多家國際美妝巨頭旗下品牌將在年後開啟“漲漲跌倒”模式。
近日，澎湃新聞記者走訪並致電多家品牌專櫃，發現法國歐萊雅集團和美國雅詩蘭黛集團旗下的一些國際美妝品牌從今年2月以來都出現了不同程度的漲價，大部分產品價格普遍從幾十元漲到百元。 日本資生堂集團也在日本官網上宣布，將從今年4月中旬起調整部分產品的價格。
多家美妝集團和多家品牌專櫃告訴澎湃新聞記者，對於集團的統一調價，此次調價主要是正常的市場策略調整，每年調價時間不固定，要考慮原材料、運營成本、運輸倉儲成本等多種因素。
公開資料顯示，法國歐萊雅集團已有110多年的歷史，其產品矩陣擁有36個國際品牌，進入中國大陸市場27年，在中國擁有31個品牌; 雅詩蘭黛集團已有近80年歷史，旗下品牌20餘個，入駐中國30餘年; 資生堂集團已有150多年的歷史，立足中國40多年，在中國經營26個品牌（包括跨境電商）。
國際美妝品牌從2月份開始漲價：大部分產品漲價從幾十元到100元不等，有的漲幅超過40%。
據澎湃新聞記者透露，今年2月起多家國際美妝集團品牌的調價是集團的統一調價，但並未涵蓋該品牌的所有產品。 但需要注意的是，有些品牌在不同的渠道和不同的櫃檯會有不同的折扣活動，最終的產品交易**也會有一定的差異。
具體來看，在歐萊雅集團的護膚品牌方面，以海倫娜品牌為例，“綠色寶瓶”精華液（50ml）價格從1680元上漲70元至1750元，漲幅超過4%。 以科顏氏品牌為例，金盞花爽膚水（500ml）的櫃檯從610元漲到620元，從610元漲到620元。 以碧歐泉品牌為例，冰凍小藍瓶精華（50ml）專櫃**價格從920元漲至1280元，漲幅近40%。
海倫娜、科顏氏品牌多家專櫃銷售表示，自2024年2月1日起，部分產品價格上調，集團將發布統一通知調整價格。
歐萊雅集團彩妝品牌方面，以Yves Saint Laurent YSL品牌為例，女神粉底專櫃**價格從650元漲至680元，漲幅近5%。 以3ce品牌為例，12色眼影盤**的價格從309元上漲了10元，漲到了319元。
多家YSL專櫃銷售人員表示，今年以來，幾乎所有產品都漲價了，從5元到幾十元不等，甚至有些產品漲價了150元，“漲價是總公司直接發出的通知，通常每個品牌每年都會有1到2次價格調整， 這是乙個相對正常的調整。 “有3ce專櫃銷售表示，一般而言，沒有調整價格的都是老品牌，而新產品”漲價了”。
以雅詩蘭黛集團為例，以雅詩蘭黛品牌的小棕瓶眼霜（15ml）為例，專櫃**價格從550元上漲15元至565元，漲幅近3%。 膠原蛋白霜（75ml）價格從1080元漲到1130元，漲幅近50%。 黑鑽松露系列中，水從1150元漲到1180元，忌廉從2980元漲到3060元，香精從1980元漲到2060元，分別漲30元、80元、80元，漲幅近3%、近3%和4%以上。 不過，雅詩蘭黛集團旗下品牌的漲價偏高，以Tom Ford品牌為例，TFLieye奢華黑色香水（100ml）從1350元**600元漲到1950元，漲幅超過44%。
雅詩蘭黛客服表示，價格調整將於2月19日開始。 也有雅詩蘭黛專櫃銷售表示，此次漲價屬於集團層面的調價，漲幅一般在50元左右，屬於正常調價類別一年兩次。
資生堂今年1月在日本官網上公布了調整通知，稱由於近期原材料成本上漲，資生堂將於2024年4月16日開始調整部分產品，調整產品清單上共有27款產品。 澎湃新聞記者梳理此前的公告，發現資生堂上一次產品價格調整是在2023年6月1日，包括16款產品。
資生堂日本官網價格調整公告。
澎湃新聞記者看到，涉及調價的產品包括防曬化妝水、防護霜、潔面乳、卸妝液、化妝水、精華液、眼霜、面霜、**以及部分男士護膚品。 其中，部分產品漲幅高達1650日元（近80元），部分產品漲幅高達30%以上。
資生堂日本官網價格調整公告。
資生堂日本官網上展示的產品價格調整會影響國內**嗎？ 截至發稿時，資生堂集團尚未對此作出回應。 不過，近日資生堂、Key to Skin、Infusa等多家品牌的專櫃銷售都告訴澎湃新聞記者，目前沒有漲價，銷量較高的產品在正常情況下基本從不漲價，2022年產品總銷量**上調幾十元。
除了國際彩妝巨頭產品價格調整外，奢侈品集團也開始趁著2月以來的漲價之勢。香奈兒美妝系列將於2月20日起全面調整，其中口紅產品**上調約50元，高階護膚品**上調約500元。 其中，LV旗下美妝品牌迪奧（Dior）自2月起將口紅專櫃價格從380元上調至390元。
