2月1日中午15點左右，2024年春節檔新片預售票房突破億，創下近三年來最快速度。 截至2月4日晚，春節檔預售票房總額已達2個35億。
在“強制排片”爭議之後，春節檔檔中的不少電影人不約而同地選擇了加高票房補償，這也讓春節檔檔的平均票價從去年的52張上調3元拉到473 美元。 從“盡快破億”的結果來看，影片的利潤讓步和引流效果十分顯著。
燈塔資料顯示，1月31日8部春節檔影片開啟預售後，《火辣辣的20條》和《飛翔人生2》成為預售票房前三，《三巨頭》預售總票房佔比達82%，與二、三梯隊影片拉開了較大差距。
不過，檔期最終的競爭格局是否會變，目前還不得而知，畢竟今年春節檔的主流型別是喜劇劇，這個型別的票房上限可以和重工大片相提並論，但如果口碑不好，下限就很難說了。
“三巨頭”和“三梯隊”。
目前預售票房和想看燈塔專業版八部電影的人數並不全是正相關，燈塔裡有四部春節檔電影人流量超過20萬人，順序依次為《火熱皖》、《熊出沒：逆轉時空皖》、 萬飛人生的“飛翔人生”和“二十條”。
第二梯隊的電影是《紅毯先生》和《一起搖太陽吧》，觀眾人數在10萬人左右，第三梯隊是《八環：樹冠降臨人間》和《黃丕：財神貓》都沒突破5萬人。
再看預售資料，2月4日晚間，前三名依次是《飛天人生2》《火辣》《第二十條》，三部影片的預售票房分別為6109萬、5944萬、5614萬，幾乎是齊頭並進，“三巨頭”格局初露頭角。 排在第二梯隊的依次是《熊出沒：時空反轉》《紅地毯先生》《讓我們一起搖晃太陽》，其中預售票房最高的是《熊出沒：時空反轉》2598萬。
在第一梯隊中，兩個資料對比最大的是《第二十條》，不過，從燈塔1月31日給出的首日預售使用者畫像來看，《第二十條》的使用者畫像呈現出“一深兩多”的特徵：下沉最深、女性使用者最多、年輕使用者最多。 這證明，《第二十條》在主觀影群體中的認知度相對較高，其潛在觀眾未必有在**上標註“想看”的習慣，但從“國師的電影應該不會太差”等評價中也可以看出，他們對“張藝謀”這塊金字的信任度很高。
此外，今年的《第二十條》走的是喜劇和戲劇相結合的路線，這與去年春節檔張藝謀的《滿江紅》的風格一模一樣，拿下了2023年春節檔票房冠軍，在不知不覺中實現了信任傳遞的鏈條。 憑藉在三個維度上的領先優勢，《第二十條》首日預售票房甚至略高於《飛行人生2》，但整體排片數量佔比仍略低於《飛行人生2》和《火爆》，如今預售票房已經被《飛行人生2》超越。
在“三巨頭”中，《飛翔人生2》和《火辣》風格相似，但兩部喜劇的“大看點”各有千秋，一邊是“嘉玲瘦了100斤”，一邊是“百分百內容”，在吸引力上可謂不相上下。 目前來看，兩部電影在預售階段很可能很難開啟票房差距大。
《熊出沒：時空逆轉》想看看第一梯隊的人數，但預售票房卻在第二梯隊，乍一看似乎有些費解，其實並不意外。 從2018年春節檔65億票房《熊出沒變形記》2023年春節檔14憑藉95億的票房，《熊出沒》系列單片票房翻了一番，口碑也得到了提公升，成為近年來春節檔相對穩定的長期IP。
在春節首日預售的使用者畫像特徵中，《熊出沒：時空逆轉》的存在是“吸引最多新使用者”和“全家喜愛”的存在，這也顯示了該系列在過去幾年中不斷積累的IP影響力。 今年春節檔，劇集還是和往年一樣，“首日預售票房佔比5%”開盤，關鍵是它在排片上沒有優勢，首日檔次僅佔11場2%。
