超級巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（Cristiano Ronaldo）的中國之行最終是一次孤獨的旅行。
1月24日和28日，中國球迷期待的日子，在深圳，來自沙地阿拉伯的利雅得勝利隊原定與中超球隊上海申花和浙江進行兩場比賽。
其中最引人注目的是效力於利雅得勝利隊的球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多，當偶像近在咫尺時，很多人寧願請假去看自己的偶像為自己效力。
賽前，C羅的商業價值也被主辦方放大，**主播Lie'er Baby官宣，C羅將於1月26日來到直播間挑戰金氏世界紀錄，並放上主播和C羅的P合影。
然而，期望很快就破滅了。 1月23日晚，主辦方召開新聞發布會，突然宣布C羅因身體原因無法上場，利雅得勝利隊的中國之行被推遲。
我剛降落，這是怎麼回事？ 有球迷開始咆哮，他們已經獨自一人飛到了深圳，還訂好了體育場附近的酒店，“不踢就不踢，太突然了。 ”
球賽沒了，直播更沒用了。 1月25日，烈兒寶貝刪除了相關微博，並在直播間將照片的頭像替換為C羅，並改為單張照片，宣傳新年。
1月26日，GST榮耀巡迴賽正式發布**，C羅和整個利雅得勝利隊離開了深圳。
微博截圖 本次C羅中國之行在狂歡節迎來之前提前結束。 至於直播間要挑戰的金氏世界紀錄是什麼，也成了未知數。
但很多人都能感覺到，C羅的中國之行並不愉快。
不僅是因為傷病無法上場，耽誤了他與球隊的生意，還因為中國的直播，讓他百感交集。
從降落深圳下飛機的那一刻起，C羅就一直面對著國內各方的手機攝像頭。 他的一舉一動，隨時通過手機直播在網路上播出。
在短短幾天的時間裡，圍繞著C羅的人更感興趣的是他的商業價值，而不僅僅是喜歡他的球技。
前中國國腳杜文輝就是其中之一。
就在C羅抵達中國的前一天，杜文輝利用自己的身份獲取內部資源，提前得知了C羅在深圳酒店下榻的房間。
他做的第一件事就是開始直播，帶粉絲進屋參觀，同時不斷催促粉絲“上燈牌，小心點，小球小眼鏡上一波兄弟”。 ”
1月21日剛下飛機，C羅的行蹤很快就**了，杜文輝第一次拿著手機直播。 不過這次不是免費的，需要支付30顆鑽石才能進入直播間，也就是3元的費用。 據悉，C羅登上大巴時，直播現場有近萬人，這讓杜文輝賺了1萬多元。
但就算你花錢，也未必能看到C羅。 直播時間很短，有網友表示，直播間剛付完錢，杜文輝就匆匆下線了。 很多粉絲以為自己上當受騙了，一邊向平台舉報杜文輝，一邊指責他“吃醜”，沒有底線。
不過，這還沒完，還有很多像杜文輝這樣的人想利用C羅賺錢賺流量。
1月22日晚，C羅和利雅得勝利隊出席了中國之行的歡迎晚宴。 這本來應該是乙個嚴肅的場合，但因為一群網紅，C羅感到不知所措。
據《中國新聞周刊》報道，主辦方在這次晚宴上佔據了大量的“座位”，買家大多是網紅。 網紅花完入場費後，通過直播等方式獲取利益。 在整個晚宴上，羅納爾多對簽名、合影和直播感到惱火。
隨後，又出現了他和隊友敬酒的**流出，“C羅敬酒”的話題一度登上熱搜。 當晚晚宴的主持人隨後在直播中闢謠，“羅納爾多當晚沒有喝酒，他喝了白木耳梨湯。 ”
C羅舉杯** 包括1月26日所謂“官宣”的直播，其實並沒有得到C羅本人的支援。
據《中國新聞周刊》報道，C羅訪華前，某電商直播平台通過中介聯絡C羅經紀人洽談直播，但最終因商業權益分歧，被C羅本人和經紀團隊拒絕。
誰能想到，直播平台竟然去和主辦方共同策劃，最終說服了利雅得勝利隊以隊名義進行直播。 不過，在後來發布的宣傳海報中，只有一張C羅本人和網紅搭檔的畫像，C羅和利雅得勝利俱樂部對此非常不滿。
而這一切，都讓C羅的中國之行顯得非常糟糕，也成為了整個利雅得勝利隊匆匆離開深圳的導火索。
一開始，很多網友聽到C羅要上線的訊息，立刻開玩笑說，“再大的名氣來到中國，他都會拿到直播間的地盤。 ”
雖然只是開個玩笑，但在C羅之前，確實，無論國際巨星多麼有名氣，只要來到中國，幾乎不可避免地會“跟著當地風土人海”，去直播間散步。
2023年6月18日，當另一位大牌球星梅西來到中國時，他走進了**主播李玄卓的直播間，這被視為中國球迷與梅西官網互動的唯一機會。
從出場到結束，梅西出場時間在15分鐘左右，大部分時間，他都在和足球解說員何偉、李玄卓提問。
