春節即將來臨，大家紛紛開始挑選充滿節日氣氛的“新年袍”。 很多人在購買新衣過年的時候，發現無論是線上還是線下，以新中風為代表的民族風元素的冬裝，在今年的服裝市場特別受歡迎。 不少網友也戲稱他們的心態是“中國血統的覺醒”。
新中式刺繡穿搭“、”為什麼年輕人喜歡新中式風格“等話題也紛紛登上熱搜榜，開啟社交軟體，可以看到短**中出席活動的明星們都穿著新中式，時尚博主都在推薦新中式，普通消費者也在購買新中式服裝......因為它們是“種植”的。截至1月底，僅在紅皮書平台上，就有超過223萬條與“新中國服裝”相關的筆記，其中最受歡迎的筆記是13個90,000 個讚; 同時，自去年12月以來，在各大電商平台上，“龍年長袍”、“年禮服”等話題也被頻繁刷卡，某電商平台資料顯示，近兩個月“新華人”的搜尋量同比增長超過200%。
*：小紅書截圖。
而且，值得注意的是，與漢服的受歡迎程度類似，這波中國新服裝的主要消費者也是年輕人，佔總數的近百分之七十，年齡在18-34歲之間。 那麼，曾經是“母親”一代最愛的中國服裝，是如何蛻變成年輕人的“真香”，並被列入“龍袍年”的呢？
銷量猛增！ 新中式風格成為2024年第一輪流行趨勢
要討論新中國風格，首先要了解什麼是“新中國風格”。
其實，所謂的“新中式風格”，在當代年輕一代消費者眼中，並沒有準確的定義那些運用中國傳統元素，符合現代社會生活環境和當代中國審美的，可以歸類為“新中國風”。
與嚴格製作的漢服不同，中國新服裝在設計過程中往往更加大膽和突破。 泡泡袖旗袍，紐扣襯衫搭配百褶裙，......這些引人注目的組合也凸顯了新中式風格的創新性和包容性。 此外，新中式風格不再侷限於特殊場合，也不再那麼隆重華麗，而是更加注重追求簡約和實用性，通勤、約會等日常場景的穿著程度有了明顯提公升。資料顯示，拍照、出行、通勤是排名前三的著裝場景。 新的中式風格開闢了一種更實用、更日常的中式穿衣風格。
*：中央電視台財經。
浙江省杭州四季清服裝批發市場的商家表示，現在“新中式”佔了80%的觀眾，有的訂單已經排了十天半**央視財經。
近日，在浙江四季青服裝批發市場的一家商鋪裡，工作人員正在向顧客介紹“新中國”服裝的穿著。 “新中式”羽絨服搭配牛仔褲，讓服裝看起來更日常，馬臉裙更中式。 該負責人告訴記者，從小朋友穿的年衣到小朋友穿的毛衣和羽絨服“新中式”服裝已成為整個批發市場的主流。
同樣，圓山漢服店的負責人黃巧恩最近年底就開始加班了，她笑著說“縫紉機快要著火了”。 “從去年11月開始，黃巧恩**一周最多能接到800單，價格一般在300元到500元之間，訂單量是去年同期的兩三倍，”兩天前，一位俄羅斯女孩讓我下單'龍年新年套裝'。 黃巧恩說目前店內最流行的“年裝”是明馬臉裙和短外套，顧客80%是年輕女性“女生更注重氛圍感和儀式感，穿著龍元素漢服迎接新年，她們希望在來年繁榮昌盛。 ”
當然，不僅是元山漢服的**，其他網上**“新中國服裝”的銷售也火爆。 某電商平台最新搜尋顯示，某宮繡年禮服搭配袍馬大衣，月銷量超過1000套; 在另一家店裡，龍年新年賀的“湘龍檀春”上衣和福祿褲已經達到每月3000多套。