1月31日，《紅毯先生》導演寧浩、主演劉德華做客董宇輝直播間，全場售出60萬張電影票61億，僅次於《飛行人生2》和《火辣辣》。不難看出，二梯隊之間的競爭也相當激烈。
同質性和差異化
訊息公布之前，2024年春節檔新片預售票房近三年突破億，外界對今年春節檔有些缺乏信心。 原因也很簡單，這兩年春節檔期間出現了《長津湖水門橋》《流浪地球2》等大片，相比之下，今年春節檔喜劇劇佔據主流，這也讓檔期顯得有些單薄，很多人甚至稱今年為“最差”。
客觀地說，如今火熱的預售勢頭，確實離不開電影人大力的票房補償，但僅僅因為沒有重工大片，就很難令人信服地判斷檔期上缺乏潛力。 無論是2021年春節檔的《你好，李煥英》，還是2023年春節檔的《滿江紅》，都證明了非重工大片也有拿下四五十億元票房，成為現象級爆款的能力。 歸根結底，型別並不是決定影片票房上限的核心因素，而是內容層面是否存在全國性的“爆點”。
從題材型別和目前發布的預告片來看，今年春節檔的六部喜劇的觀眾基數不小。 《飛翔人生2》《火辣》《這個殺手不冷靜》，都是典型的勵志喜劇電影，2022年春節檔檔《這個殺手不冷靜》在口碑不佳的前提下，將獲得2627億的票房證明了這一型別的市場想象力。 再看春節檔檔，2023年票房表現更好的《暖風火人》也是一部吃老少各類觀眾的勵志喜劇。
相比之下，《二十條》的賣點與《紅地毯先生》不同，前者是一部關於“正當防衛”的現實主義喜劇，用導演張藝謀的話說：“這一次是講我們人民自己的故事，把乙個家庭的喜怒哀樂投射到千家萬戶身上。 《紅毯先生》也是現實主義題材，是娛樂圈根據真實故事改編的荒誕鬧劇，電影海報上寫著：“作品一定要觸動真相，讓我們反思自己的生活，對真相負責。 ”
如果說以勵志為熱門主題的《飛翔人生2》和《火辣辣辣》符合當今影視內容的主流趨勢，為觀眾提供積極的情感價值，那麼《二十條》和《紅毯先生》則是在現實主義的表皮下尋找新的喜劇題材， 正在回應當前受眾對“有現實價值”、“與我有關”、“對我有利”的內容的剛性需求。雙方之間沒有優越感，都是在準確判斷市場和受眾需求後誕生的產品。
正如《這個殺手不定》和《暖風》確認了勵志喜劇的市場空間一樣，2023年票房7億的《保你安全》也驗證了現實主義喜劇的可能性。 內地喜劇重回巔峰的深刻表達，對於電影市場來說顯然是一件好事，馮家鋒的喜劇和喜扭喜劇帶領喜劇型別走過了一段輝煌時期之後，國產喜劇的下一站將何去何從，今年的春節檔或許能給出初步的答案。
除了實現題材的差異化，六部喜劇片的垂直型別和風格也各不相同，比如《熊出沒：逆轉時空》是一部科幻喜劇，也是今年春節檔唯一的科幻電影。 再看《飛翔人生2》，影片中不乏驚心動魄的賽車場面，從視覺效果層面有了差異化的賣點。
當然，雖然六部喜劇題材和切口不同，最大限度地滿足了春節檔觀影群體對家庭嘉年華內容的不同需求，但單一檔期型別帶來的同質化問題確實客觀存在，一部以愛情為題材的《一起搖太陽》依舊沒有沖淡檔期檔中喜劇的集中度。 不過，由於過去幾年影視企業成本高、製作周期長、庫存減少等諸多原因，重工大片確實很難每年穩定地參加大檔期。
一場與老面孔的新戰爭
2024年春節檔，多部影片背後的主要創作陣容和影企，基本都是觀眾熟悉的老朋友。
