使用持高度開放的態度，這些產品不僅適合自己收藏，而且作為禮物也非常有價值。 大多數受訪者表示，紅寶石最好鑲嵌在具有收藏價值或讓他們體驗高品質生活方式的耐用物品中，例如包吊墜或香水瓶。 調查顯示，最受歡迎的紅寶石創新組合產品是智慧型手錶（35%）、手錶（33%）、箱包配件（23%）、香水瓶（22%）和手袋（20%）。
三位紅寶石潛力人物的肖像：新社會專家、美學鑑賞家、民族風格專家
通過本次調研分析，報告還總結了三類潛在紅寶石消費者的畫像，他們是極具創造力、自信和善於交際的新社會專家，其中大多數是男性企業家、公司高管，紅寶石將是他們的社會地位象徵;愛好廣泛，享受優雅、有品位的生活方式的審美鑑賞家，多為一線城市的年輕女性，紅寶石是她們在不同場合展現個人品味的配飾;而國鋒雅士則大多居住在北京、成都等歷史名城，他們欣賞紅寶石的收藏價值，以及將紅寶石與中國傳統風格融合的多種可能性。
更好的市場教育可能是推動紅寶石消費的關鍵
目前，中國消費者對紅寶石知識的獲取主要依靠品牌自我認知和社會資訊，在專業性和權威性的紅寶石市場教育方面還有很大的提公升空間。 雖然大多數消費者對紅寶石有濃厚的興趣，但由於相對缺乏專業的紅寶石知識和指導，中國中產階級消費者在購買寶石時會採取更嚴格的方法。 2023 年，影響消費者購買紅寶石的關鍵因素包括寶石**、收藏價值和原產國。
Emfields 營銷與傳播總監 Emily Dungey 表示：“紅寶石被認為是保護、繁榮和激情的象徵。 通過這次市場調查，很明顯，中國消費者對紅寶石充滿熱情。 正如 Gemfields（吉姆菲爾茲）於 2020 年發布的首份中國有色寶石市場研究報告《可持續發展：中國有色寶石的未來》一樣，從這份報告中獲得的見解將指導 Gemfields（吉姆菲爾茲）未來的營銷戰略。 Gemfields（吉姆菲爾茲）將向消費者介紹有色寶石，並與中國消費者分享我們對紅寶石的深刻理解同時，我們將與擁有相同理念的中國本土珠寶品牌合作，推出適合日常佩戴的優雅紅寶石首飾，為消費者提供多種選擇，讓人們在日常生活中佩戴這種美麗的紅寶石。 我們也鼓勵更多的珠寶品牌探索紅寶石產品。 在中國，紅寶石市場似乎具有巨大的增長潛力，我們期待探索這一機會。 ”