無獨有偶，“新中國”元素也受到各大服裝品牌的青睞。 在消費者熟悉的服裝品牌中，太平鳥、波司登、Mo&Co2023年，墨安客等陸續推出一系列中式新品，將中國傳統服飾特色與現代時尚相結合。 這一趨勢也延續到了今年的新產品中，Mo&Co例如，新中國系列“桃粉新年”幾乎佔據了其天貓主頁的絕大部分空間。 國際品牌方面，2024年新年，阿迪達斯將發布“百年大師與大師聯名系列”，靈感來源於中國三位藝術大師齊白石、張大千、李可然的經典創作，《秋蟬畫》《潑墨山水畫》《萬山紅》，以及龍年新品的多款新品， 結合龍年十二生肖，推出具有“中國風潮感”的季節性單品。
中國新時尚背後的“中國血統覺醒”是什麼？
為什麼“新中國”服裝會走紅？ 首先，因為它在美學上足夠令人愉悅。 “新中國風”的背後，其實是幾千年來積累的傳統文化，當代生活也從這個巨大的“寶庫”中汲取了意想不到的靈感和能量。
如今，人們的消費不僅僅是為一件商品買單，更是為了看重其背後的審美意義和文化價值。 從這個角度來看，“新中國”產品，突破了過去傳統的視覺效果和印象，以高度審美的方式呈現，能夠以更輕鬆的態度吸引消費者的注意力。 內涵而不厚重，審美而不張揚，“新中國風”似乎與當下年輕人對個性美的追求不謀而合。
除了“好看”之外，“可穿戴”也是新款式受到部分消費者歡迎的重要原因。 從事藝術教育的林女士去年當了媽媽，一直覺得自己的腰、腹、胳膊太細了，產前回不去了。“中國傳統服裝的肩線和下擺對人非常友好，現在很多中國新服裝不僅使用立領和障礙等元素，還研究剪裁的版型。 林女士說，她甚至從服裝的剪裁上，我感受到了“中國人的生活態度”。
很多年輕人乾脆把按照歷史服裝修復的漢服和現代服裝穿，自己穿“新中國風”。 漢服愛好者羅紅定製了一整套漢服，但時不時會把上半身和下半身分開搭配，比如牛仔夾克搭配馬臉裙和一雙靴子，她甚至穿著它來上班。 “以前有人看到穿漢服，會問是不是戲服，但現在更多的人會稱讚它的好看。 在她看來，“只有當有人一直穿著它時，衣服才有生命。 ”
同時，公眾人物頻頻“帶貨”，讓中國新服飾更加深入人心。 演員楊冪去年中秋參加巴黎時裝周時，身穿旗袍，提著燈籠出現在艾菲爾鐵塔下，此後頻頻身著各種中國新裝亮相; 去年年底，在浙江省嘉興市浦園鎮舉行的一次活動中，她身穿紅色新中國服裝，與該鎮的......相得益彰。小橋，流水，銀杏葉和金葉有業內人士表示，過去公眾人物的“商業地位”體現在著裝上，是為了與世界一線品牌的“高階時裝”競爭，或者是為了趕在服裝正式發布前的“當季首穿”，但現在越來越多的人選擇新款中式服裝或國產小眾品牌的漢服， 這不僅是一種新的方式，也符合新一代年輕粉絲的期待，“除了美麗獨特，還包含著對中國傳統文化的認可。 ”
當然，雖然明星和藝人的帶動對中國新服裝的爆發起到了很大的積極作用，但之所以能得到更廣泛的認可，還是要看到底年輕消費者對傳統文化的認同感和自信心不斷增強。 正如選擇帶圓盤扣的新型中式羽絨服作為“新年袍”的消費者黃女士所說，“這種'國泰閔安'服裝是新年的最佳解決方案。 ”
所謂血脈覺醒，我想，就是對傳統文化和審美的認可。 從事時裝設計的葉先生也表示，所謂的“新中國風格”沒有準確的定義，在他眼裡，是服裝運用了一些中國傳統元素，符合當今中國人的生活習慣和審美。
然而，在其他消費者和業內人士眼中，“新中國風”還有很長的路要走。 “目前，中國還沒有真正的世界一線服裝品牌，中國元素雖然在國際上很受歡迎，但並不是由中國品牌推廣的。 例如，Sean Suen的設計靈感來自Yi服裝，在去年年初發布，但直到年底才上市，直肩夾克等標誌性款式幾乎不可能買到。 “血脈覺醒後，行業也要迎頭趕上。 ”
綜合編譯自央視財經、上官報、光明**、齊魯一點、中國經營日報等）。
*：海報新聞。