在此期間，**直播極力“去商業化”，既沒有“曝光”任何品牌，主播也多次強調“梅西在直播間露面時出現的任何商業元素，包括梅西的退出，都與梅西無關。 ”
不過，有細心人還是發現，直播間的螢幕頂部間歇性地旋轉著智慧型家電品牌Dreame、酒類品牌澹臺、汽車品牌AVATAR等標識，被懷疑是提前“廣告空間出租”。
梅西直播間截圖 梅西的影響力無疑是巨大的。 據**介紹，本次直播已獲得298萬次觀看，直播片段在各大平台上已突破100億人次。
隨後，雖然重點不在於賣貨，但同款T恤、香囊、運動鞋、馬黛茶等同型別梅西產品的搜尋量暴漲，依舊衝上了**熱搜。
從梅西身上，**看到了世界級球星在直播中的巨大影響力，於是他開始尋找更多的人進入直播間。
2023年7月-8月，天貓超級體驗為威金斯、哈登、馬布里安排了三場NBA球星直播間會議。 2023年9月，籃球巨星“大鯊魚”沙克·奧尼爾將前往中國，更加開放，直接入駐**直播，開通自己的個人賬號。
恰逢亞運會，為了契合體育主題，一場特別的直播活動“鯊魚東遊”應運而生。
在節目中，奧尼爾首先與中國運動員傅元輝和鄧亞萍聯絡，打桌球，跟著他們學習說河南話，然後跟著十二**主播挑戰打麻將、跳廣場舞、做中餐等中國文化活動。
在梅西、奧尼爾等人的證明下，2023年12月底，C羅將於次年1月來華的訊息一出，小楊哥就被直播間的球迷喊出，“邀請C羅到直播間”。因為2023年10月，奧尼爾剛剛登入了小楊哥的直播間，但邀請C羅的事情卻被小楊哥含糊其辭地傳遞了過去。
其他主播都沒能把C羅放進直播間，這讓烈兒寶貝更有能力。
誰也沒想到，這一巴掌來得這麼快。 合作不成功，直播還在，烈兒寶貝趕緊改成單版年宵達旦頭條，並刪除了與C羅有關的官方公告微博。
1月26日，烈兒寶貝直播間的評論區不時彈出一句話“C羅今天來了嗎？ 在他的官方微博賬號下，只有幾條評論，都是在問，“羅納爾多呢？ ”
只不過，一旦有人提到C羅，直播間的主播們就預設忽略了這個話題，專心致志地帶貨。 官宣的力度有多大，面對突發事件的他們又是多麼的尷尬。
足球明星被愚弄帶貨，早在20年前就出現了。
2003年，C羅隨皇馬來到中國參加商業比賽，期間他通過中間人邀請他參加私人晚宴。
根據當時的報道，中間人向羅納爾多轉達，該公司的一位朋友邀請他參加私人宴會，並承諾給羅納爾多30萬美元。
興高采烈地赴約的C羅，不會想到，這其實是乙個商業代言陷阱。
宴會上，身穿黃色“金喉”球衣，手裡拿著一盒金嗓子片的C羅接受了與他合影並拍下了視訊。
不久之後，這段視訊被公司做成了廣告，在央視四年的時間裡，“保護好你的聲音，請用金嗓子，廣西金嗓子”的廣告語也跟著C羅的影響力走進了千家萬戶。
C羅金嗓子廣告截圖 當C羅得知自己莫名其妙成為金嗓子產品的代言人時，非常生氣。
金嗓子也想過要回掉自己說的謊，並發表宣告稱，公司以產品形象代言人的身份與C羅簽訂了協議，每年都向C羅在中國指定的業務推廣公司發信，表示有意繼續合作，並按照協議支付相關費用。
當然，C羅並不同意金嗓子的說法。 不過，跨境起訴人像侵權並不容易，一旦打官司，就相當於又一次變相宣傳金嗓子
所以C羅最終不得不放棄。
而負責C羅中國之行的組織者也用了類似的套路，想做事賺錢，卻不想付出該給的錢。
C羅活動的組織者長鑫傳媒此前一直扎根娛樂圈，曾經營過周杰倫的巡迴演唱會，但一直沒有舉辦過體育比賽。 這種用新瓶裝舊酒的套路，終於在羅納爾多身上被推翻了。
廣東卓健律師事務所娛樂與體育法律研究中心主任丁濤表示，對內，首先要做的是注重流程合規。 任何引入的商業體育賽事都是大型賽事，需要各級部門的批准，以及工作協調。 相關專案工作、票務、營銷等，都需要留出足夠的日程和週期，不能按流程去賭博和冒險。 對外，中國體育產業專業人士需要與國外同行進行“同頻對話”，以就商業理念和合同達成一致。
丁濤補充道，目前短**和直播很火，外國明星參與確實能獲得不錯的流量效果。 不過，外國明星的合同和版權意識很強，在簽訂合同之前，肖像和相關商業權益所用的規則和規定可謂是“泰銖必須比”。
C羅中國之行的失敗，提醒了那些匆忙的組織者，商業化程序必須先達成雙方的協議，然後才能進行，粗暴的變現模式只能令人作嘔，以失敗告終。 而國際體育巨星要真正融入直播等新興領域，還有很長的路要走。