就主創團隊而言，《飛翔人生2》導演韓寒、《火辣辣》導演賈玲、《二十條》導演張藝謀這幾年春節檔的表現都不錯，這也是三部電影在起跑線上獲勝，成為2024年“三巨頭”重要基礎之一的重要基礎之一春節處於預售階段。不過，回顧過去一兩年春節檔的走勢，我們會發現變數還是多於可控因素。
比如2023年，《滿江紅》以5億票房缺口領跑《流浪地球2》，成為春節檔票房冠軍。 檔期開始前，不僅外界對《滿江紅》的票房比較保守，就連張藝謀導演的預映也達到了20億票房。 不過，在民族情懷的加持下，加上“全軍背滿江紅”等名場面，《滿江紅》以國家級的“斷點”吸引了更廣義的觀影群體，打破了懸疑題材的票房天花板。
這也是為什麼今年春節檔檔的票房走勢很難**在檔期開始前的原因。 《長津湖水門橋》《流浪地球2》等重工大片，以前輩為基底，票房相對穩定，但喜劇劇的上下限難以估量。
在目前具有領先優勢的“三巨頭”中，外界更擔心的是“火熱熱”。 首先，賈玲的首部電影《你好，李煥英》是根據自己的經歷改編的，但這次《火辣辣》是翻拍，能否在本土化上做出亮點非常關鍵，考驗導演的水平。 兩者兼而有之，影片都以《賈玲瘦了100斤》為最大的宣傳賣點，營銷效果確實出眾，但這本身與內容無關，如果那些為了看賈玲新形象而購票的觀眾沒有按照預期對內容進行評價，那麼這種營銷方式可能會對票房產生負面影響。
整體來看，如果說映後“三巨頭”的口碑差距不大，並且領先於二梯隊影片，那麼今年春節檔檔的票房走勢很可能與如今的預售格局相差不大，將誕生多部20億、30億以上的電影， 就像2023年暑期檔的格局一樣，但如果口碑不平衡，“三巨頭”就會變成“一超”，甚至“三巨頭”也會被二梯隊電影超越，這是有可能的。
縱觀今年爭奪春節檔的電影公司，前兩梯隊背後的主要掌控人分別是《飛翔人生2》汀東影業、《熊出沒：逆轉時空》華強方特、《火辣》新力傳媒、《二十條》輕傳媒、《紅毯先生》歡喜傳媒、《讓我們一起搖太陽》聯瑞影業。 其中，《熱浪》和《紅地毯先生》在對外合作方面較為保守，前者主要由騰訊公司出品，如文體文影視、企鵝影視等，後者主要由歡喜傳媒集團出品。
在眾多主控中，聯瑞影業的《一起搖太陽》與公司此前的《人生大事》《我的妹妹》《送你一朵小紅花》等影片相似，都是低成本的真人騷片。 近兩三年來，聯瑞影業在清明檔、元旦檔、暑期檔等各大熱門檔期和小檔期試水，卻很少涉足春節檔檔，所以《一起搖太陽》能否重新整理聯瑞小成本真人騷片春節檔票房天花板值得關注。
相比之下，《飛翔人生2》《熊出沒：逆轉時空》《二十條》《讓我們一起搖晃太陽》四部影片的對外合作則更加多樣化，而且大部分也是往年春節檔的老面孔，比如中影、博納影業、橫店影視、淘票飄、 貓眼、阿里影業等 不過，還有乙個特別之處，那就是如意影業，去年如意影業只在春節檔出品《交換人生》，但今年卻出現在《飛翔人生2》《熊出沒：逆轉時空》《二十條》等多部電影的背後。
從各大電影背後的製片人構成來看，今年的暑期檔依然是“均衡投資、多方押注”策略下，主打電影公司之間的正常競爭。 不過，網影公司主控作品入駐春節檔，以及聯瑞影業、如意影業等近年成長起來的新生力量的入駐，其實正在衝擊原有的市場競爭格局，但能撼動局面幾分，最終還是要看票房。