與此同時，澎湃新聞記者注意到，社交**平台上的不少消費者已經感知到了各大品牌的漲價趨勢。 有網友在社交媒體上公開分享自己的糾結感受**：“現在應該換點，還是5月份換點划算？ 產品價格上漲了，積分兌換又要漲了，我現在還在糾結要不要換掉。 也有人說“我接受不了調價”，“YSL粉墊的替換芯又漲了，距離上次漲價才幾個月”，“我很傷心，以後用不起了”。 有人感嘆，“好久沒在官***買過了，付了就感覺不對勁。 ”
價格調整的背後：由於原材料等綜合因素，是正常的市場策略調整。
從長遠來看，美容產品一般只會上漲，不會下跌。 多家不同品牌的專櫃銷售人員告訴澎湃新聞記者，品牌產品價格此前已經調整過多次，正常品牌基本沒有降價。
這一次，國際大品牌在過年後紛紛調整價格，用何目的？ 多家美妝集團回應稱，總體價格調整主要是由於正常市場策略的調整，考慮了各種因素。
其中，歐萊雅集團對澎湃新聞記者表示，此次價格調整是正常的市場策略調整。 歐萊雅旗下品牌YSL的專櫃銷售告訴澎湃新聞，正常情況下，品牌每年都會密切關注其他品牌的漲價趨勢，因此每年的調價時間並不統一。 也有3CE專櫃銷售表示，每年都會有全國統一的價格調整，時間不固定。
雅詩蘭黛客服回應稱，此次產品定價調整考慮了多種因素，包括原材料**、運營成本、運輸倉儲成本等。 雅詩蘭黛公司會定期評估產品的建議零售價，並在必要時對某些產品的建議零售價進行調整。 雅詩蘭黛公司始終致力於為中國消費者提供最優質的產品和服務，並將繼續投資於產品創新和品牌體驗，以滿足消費者的美容需求。
2月23日，化妝品管理專家、美雲空間電商創始人白雲虎在接受澎湃新聞採訪時表示，國際美妝品牌的主要原因來自兩個壓力。 另一方面，隨著國內頭部品牌產品“高階化趨勢”明顯，國際品牌需要通過首次推廣，繼續與國內品牌保持“品牌價值距離”，避免部分消費使用者的“購買意向轉移”。
一般來說，價格上漲的頻率和時間不是固定的，而是根據市場環境不斷變化的需求決定的。 價格調整在幾十元左右，對國際巨頭集團在中國市場的表現影響不會特別明顯。 白雲虎進一步指出。
國產美妝產品或面臨新機遇，如何打破中國美妝市場格局？
除了通脹之外，還可能與中國市場表現的穩定性有關，中國市場一直具有巨大的潛力，一直是各大集團關注的焦點。
近日，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂分別披露了各自的最新財報，各集團全球業績差異嚴重。 在中國，L'Or 中國大陸 éal 獲得了 5 分4%的增長。 資生堂去年在中國的淨銷售額同比下降4%，日本核汙水事件的影響正在穩步消退，預計今年在中國的銷售額將增長5%。 雅詩蘭黛亞太區營收同比下降8%，預計2024財年下半年（即2024日曆年上半年）中國銷售額將恢復增長，集團將繼續投資中國市場。
對於未來的發展，多家彩妝巨頭在財報中強調“贏在中國”，其中在業務轉型方面，資生堂財報中提到將減少官方市場渠道數量，優化實體店數量。 雅詩蘭黛公司在 2024 財年開始實施利潤恢復計畫，其中包括在全球範圍內減少約 3% 至 5% 的職位。 不過，該集團表示，中國市場沒有重大調整計畫，利潤恢復計畫將有助於賦能中國團隊更好地適應中國市場的發展。
根據iiMedia Consulting去年9月發布的乙份報告，目前國際高階品牌化妝品的份額相對較高。 從地域來看，中高階及以上定位產品在國際品牌中的市場占有率正在提公升; 從品類來看，大眾品牌產品的市場份額明顯下降。 此外，根據管理諮詢公司麥肯錫提供的資料，從2019年到2023年上半年，在天貓**美妝品類排名前20的品牌中，本土品牌的佔比從2019年的54%下降到2022年的28%，2023年上半年進一步下降到20%。
國際美妝品牌高階產品價格調整對國產品牌發展有何影響？ 白雲虎表示，核心是中國消費者使用者對國產品牌的價值和質量的認同度越來越高; 國際品牌漲價對市場影響有限。 目前，國際品牌和國產品牌兩個體系的發展可以理解為“自成體系”和“互補”。 從整體趨勢來看，國產品牌的市場自主性將越來越強。
白雲虎進一步指出，目前，中國化妝品市場的競爭環境發生了較大的結構性變化，國產美妝品牌佔比不斷提公升，未來可能與歐美、日韓等其他成熟市場格局類似。
*：澎湃新聞）。
編輯：傅瑩]。
*：澎湃新聞）。